段康|两方同盟品牌咨询机构创始人、《符号战略》作者段康：“Z世代”的新需求是变革的原动力
封面新闻采访人员 何方迪
当Z世代成为这个时代的消费主角，来自各个品牌的广告营销策略该如何与这群消费者同频共振，使自己“潮起潮落”？
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段康
【 段康|两方同盟品牌咨询机构创始人、《符号战略》作者段康：“Z世代”的新需求是变革的原动力】“任何产品都值得再做一遍！”两方同盟品牌咨询机构创始人、《符号战略》作者段康表示，中国用了20年的时间，完善了互联网的基础建设，我们的电商、物流、新媒体、云计算、人工智能等新技术都为新消费时代打好了基础，但我认为这些都是基础条件。
作为一名已从事了品牌咨询与设计行业20多年的企业家，段康也关注到了“Z世代”这个群体。“我们新的消费群体，也就是‘Z世代’的人，这些诞生于互联网的原住民，他们的生活习惯和消费方式都发生了巨大的改变，他们的新需求是推动我们变革的原动力，他们即是新消费时代的受益者和体验者，更是缔造者。”
段康建议，品牌破解营销痛点需将“Z世代”设为核心消费人群，去把我们的产品重新做一遍，把我们的品牌重新做一遍，去推进我们产业的升级。“重要的是，实现从‘品牌符号’到‘偶像符号’的质的飞跃，从‘Brand’走向‘Icon’。就像山德士上校给肯德基留下了‘笑容’符号的符号，乔布斯留下了‘被咬掉一口的苹果’的符号。”
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