易坊好文馆

  1. 首页 > 文娱 >

界面新闻：疫情打破竞争平衡，企业如何调整创新策略？

采访人员 | 蒋悦
编辑 |
全球疫情下，许多国家采取了地方保护主义和民族主义，正在打破舵手（即通过看得见的规则形成创新优势者）和模块提供者（即利用内部看不见的知识形成优势者）之间的平衡 。此时，企业是否需要重新寻找自己的技术创新策略？
“扫描仪是X光和计算机技术的结合，无人机技术是摇杆飞行技术和摄像技术的结合，移动互联网出现之后还可以把虚拟和实体相结合……”复旦大学管理学院信息管理与信息系统系教授卢向华认为，组合是技术创新的最核心要素，几乎所有的技术产品都是由核心技术与补充性技术组合而成的系统 。随着技术的积累，技术模块将越来越大，组合的概率和可能性会越来越多，这意味着创新也将相对容易 。
在复旦大学管理学院的“瞰见·云课堂”上，卢向华还提出，在寻找技术创新策略的时候，不管环境怎么变，聚焦在性能不完善点的企业，总能获得高额利润 。苹果公司第一代集成PC推出前，整个产业链里面PC组件是不缺的，但是缺少一个创新者能够把这些组件组合出一个适合个人用的电脑 。乔布斯当时利用其天才的设计能力，将现有部件组合成了全新的PC电脑 。
但是，到了技术产品生命周期后期，集成者优势越来越不明显 。苹果创造性地研发出了iPhone手机，但随着智能手机技术体系越来越成熟，小米和华为作为竞争对手开始分享苹果的模块化价值，这个时候苹果的性能和成本就不再具有优势 。卢向华认为，随着市场和技术体系的逐渐成熟，整个产业势必走向标准化的模块化分包式生产方式 。而任何模块化的技术产品都难以逃脱走向货品化的宿命，这也是为什么iPhone的式微将成必然 。
要想跳出这个循环，企业可以把聚焦点放在寻找新的性能不完善点上 。例如智能音箱突破了老音箱行业的桎梏，创建了新的规则 。它找到了用户的语音交互需求，而不仅仅是以往的声音播放需求，从而为自己找到了市场机会 。除了从用户角度着手外，还可通过技术驱动找到性能不足模块，让产品重新进入新的技术轨道 。例如，尽管智能手机已经很成熟，但是用户对屏幕始终有更高的期望值，如果企业能在折叠屏幕上有所突破，可以让产品进入新的竞争轨道，从而跳出货品化竞争 。
界面新闻：疫情打破竞争平衡，企业如何调整创新策略？
文章图片

只要盯着性能不完善点创新，模块创新和集成创新就不存在谁优谁劣一说 。集成创新通常离需求更近，技术是典型的长期架构，不确定性高，经常根据用户需求变化而做出变化，也容易被别的组合替代 。功能模块创新则是针对某一个模块，尤其是决定产品性能关键模块进行持续性或者是突破性创新的过程 。其模块封装特征的不可见性也使产品很难被模仿，优势更持久 。
苹果的AirPods耳机就是瞄准了蓝牙耳机的性能不足点，利用模块创新突破了原有芯片不足，同时，它的模块创新还推动了集成创新，新增的双光学传感器和双加速传感器，使性能进一步完善，促使了整个耳机升级换代 。
-------------
以下内容节选自卢向华教授的公开课：
全球疫情的爆发使经济、贸易等形势都在不知不觉中发生变化，地方保护主义抬头、全球化趋势受阻，在短期内已成必然 。在这种情况下，我国企业技术创新将会变得容易还是更难？
有一些同学会讲更难了，因为现在是全球分工合作时代，全球疫情会引发生产停滞，加上贸易管制阻断供应链，对受到影响的这些企业、行业来说复工都难，更不用说技术创新 。也有同学会讲，现在谁也靠不上，正好刺激我们自己的技术原创性 。我们国家新基建投资政策的颁布，对于刺激新一轮技术研发也是有帮助 。更何况国外股市现在跌得那么厉害，我们可以买买买，买进新技术，还可以拿口罩换光刻机……搞不好疫情会使我国技术创新越来越好 。
要回答这个问题，我们要回归技术创新的本质 。

推荐阅读


上一篇：『界面新闻』新晋中国第四大风电巨头去年营收创新高，净利却缩水一成

下一篇：病例：河北连续21天无新增确诊病例 累计治愈出院310例