用户数|网易云音乐需要远虑，没有近忧( 二 )_便利店|穿搭|结界|赛博|玄学

这是非常容易理解的事，失去优质内容供给的音乐平台，就像被限制了芯片供应的手机厂商一样。
在关键环节上被“卡脖子”后，死亡就只是时间的事。
如今，随着监管的及时出手，网易云音乐可以说已经赢下了“生存权”。而此前因为版权问题不得不离开的那些用户，也一定会出现不同程度的回流。
短期来看，当主流优质内容储备拉至同一水平线后，音乐平台的竞争重点就自然来到了产品力上。
社区氛围、产品格调、UI品味等偏主观的事情我们不谈，见仁见智。
但网易云在个性分发，私人电台智能推荐上的先发优势是比较明显的。
我们都知道网易云音乐的推出时间是非常晚的，在它起步的时候，整个行业正处于整合“结算”阶段。
酷我、酷狗、天天动听、多米音乐等多家传统播放器已经非常成熟且各自拥有一批拥趸，并且在不远的将来纷纷被整合至腾讯或阿里的麾下。

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就是在这样的背景下，网易云依然能够强势崛起，其背后的逻辑绝不是简单的“网络营销”就可以解释的。
在我们看来，应用了人工智能技术的智能匹配功能，在这一过程中起到了至关重要的作用。
此外，在事件营销运营策划等方面，网易云音乐也具有着肉眼可见的优势。
无论是最近的一次云村村民证发放，还是此前的音乐性格颜色测试、年度听歌报告等事件，都常常能带来一波朋友圈的刷屏。
频频出圈的营销，也被网友戏称为“中国第一云算命科技集团”。
最短期来看，网易云音乐从死亡线上撑了过来，随着音乐版权的持续回归将迎来首波利好；
中期来看，当整个行业在版权方面上不再有明显差异时，那么大家比拼的重点将来到“分发”、“营销”、“新人挖掘”这三大方面。
与腾讯横向比较，我个人认为，在营销方面，网易云最具优势；
分发方面，基于AI的个性算法推荐已经不算什么新鲜的技术了，这方面网易和腾讯其实并没有太大差别。
但对音乐分类的理解，对小众音乐的深入搜寻等方面来看，网易云依然稍占优势；
新人挖掘部分，双方均下了很大的力度和资源，也在宣传上做了很多投放，但我个人并不看好二者。
事实上，对新人来说，最重要的是流量，是曝光度，但眼下的音乐平台可以只具备沉浸式享受的功能，并不具备“打歌”功能。
就我们目前了解到的信息来看，现如今年轻的音乐人们，更倾向于在抖音等短视频平台上放出一个三十秒的cut来打歌，而不是傻傻放到网易云或腾讯音乐上，等着被大海捞针。
02、需要远虑在政策明确出台之前，网易云就是一架待沉之船。
这两年，无论是主打的社区文化，UGC互动，还是音乐直播，虚拟偶像，音乐社交......商业层面产品层面的探索，无法补足根基被挖的痛处。
2019年，产品副总裁王诗沐离职；2021年初，市场副总裁李茵离职。而最初网易云音乐的负责人王磊，辗转几处后已在腾讯音乐人担任总经理。
早年间网易云横空出世的时候，我一度以为王诗沐要奔着张小龙去了。
但在腾讯的“版权大屠杀”中，终究还是沦为了时代的眼泪。
一直以来，在各个领域，网易都存在着“战术能力超强，战略能力拉胯”的普遍问题。
大约这与游戏主业的特征一脉相承。
在游戏行业中，细节就是一切。唯有堆细节堆到一定程度，才会收获整个市场的拥趸。
就算是骗肝骗氪，那也得拉出一大堆活动细节去填充。
这种低头走路的特征一旦来到电商，音乐等领域，立马就会出现开局即巅峰，在气质、品质上把整个行业往上带一层。