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商报|10秒帮你写一首拜年歌，还要发布音乐数字藏品，网易云音乐春节档“抢镜”

【商报|10秒帮你写一首拜年歌，还要发布音乐数字藏品，网易云音乐春节档“抢镜”】虎年春节拜年有了新花样 。 1月25日 ， 网易推出一站式音乐创作平台网易天音 。 用户通过微信小程序“网易天音” ， 10秒就能定制一首拜年歌 。 网易相关人士告诉北京商报采访人员 ， “网易天音是网易负责AI的事业群雷火和网易云音乐合作推出的一款产品 ， 目前只在微信上线了拜年版小程序 ， 可创作更完整歌曲的web网页版预计在今年上半年推出” 。
除了联合推出网易天音 ， 网易云音乐还计划推出网络春晚 ， 发布音乐NFT数字藏品 。 网易云音乐+春节档+虚拟歌手+数字藏品 ， 单看各个都是网红体 ， 不过相比网易云音乐做的颜色测试性格以及“网抑云”的梗 ， 这些黑科技在用户端引起的反响不大 。
是因为AI定制歌曲还不到to C应用的时候？还是数字藏品过于小众？又或者是网络春晚已让人审美疲劳？业内人士见仁见智 ， 但不可否认的是 ， 为了在春节档“抢镜” ， 网易云音乐已使出浑身解数 ， 这也是各大互联网企业春节暗战的缩影 。
商报|10秒帮你写一首拜年歌，还要发布音乐数字藏品，网易云音乐春节档“抢镜”
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图片来源：网易天音微信小程序截图
AI写歌 ， 自选虚拟歌手演唱
定制一首歌来拜年 ， 这是网易天音给虎年春节带来的新玩法 。 1月25日 ， 网易推出了一站式音乐创作平台网易天音 ， 用户在微信搜索“网易天音”拜年小程序 ， 输入祝福对象 ， 再选择祝福语 ， 就可以自动生成一首歌 。 用户可以按照自己的喜好更换歌词、伴奏、歌手或重写 ， 在设定歌名、选择模板、点击发布后 ， 还能将作品分享给好友或分享到朋友圈 。
北京商报采访人员从网易相关人士处了解到 ， 网易天音小程序里内置了数百首伴奏 ， 定制好的歌曲可以选择由天音及小冰X Studio的虚拟歌手何畅、陈水若、陈子渝等演唱 。
确定主题 ， 由AI在数秒内创作 ， 这不由得让人想起百度在2018年上线的AI春联 。 从底层技术来看 ， AI写歌和AI春联都是AI生成内容 ， 但从产品呈现形式看 ， AI写歌加虚拟歌手演绎 ， 要比AI春联更复杂 。
网易天音方面举了这样一个例子 ， 制作一首流行歌曲 ， 通常需要词、曲、编、唱、制作等技能 ， 生产周期在5个工作日以上 ， 成本价格在万元级别以上 。 网易天音让不懂乐理的音乐小白 ， 10秒钟就能写出一首歌 。 在编曲方面 ， 网易天音能快速生成一首对标人编1万-1.5万元左右的出版级编曲 ， 在作词方面 ， 它利用大规模小说、文章、诗歌等语料预训练海量语言模型 。
易观分析互娱行业高级分析师胡钰鑫告诉北京商报采访人员：“这次网易云音乐推出天音平台算是AI音乐创作面向用户的一次全新尝试 ， 之前这种工具大多聚焦于编曲的维度 ， 但这次基本已经覆盖整个创作链条 。 在国外 ， 近年来已推出过多个to C的AI音乐创作工具 ， 但在国内 ， AI音乐创作面向to C市场还算是一个较为新奇的探索 。 ”
其实 ， 单说AI写歌、虚拟歌手 ， 网易既不是首发也不是独家功能 ， 微软小冰的知名度更高 。 和网易云音乐的其他春节活动相比 ， 用户对网易天音的兴趣也不是最高 ， 以视频号网易云音乐的数据为例 ， 网易云音乐上线的《我们的村晚》先导片点赞量超1500 ， 网易天音的相关内容点赞数只有56 。
黑科技抢攻春节档 ， 赚个吆喝？
对于天音在AI写歌上的玩法创新 ， 深度科技研究院院长张孝荣也表示认同 。 但他直言：“AI写歌整体上还处于实验室阶段 ， 现在国内有多少机构采用AI写歌？虽有个别商业应用 ， 也都是实验性质的 ， 无法替代人工 。 这只是网易借春节搞的营销活动 。 ”
同样是网易云音乐计划在春节档推出 ， 同样是带有黑科技属性的还有数字藏品 。 北京商报采访人员从网易集团相关人士处了解到 ， “1月27日晚上8点 ， 网易天音、网易云音乐、网易星球会联手推出音乐数字藏品 ， 用户在网易云音乐App搜索‘拜年’就有机会领取” 。
至于究竟是什么音乐数字藏品 ， 微软小冰相关人士告诉北京商报采访人员 ， “小冰X Studio的虚拟歌手何畅、陈水若、陈子渝演唱的《鞭炮连天》《春风报喜》《张灯结彩》等歌曲将被制作为国内首批AI音乐NFT数字藏品送给用户” 。
2021年以来 ， 发布数字藏品几乎已经成了头部互联网企业的标配 ， 蚂蚁、腾讯等均已上线独立的数字藏品App ， 不过大部分是3D数字藏品 。
谈及音乐数字藏品和3D数字藏品的异同 ， 欧科云链高级研究员蒋照生的看法是 ， 音乐类数字藏品的优势在于音乐交易市场本身规模更大 ， 用户对藏品的可感知度也会更高；3D数字藏品更加注重视觉效果 ， 而音乐类数字藏品则需同时兼顾视觉和听觉刺激 ， 更能激发用户共情能力；经过长时间的市场培养 ， 我国不少用户已养成在流媒体平台为音乐作品付费的消费习惯 ， 但还没有养成为图片消费的习惯；音乐类数字藏品的使用价值更明显 ， 且音乐的社交分享比交易收藏更为重要 ， 所以围绕音乐类数字藏品可以更快速地自发形成相应社区 ， 寻求审美共识 。
放大到整个数字藏品赛道 ， 想在春节期间向用户安利的企业不少 ， 蚂蚁和多家博物馆就已先行一步 ， 发布了多款文物数字藏品 。 这也从侧面反映了互联网企业在春节档激烈的明争暗斗 。
北京商报采访人员 魏蔚

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