财联社 | 新消费日报（采访人员 李丹昱）讯，在各大时尚博主轮番种草下，“黑五”终于接近尾声。
与往年相比，今年“黑五”购物节延长了活动时间，横跨整个周末后，11月30日，Shopbop等电商推出“黑五”返场活动，整个线上购物节时间或长达一周。
但纵观海内外市场，“黑五”的影响力正面临严峻挑战。
就国内而言，“黑五”夹在“双11”与“双12”之间，时间上略显尴尬，无论商家还是消费者对大促都会有疲态。而在美国市场，今年“黑五”在线销售额89亿美元，更是第一次出现同比负增长。
“黑五线上购物节表现疲软的背后，一方面是受疫情影响，全球消费尚未完全恢复，另一方面也是在运输等成本压力下，美妆、服装等商品折扣不及预期导致。”跨境电商从业者高立中对新消费日报采访人员表示，疫情爆发后，海外品牌、电商网站开始扎堆进入国内市场，这也让不少商家的注意力转移到“双11”等国内购物节上。
海外品牌国内淘金
从国内市场来看，今年“黑五”参与者包括抖音电商、京东国际、天猫国际、洋码头等国内玩家，以及亚马逊海外购、Shopbop、发发奇、ssense等欧美电商平台。
而海外电商平台构成了今年“黑五”营销的主力。在b站与“黑五”相关的内容中，播放量靠前的up主视频均有lookfantastic、发发奇（farfetch）等品牌投放。
“b站和小红书的内容的投放有一定周代表性，去年亚马逊旗下Shopbop重点发展国内市场，其合作视频数量明显增加，并以头部博主为主；今年lookfantastic在微信小程序上线，随之增加了合作视频数量。”一位业内人士对采访人员表示。
亚马逊则开始在国内市场尝试直播电商，并推出亚马逊海外购小程序48小时不间断直播间。据亚马逊方面提供的数据显示，2015年到2020年, 亚马逊“黑五”订单量增长近7倍。
但据上述业内人士透露，虽然营销费用不断攀升，但平台反馈的数据并不乐观，转化率较去年同比有所下降，讨论热度更是远不及“双11”活动。亚马逊一位工作人员也对采访人员表示，国内消费者在亚马逊上购买电子、电器等用品较多，但在美妆等领域，亚马逊并不占优势。
另一方面，“黑五”热度不高与海外品牌、海外网站的退改政策限制有关。天猫国际、京东国际等国内电商平台部分商品不支持七天无理由退换，Shopbop、发发奇等海外平台退换时间长，并且需要支付两遍关税，相对成本较高。
目前，国内外头部电商网站多采取预收关税的模式，避免货物清关时间较长等问题出现，但关税成本也让“黑五”的优惠力度本身大打折扣。
就国内消费者消费习惯而言，国人热衷美妆类消费品，海外消费者偏爱数码类消费品。“中免在线上平台的活跃，让美妆产品消费迅速回流，同时，在离岛免税政策支持下，奢侈品消费也逐渐留在国内，不再依靠代购及海外电商平台。”高立中认为。
根据要客研究院数据，境内外价差缩小有利地推动了奢侈品消费回流，免税渠道占比有望提升。境内外奢侈品的平均价差由2011年的68%逐渐降低52%至2017年的16%（含汇率影响）。
中泰证券认为，近年来，受益于奢侈品牌在全球统一定价策略，同时政府主动降低关税以及加大打击奢侈品灰色产业力度，境内外奢侈品价差将逐渐缩小。
缺货+通胀，商家成本压力凸显
“从折扣角度而言，今年不少品牌在黑五购物节上的力度已经是前所未有了，但在中国市场仍像是一个小众购物节，规模增长相对缓慢。”据上述亚马逊工作人员介绍，成本端快速增长，已经让不少品牌负亏经营。
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