内容平台如何平衡娱乐与严肃？今日头条开年演讲给出答案低薪|中薪|秦昊|导演|观众|见证

作者：深响
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?深响原创 · 作者｜婷婷
乒乓球奥运冠军邓亚萍，与年轻的歌手、演员王一博，有了一次奇妙的互动。
在今日头条2021开年演讲的采访视频中，演讲嘉宾邓亚萍提到，2024年巴黎奥运会已经把街舞和滑板列入到了奥运会的项目当中，她喊话王一博，希望一博再好好把滑板技术练一练，“去奥运之前找我取取经，咱河南的都要拿冠军哦”。后王一博谦虚回应，称自己先要吃苦练习。

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在2月28日正式播出的今日头条2021开年演讲中，还有许多诸如此类的奇妙互动：今日头条与湖南卫视牵手，邀请体育界明星运动员、法律界金牌律师、科技界专业大咖以及众多名人明星汇聚一堂，分享自己的真知灼见。
这是今年开春以来的第一场演讲，一场面向观众、演讲者、头条创作者的启迪性演讲，也是一次互联网内容平台对娱乐内容打造的创新尝试。
创意晚会，探索内容破圈
互联网平台办晚会的浪潮越来越热，不仅是交易型平台以刺激消费为主要目的办晚会造势，诸多内容型平台也选择用晚会的形式达到营销目的。热潮之下，互联网晚会扎堆，流量艺人在去年一年游走于不同的平台“赶场”。
但当新鲜感消失之后，互联网平台办晚会不得不思考两个新的问题：

如何在同质化的晚会内容中脱颖而出？除了流量艺人，还能依托什么抢夺观众注意力？
砸下那么多钱，除了一场热闹，晚会还能为平台带来什么？

基于这两个问题来复盘此次今日头条2021开年演讲。首先，今日头条对于晚会形式、内容的设计做出了创新，跳出了由明星担纲的歌舞节目这一惯常晚会形式。
总的来看，今日头条2021开年演讲是一场内容型晚会。
通过演讲的形式，晚会覆盖非常多元的领域，邀请的嘉宾不仅包括大众认知度较高的艺人、运动员、企业家，更包括大众鲜少接触的航空航天、人造太阳、法律等领域的大咖，嘉宾名单无一不是在业内有专业度、知名度的精英人士。
通过邀请最专业的嘉宾，以演讲这一本身就具有高知识密度、高权威性的形式，来分享经验与见解——这一过程中，流量让步，专业性成为了更关键的内容标准，今日头条由此将这场演讲打造成了以内容输出为核心的内容型晚会。
之所以做出这样的内容设计，是根植于今日头条对用户求知需求的洞察。今日头条根据头条热榜的数据，深度挖掘用户关心的内容，将大众热议的新冠疫情、性别议题、个人发展、新民法典等社会议题，作为了本次演讲的内容。并且为了保证科普的专业性，今日头条与湖南卫视还找到国家航天局新闻中心、国家原子能机构新闻宣传中心提供相关的数据支撑。
这也正是今日头条2021开年演讲有别于其他晚会的一点，晚会是完全围绕着用户的求知需求，以专业内容为核心打造的，力图在娱乐之外承担起更高的社会责任感，也让观众能够有更高层级的获得感。

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今日头条区别于纯娱乐路线而打造内容型晚会，摆脱同质化晚会内容抢夺用户注意力，这是互联网平台结合娱乐性与专业性进行内容打造的有益尝试，在多维度实现了价值增值。
对用户来说，这是一场能对新的一年、新的生活起到指导意义的晚会。
经历过充满变数的2020年，不少人还会对刚刚到来的2021感到迷茫，在一年之春，今日头条2021开年演讲通过专业人士的分享，能够为观众提供一些关于2021年的建议与启发。演讲嘉宾的分享中，有对武汉抗疫的感动，有对女性价值的探讨，有对改革开放的回顾，有对技术的赞美，从这些分享中，观众能够看到别人身上坚持与拼搏的力量，感受到未来的美好，由此再阐发出对自我的思考。
这是今日头条通过一场开年演讲能带给用户的，除了娱乐与休闲之外，更深一层的作用于用户认知的价值。
对专业嘉宾、头条创作者来说，这是一次知识破圈的探索。
今日头条选择了与在娱乐领域有着权威性的湖南卫视进行合作，邀请了天天向上主持团队，以及张韶涵、大张伟、胡彦斌等艺人带来歌曲表演，将严肃与娱乐进行有机结合。由此，专业内容的艰深感被一定程度上消解，能够更好地被广泛大众所接受，实现破圈传播。
此外，为了增添晚会的趣味性，晚会还设置了许多创意性的环节。比如邀请头条创作者营养师顾中一、后宫冷婶儿、三一博士等，与演讲嘉宾的跨屏互动。头条创作者代表大众视角，向演讲嘉宾提出观众真正好奇的问题，增强双方的交流碰撞。比起嘉宾单方面进行观点输出，这一互动环节的设置让晚会变得更加贴近大众，也让头条创作者走向了台前。