直播|立成电商播报丨直播电商正规化！抖音电商发布年度数据报告_

时间的推移，我们已经走进了2021年的最后一周，在这一年的最后时间里，不少平台都开始了年度盘点，而抖音电商发布的年度平台治理报告，则是一份别样的年度总结。

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对于直播电商来说，2021年既是蓬勃发展的一年，也是“去伪存真”的一年。
根据《抖音电商平台治理这一年》报告中的数据，这一年抖音电商官方处罚违规创作者97.1万人，其中1.1万人被永久关闭平台电商权限；处罚违规商家超40万次，清退超4万严重违规商家；全年累计拦截超9100万次的违规商品发布，主动封禁超580万件违规商品，下架超320万件风险商品。
对于想要将直播电商真正变成给人们带来美好生活的抖音来说，即便为此花费超8000万元的专项资金，并且损失大量GMV，也要将抖音直播电商的环境彻底净化。而净化后的成果，对于常年使用抖音的消费者来说，还是比较明显的。

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曾几何时，不少消费者还会在抖音里刷到不少劣质产品、虚假煽情等违规带货的短视频和直播间，但是到了目前，这种情况已经基本消失。由于直播带货火的太快，导致监管无法及时到位，不少黑心商人和被利益蒙蔽了双眼的主播把带货变成自己欺骗消费者的新“风口”。
不少消费者在此前被诱导下单，买到不少假货，导致对直播带货和视频种草产生厌恶情绪，对行业健康发展带来一定影响。不过这种情况很快就引来了国家和官方平台的注视，在国家各种规则的出台和平台的自行治理下，直播电商的环境很快就得到了改善。

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作为直播电商的主要平台之一，抖音在今年不仅推出了《创作者管理总则》和《内容创作规范》，还建立内容分级标准，明确了电商内容的创作要求。在质量监管方面，抖音搭建了多元识别体系，研发了直播画风检测、语义分析、关系网络、同款检索等13项打假黑科技，自动识别假货的成功率超80%。
在官方和平台的不断努力下，抖音直播电商环境已经逐渐走向健康发展之路，也让不少想要入行的商家可以按图索骥，健康发展。对于消费者来说，抖音直播也逐渐做到了新slogan说的那样，成为人们走进美好生活的工具。

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【直播|立成电商播报丨直播电商正规化！抖音电商发布年度数据报告】不过，随着平台对于直播带货和视频种草规则的完善，新商家想要尝试入场可需要谨慎一点，不然一旦触碰平台规则，轻则打压，重则处罚乃至封号处理。