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香港 又一国产知名品牌倒下，6年“输光”400多亿，如今市值缩水97%

香港 又一国产知名品牌倒下，6年“输光”400多亿，如今市值缩水97%

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香港 又一国产知名品牌倒下，6年“输光”400多亿，如今市值缩水97%

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香港 又一国产知名品牌倒下，6年“输光”400多亿，如今市值缩水97%

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说到晋江这个城市 ， 相信很多人都不陌生 ， 这是一座名闻全球的“鞋都” 。 在这里诞生了3000多家鞋厂 ， 形成了“百花齐放”的局面 。 在阿迪达斯、耐克盛行之时 ， 像安踏、特步、361这些国产运动品牌 ， 也逐渐走进消费者的视线 ， 占据一定的市场份额 。

【香港|又一国产知名品牌倒下，6年“输光”400多亿，如今市值缩水97%】而在2010年时 ， 国内运动品牌经历一场“大洗牌” ， 许多品牌纷纷走向了衰落 ， 像曾经名噪一时的金莱克、喜得龙、德尔惠等 ， 如今在大街小巷也难觅踪影了 。 要说现在能和国际品牌抗衡的也就剩安踏和李宁了 ， 其中安踏的表现最为“亮眼” 。
截止至2021年1月19日 ， 安踏的股价达到了143.9港元/股 ， 市值为3890亿港元 ， 远超阿迪达斯 ， 仅次于国际龙头耐克 。 值得一提的是 ， 2013年 ， 安踏的股价仅为6.9港元/股 ， 到如今的143.9港元/股 ， 8年间翻了20倍 ， 可见其强劲的发展能力 。

然而 ， 安踏能成为国内运动品牌服饰行业的龙头 ， 离不开其永不止步的“买买买”模式 。 2009年 ， 安踏收购了FILA ， 成功孵化后的FILA成为安踏旗下的第一品牌 。 据安踏发布的2019年财报 ， FILA的营收为147.7亿元 ， 同比增长73.9% ， 占安踏总收入的43.5% 。 比安踏本身的品牌创造的营收还要多 。
FILA的“入驻”带来极大的成功 ， 之后的安踏也加快了收购品牌的步伐 ， 又相继收购了迪桑特、Kolon、亚玛芬体育 。 如今安踏旗下已经拥有了近30个品牌了 ， 还走出了国门开拓“疆土” 。
不过 ， 还有一个同样出身“晋江”的运动品牌 ， 也是走“买买买”的路线 ， 境遇却与安踏大不相同 ， 这个品牌就是贵人鸟 。

如今的贵人鸟不仅深陷债务危机 ， 创始人林天福也被列为失信执行人 ， 顶着“欠债不还”的标签 。 其市值也从巅峰之时的427亿跌到了如今的12.95亿 ， 不过六年的时间 ， 就“烧掉”了415亿 ， 市值蒸发97% ， 令人感慨 。 贵人鸟是如何走到这一步的呢？
贵人鸟的兴起之路也与安踏颇为相似 。 2000年 ， 安踏邀请了当时的奥运冠军孔令辉为其代言 ， 在取得成功之后也掀起了一股明星代言“热潮” 。
贵人鸟也后来居上 ， 先是邀请刘德华、张柏芝、林志玲等为其代言 ， 还请跨界赞助了当年最火的《超级女生》、《快乐男声》 。 在这样重重的营销下 ， 贵人鸟很快就火遍了大江南北 。

此后 ， 贵人鸟的发展也是一路高歌猛进 。 2011年 ， 贵人鸟的门店规模已经达到了5000多家 。 随着门店的扩张 ， 其销量也随之上涨 ， 到了2013年 ， 贵人鸟的营收达到了24.06亿 ， 实现净利润4.23亿元 。 凭借着良好的发展趋势 ， 2014年贵人鸟也成功在上交所上市 ， 成为A股市场上首家运动品牌 。
然而 ， 进入资本市场之后 ， 贵人鸟的发展开始变得激进 ， 开始通过“买买买”来进军体育行业 。 与安踏走的“品牌矩阵”路线不同 ， 贵人鸟选择的是全能体育方向 。

2015年 ， 贵人鸟花费2.4亿元成为虎扑体育的第二大股东 ， 还与虎扑共同建立20亿元的体育产业基金 ， 用于投资体育行业 。 然而 ， 这还只是冰山一角 ， 据统计 ， 在短短的几年间 ， 贵人鸟就进行了十多次收购 ， 逐渐将公司的经营范围扩大到体育经济、体育游戏、赛事主办等领域 。
虽说这些并购 ， 让贵人鸟在2014年到2017年间 ， 总资产从42.06亿元增长到75.83亿元 。 但在这之后贵人鸟却屡屡出现了亏损 。 尤其是在2018年和2019年 ， 这两年间贵人鸟的亏损金额超过了16亿 。 由于无法扭转亏损局面 ， 如今的贵人鸟已经进入重整状态了 。

同样是运用了“买买买”的经营模式 ， 安踏实现了“大翻身” ， 稳居国内运动服饰行业前列；而贵人鸟因为跑偏了方向 ， 被折了“翅膀” 。 如今 ， 负债累累的贵人鸟经历重整之后 ， 还能不能重新起飞也未可知呀！
你们买过贵人鸟吗？觉得怎么样呢？

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