家电业承压,新环境需要满足的新需求或许是它

时间:2019-09-12 11:33       来源: 中国家电网

易坊网摘要:近日 , 奥维云网公布了最新数据 , 2019年上半年家电大盘整体表现同比下降3.2% 。 另一方面 , 最近发布的《2019年家电行业半年度报告》也显示 , 今年上半年国内家电市场零售额累计4125亿元 , 同比增长率为-2.1% 。 ----家电业承压 , 新环境需要满足的新|家电业承压,新环境需要满足的新需求或许是它。

近日 , 奥维云网公布了最新数据 , 2019年上半年家电大盘整体表现同比下降3.2% 。 另一方面 , 最近发布的《2019年家电行业半年度报告》也显示 , 今年上半年国内家电市场零售额累计4125亿元 , 同比增长率为-2.1% 。

家电业承压,新环境需要满足的新需求或许是它

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由此看来 , 家电行业承压无疑 。 那么在低迷的行业环境下 , 家电企业真的只能默默忍受吗?在很多企业和业内人士眼里 , 并非如此 , 家电行业经过几十年的发展 , 受众群体以及行业环境都法身了变化 , 而新形势下想要利于不败之地 , 必须满足新的需求 。 有媒体在评论《2019年家电行业半年度报告》时指出 , 家电企业在未来 , 或许需要研究如何满足消费者当前细分的、多层次的消费需求 , 以求增长 。

而在那么多细分领域里 , 发展势态最好 , 最被行业看好的 , 应该是迷你家电或者叫单身家电 。 有业界专家表示 , 随着社会的发展 , 消费者观念的转变 , 特别是年轻人财富自由之后 , 这类产品有一定的市场潜力 。 此外 , 有采访人员在走访家电卖场时 , 也得到了同样的印证 。 卖场工作人员告诉该采访人员 , 目前店里的一款售价1299元 , 供1-2人食用的电饭煲很受年轻人青睐 , 产品“小巧轻便 , 容易携带 , 一个人使用刚刚好 , 前两天都卖断货了 。 ”

迷你家电逐渐走入人们视线的背后 , 离不开大的社会环境 , 这也是许多家电行业专家看好这个细分行业的原因 。

根据国家统计局和民政部门 , 前段时间公布的数据显示 , 2018年我国的结婚率只有7.3‰ , 创十年来的新低 。 而与此同时 , 离婚率连年上升 , 到2018年离婚率达3.2‰ 。 也就是说每1000人中 , 仅有7.3对夫妇办理结婚登记 , 同时还有3.2对夫妇办理了离婚登记 。 此外 , 《中国统计年鉴2018》的数据显示 , 中国的单身成年人口已达2.49亿之多 , 是总人口的18% , 其中包括7700万独居成年人 。

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这一人群不会维持不变 , 而将持续增长 。 而单身人士的增多 , 尤其是独居成年人数量上涨 。 贝壳发布过的《单身租客调查报告》就显示 , 在租房群体中 , 单身租客占比超七成 。 种种迹象表明 , 需要并且购买单身家电的人数在不断增加 。

在卖场和电商平台的数据也能证明这一点 , 天猫平台去年“双11”十年单品销量增长数据显示,迷你微波炉和迷你洗衣机购买人数过去一年分别增长973%和630%,180升以下的迷你冰箱去年购买人数增长33.33%;迷你洗衣机的销售增速比普通洗衣机高出15% 。 而今年这一数据还在持续上扬 , 天猫2019年以来 , “迷你”微波炉和“迷你”洗衣机销售量同比增长了970%和630% 。

无独有偶 , 苏宁平台也是如此 , “迷你”火锅的销量较去年增长1605% 。 此外京东发布的《京东2018电商消费白皮书》也同样显示出“单身家电”拥有庞大的潜力 。 2017年7月至2018年6月 , 平台“一人份家电”消费力持续走高 , 销量前五是:电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机 。

家电业承压,新环境需要满足的新需求或许是它

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国金证券发布的报告指出 , 单身人群为健康型小家电消费的意识和需求正逐渐变强 。 虽然目前相关市场规模不大但增长速度惊人 , 未来家居行业极有可能发展成为一个To B端(面向企业用户)的行业 , 高颜值、多功能的懒人小家电将会非常具备市场前景 。 与此同时 , 国金证券在报告里还指出 , “目前针对单身族设计的针对性产品品类较少” 。

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