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作者| 猫哥
来源| 大猫财经
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双十一刚过，头部带货主播就接连出事儿。
11月22日，国家税务总局披露，杭州市的税务部门通过税收大数据分析，发现主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊涉嫌偷逃税款。
经查，雪梨在2019年至2020年期间，把8445.61万元个人工资薪金和劳务报酬所得转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税3036.95万元；林珊珊以同样的方式偷逃个人所得税1311.94万元。
最终，二人被罚了偷税金额一倍的罚款，合计9322.56万，又是一张近亿的罚单。
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在今年双十一首日榜单上，雪梨以9.3亿的成交额，位列带货榜的第三位，充分地显示了其带货的能力和创收能力。
而“一哥”李佳琦和“一姐”薇娅已经用富豪榜上的“身价”来计了。
如今，雪梨被罚，而李佳琦和薇娅也陷入与品牌方的争端当中，成为“一张面膜引发的惨案”，直播带货遇到了最大的挫折。
事情是这样的，巴黎欧莱雅在李佳琦、薇娅直播间投了一款面膜，总价429，号称是“年度最低价”，结果双十一欧莱雅自己的直播间里面给了一堆优惠券，算下来这款面膜只花257就能买到。
“最低价”面对更低的价格，李佳琦、薇娅的女人们绝不认输，于是纷争就开始了。
很多人就冲了欧莱雅的客服，要求他们退还差价，而被欧莱雅客服称为“打工人”的李佳琦也遭遇到了退款潮，315、黑猫投诉都炸了，集体投诉很快就上了三万人。
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这么一冲李佳琦和薇娅立马就坐不住了，马上发布了针对品牌方的声明，并且暂停了合作，而巴黎欧莱雅也做了一个“回应了，但也没完全回应”的声明，只字未提李佳琦和薇娅。
官媒下场批斗，消协直接点名，律师也说这已经涉嫌虚假宣传了，最终巴黎欧莱雅给出的解决方案是给优惠券叠加金卡会员，并未理会退差价的呼声，并为自己预定了下一波的消费，毕竟券只能在巴黎欧莱雅的店里面花出去。
总之，吃相太难看了。
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巴黎欧莱雅看起来低眉顺眼，实则仍能看出作为品牌方的傲慢。
而主播言辞激烈怼品牌，毕竟“全网最低价”是他们公开的发家秘密，也是他们对品牌方硬气的底气，这是根基，不能失去，于是，硬刚是一种态度，一旦妥协，就不免有联合品牌割韭菜的嫌疑。
各方都付出了一部分声誉的代价，捍卫的是什么呢？
很简单，渠道和定价权，也就是流量武器——“全网最低价”。
一般来讲，定价权是掌握在品牌方的手里的，但是这几年似乎慢慢有了改变。
“全网最低价”是大主播们公开的大杀器，能吸粉、能带货，那么就自然有议价能力，对品牌方自然也能够硬气。
今年双十一之前，李佳琦所属的美ONE做了一档综艺节目《所有女生的offer》，主要讲的就是李佳琦跟各家谈判双十一的价格。
场面一度很激烈，但是绝大部分的时候，激烈之余还是品牌让步，为所有女生谋福利，然后做到了“以前从未给出过的价格”，李佳琦的议价能力可见一斑。
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