这届年轻人的生活方式，越来越奇特了。
北京的张可（化名），每天早上7点，她都会准时起床对着运动魔镜开始晨练，中午大餐后马上吞服益生菌，深夜又开始用空气炸锅做鸡翅。Z世代看似“拧巴”的生活方式，也让商家嗅到了新商机，新品牌不断孕育而生。
新的经济背景孕育了新的消费市场、新的消费品牌、新的消费人群，在新消费时代下，大众的消费习惯也在悄然改变。
“先种草、后下单”成为年轻人的消费习惯。新崛起的国产品牌更倚重社交媒体，除常规营销外，还将传统营销与新型营销结合，通过直播与短视频带货等，在各大社交网站“种草”。
全民种草时代，品牌如何与消费者的建立起有效信任关系？快速让消费者放心下单，助力好商品、好品牌被更多人看到，无论是电商品台还是品牌商都把目光聚焦在了高效的榜单上。从不确定性中找到确定性，消费者与商家实现双向奔赴。
打破“消费茧房”，
榜单为消费者与商家“搭桥”
12月9日，京东金榜年度盛典评选出2021年100多个金榜金奖商品。京东金榜基于真实数据，在上万个品类中挑选出100个潮流类目，通过热销、增速、口碑、品牌力、人气五大维度，从海量商品中优中选优，经过权威专家、行业机构、专业媒体参与点评，旨在为亿万消费者提供购物指南。
文章插图
作为京东排行榜频道推出的权威榜单，京东金榜通过商品销量、增速等因素推出，帮助消费者快速决策，也帮助商家提升销售，让新品牌被市场认知。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛表示，数据显示，仅过去一年多，就有超5亿人次消费是通过京东金榜选购到了心仪的商品；商品登上京东金榜后成交额将平均实现100%以上增长。对于新锐品牌而言，入选京东金榜不仅是对其商品和品牌的肯定，更是减少与消费者沟通成本的重要渠道。
新锐品牌上榜是否有门槛？京东方面透露，京东金榜作为非商业化的榜单，最终上榜商品完全是用户“真金白银”和好评、关注度综合考量的结果，不问品牌“出身”，只要商品品质“够硬”就可以上榜。
此次金榜，添可洗地机芙万2.0获得了2021年度洗地机金奖商品，添可也是近年兴起的新消费品牌之一。
文章插图
“2019年整个国内洗地机总销售额仅7000万，2020年这一数据已达到10个亿，预计今年能达到60亿。”添可电商负责人周辰表示，目前家用清洁赛道主要包含扫地机器人、吸尘器和洗地机，洗地机近几年才被消费者广泛关注。
在周辰看来，洗地机的出现解决了消费者干湿垃圾分离的痛点，满足了消费者消费升级和迭代的需求，“我们认为洗地机还属于高速增长的阶段，目前可能还有很多用户不知道这个品类”。
“通过榜单就很好的解决了用户教育的问题。”周辰表示，榜单能够让用户知道什么样的产品更契合他们的需求，建立品牌和客户沟通的桥梁，“有的时候最怕消费者不知道这个世界上明明存在满足他需求的东西，但他却不知道”。
人的认知都有一定局限性，信息有茧房，消费也有。京东零售集团平台业务中心微信生态及创新业务部负责人刘婷婷称，用户只能在自己的认知范围内凭借仅有的经验积累进行消费决策。这就在无形中缔造了一层“消费茧房”，每个人困在自己的认知中出不去。“消费茧房”带来的消费困局，不仅困扰着消费者，也对品牌的经营套上了一层枷锁。
推荐阅读
- 雷士照明集团副总裁兼电商总经理曾宇衡：直播电商加强了品牌与消费者互动|定制快讯| 雷士照明
- 南极人|“掏家底”式购入多个亏损品牌，南极电商斥资5亿做的是亏本生意？
- 马云|张旭豪：辛辛苦苦创下饿了么，后以95亿美元卖给马云，现在如何了
- 企业|企业微信晒成绩单：接入真实企业破千万，连接微信活跃用户数超5亿
- 苹果2021年共向开发者支付600亿美元，总付费订阅用户达7.45亿
- clv|如何选择小众赛道？先对消费者进行价值评估
- 消费者|消费者哪些权益受法律保护
- 到店消费3.0时代，如何留住实体店消费者？
- 公积金|北京金融公共数据专区汇集数据25亿条，覆盖14个部门机构
- 北京市朝阳区市场监督管理局|消费者下单付款成功不发货“十荟团”运营主体被重罚30万元