阿里|抖音出手剑指阿里，淘宝瑟瑟发抖，今后的日子更难了_

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打败你的不一定是你的竞争对手，而很可能是跨领域而来的侵略者。如今看来击败阿里的不一定是京东和拼多多，很可能是跨界而来气势汹汹的抖音。

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抖音剑指阿里
近日字节跳动推出了一款独立的电商App应用——Fanno并已经完成了上线运行。这也意味着在抖音电商之外，字节终于踏出了更远的一步，意图在全球市场上进行独立竞争。
从内容到电商，这其实是一条必经之路。通过抖音字节已经积累了大量的用户以及各个品类的达人，仅仅依靠广告来进行变现太过狭隘和局限，因此进入电商领域也是一件水到渠成的事情。

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【阿里|抖音出手剑指阿里，淘宝瑟瑟发抖，今后的日子更难了】那么Fanno独立进入电商领域，对谁的冲击最大？当然是阿里巴巴。阿里巴巴的商业模式同样是以流量为核心，凭借早期淘宝积累的大量商家，阿里建立起来了属于自己的商业闭环。阿里的流量从何而来？淘宝的大量的中小商家实际上就相当于一个个宝藏，等着消费者来发现。而当消费者进入淘宝之后形成的流量，阿里又会向其他品牌方导入。也就是说淘宝中小商家越多，那么阿里的流量来源自然也就越广。
但是随着天猫的建立之后，阿里的这种流量模式实际上就遭到了破坏——淘宝中小商家产生的流量会被阿里引流到天猫上去；自然流量基本消失不见，谁想要流量就必须开通阿里的流量直通车。这也就导致了中小商家产生的流量被阿里所劫持，并被当成一种商品进行出售。

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阿里陷入困境
这样实际上就形成了一个恶性循环——中小商家因为没有流量而选择关店；中小商家减少之后流量更加稀缺，淘宝只能加大压榨剩余的商家。特别是在面对拼多多来势汹汹的竞争时，阿里不是想着如何扶持淘宝进行竞争，而是又推出了一个淘宝特价版。
而淘宝特价版的流量从何而来？自然是从淘宝进行引流的。如此竭泽而渔之下，淘宝剩余的商家也变得越来越困难，所有淘宝产生的流量要么被引导给天猫，要么被引导给淘宝特价版。剩下的商家除了烧钱买流量就没有第二条路可以走。

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阿里在电商领域的节节败退也显示出了其最大的弱点——那就是阿里没有流量入口。用户之所以继续上淘宝买东西只是因为以往积累下来的惯性，这种惯性很容易就被其他流量入口所劫持并被导向其他电商平台。
所以阿里开始大力扶持头部主播，试图通过直播带货来获取新的流量。但是这种行为同样是饮鸩止渴。头部主播凭借阿里的流量倾斜赚得盆满钵满，其他中小商家依然没有在直播带货中获取到足够的利润，最终赚钱的只有头部主播。

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抖音正在颠覆阿里的根基
头部主播赚一份，阿里赚一份，商家赚一份，消费者也觉得赚了，那么谁赔了？自然是那些没有找主播带货的厂商。看起来所有人都在赚的背后是更多的品牌陷入了亏损。因此选择逃离阿里的商家正在变得越来越多。这也意味着阿里的流量来源也正在枯竭。