管理层|阿里再换管理层：蒋凡“外放”，戴珊“上台”！会有奇效吗？_

在中国的互联网巨头里，当属阿里的用人最魔幻，现在，它又要走马换将了。

文章插图

蒋凡“外放”，戴珊“上台”！
12月6日，阿里CEO张勇宣布公司升级“多元化治理”体系，任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块。
通俗点来说，就是戴珊作为集团总裁，代表阿里来管大淘宝（含淘宝、天猫、阿里妈妈），B2C零售事业群，淘菜菜，淘特和1688等业务。蒋凡作为集团总裁，代表阿里来管全球速卖通和国际贸易两个海外业务。2022年1月1日起正式生效。
对于蒋凡，张勇明面上仍给予了高度评价：“蒋凡在大淘宝七年时间，为淘宝的无线化、个性化和内容化发展做出了重要的贡献，期待蒋凡带领团队在海外市场发展中实现更多创新。”但明眼人更能看得出来，相比海外，国内的大淘宝等才是肥肉，蒋凡有“外放”之嫌。
一句话总结就是：蒋凡“外放”，戴珊“上台”！

文章插图

HR戴珊能否做好电商？
蒋凡是否“因爱获罪”暂不讨论，最吸睛的还是被寄予厚望的戴珊，她能否再造阿里新电商？
戴珊，曾是中国雅虎人力资源副总裁，1999年加入阿里，后任阿里人力资源副总及首席人才官。2017年开始涉足阿里B类业务。从履历上看，戴珊的跨度非常之大，这也是网友最诟病和担心之处：HR管电商，行不行？
如今的电商业务，已经真正地顶到了天花板。中国最后一代人也成了互联网常客，流量池子早已捉襟见肘，不管是京东的京喜还是阿里的淘特，抑或是敲锣打鼓不听人民日报劝告的社区团购，本质上还是想给电商主业务输血，但收效甚微。做得好，皆大欢喜；做得不好，似乎只有换人改革一条路。被寄予厚望的蒋凡没有起色，换成半道出家的戴珊能不能放个炮仗？

文章插图

阿里换人背后的焦虑！
其实，阿里换的不仅是蒋凡和戴珊，还有财务官：原CFO武卫不再继续担任该职务，由副CFO徐宏接任。更换CFO，也算是惊天动地的事儿了。
阿里频频换人，骨子里还是掩饰不住的焦虑。
阿里的老对手京东，十多年来和阿里贴身肉搏，但不管是“正品行货”还是“自建物流”，都押对了宝，客户体验和口碑与日俱增；而新秀拼多多，虽然口碑一般，老被人诟病“假货”，但架不住便宜，业务也是蹭蹭往上涨。
所以，要品质的买京东，图便宜的买拼多多，夹在中间的阿里就很尴尬：质量没有京东过硬，价格没有拼多多便宜，现在还不送货上门了，那阿里的特性在哪里？消费者凭啥非要买淘宝天猫？
业务高歌猛进时没啥，发展一旦放缓停滞，各种矛盾就都浮出水面，换人，似乎成了唯一的手段。
只是，换人，能不能解决根本问题？
【管理层|阿里再换管理层：蒋凡“外放”，戴珊“上台”！会有奇效吗？】

文章插图

2003年，淘宝破土而出，按下中国电商高速发展的启动键；2009年，“双11”成为电商节的里程碑，阿里光环无数；2021年，监管收紧，红利殆尽，阿里破天荒没有及时公布成交数据，并且伴随着铺天盖地的吐槽和质疑。
踏着线下门店的“累累尸体”，阿里电商们高歌猛进地飞奔了近20年，如今，业务遭遇瓶颈，高管走马换将，似乎昭示着电商也将迎来困窘期。