鱿鱼游戏|《鱿鱼游戏》全球大火，奈飞却难借IP变现成为“大赢家”_淘特|淘宝|微信支付|app|ios|国家

在《鱿鱼游戏》全球爆火之后，奈飞默默地把旗下电商平台Netflix Shop的首页换成了“Squid Game”（鱿鱼游戏），醒目的玫红色外套好像在提醒买家：想成为这场游戏的管理员吗？那就来买一套周边吧！

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奈飞的商店里主要在售的鱿鱼游戏周边其实是T恤衫，仅从热度上而言，官方的产品或许还比不过各式各样的第三方平台。在姗姗来迟的Netflix Shop之外，鱿鱼游戏的面具、连体衣，甚至方便面和糖饼都一度卖到脱销。
一方面，鱿鱼游戏对衍生产品销售的带动，确实验证了热门内容靠电商变现的稳定性，但另一方面也让人思考，借全球顶尖热度的文娱IP，在卖完这一波周边之后，是有能力开发后续的变现形式，还是随着剧集热度的消失，一起烟消云散？
《鱿鱼游戏》的糖饼、面具和T恤生意
近期，全球大热的剧集非《鱿鱼游戏》莫属。456个走投无路的欠债人走进一场六轮生死局，要么活着赢得一切，要么死去一无所有。
奈飞围绕大逃杀这个并不新鲜的概念，结合一系列小游戏的渲染，再造了一个世界级爆款剧集《鱿鱼游戏》。
当内容带来了流量，相关的商品也就有了销售动力，利润驱使下，《鱿鱼游戏》的周边产品热潮出现了。
据央视财经报道，韩国本土的便利店内制作焦糖饼（剧中的椪糖）的主材料白糖的销售额在剧集上线两周内增加了45%，成品销量更是涨三倍。同样火爆的还有剧中第二季主人公干吃泡面当作下酒菜的方法，为此，有韩企直接推出“鱿鱼游戏海鲜面”，同样大受欢迎。

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在淘宝搜索鱿鱼游戏，联想词几乎包含了所有剧中出现的产品。而电商在线通过采访相关店铺获知，剧中同款面罩总销量已经达到数十万级别，并且从中国的工厂出发，远销韩国、美国、东南亚等地。

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最火爆的还是相关的服饰产品，无论韩国本土还是亚马逊，亦或者国内的电商平台，围绕剧中游戏玩家、管理员等角色的着装，一大批连体衣、外套产品迅速受到追捧，甚至连初入电商界不久的奈飞也下场了。
赶上这一波热潮，奈飞顺势在旗下Netflix.shop上推出了服饰产品，主要是一系列T恤衫，包括主人公在剧中的号码456号，以及管理员等相关角色图像。不过，相较于第三方市场上的火爆状态，奈飞的产品上线偏晚，也没有给予“官方”周边太多的宣传扶持。

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虽然剧集是奈飞制作，Netflix联合CEO泰德·萨兰多斯也公开表示“《鱿鱼游戏》很有可能成为我们有史以来最成功的影视作品”，但除了剧集本身对会员收入的拉动，似乎后续的一系列衍生变现，奈飞自己的热度还不及第三方厂家。
不论国内外，很多热门IP其实都存在类似的问题：一方面是市场大热，电商卖家流量与利润双吃；另一方面，手握IP的原始拥有者却顶多发售几件周边产品，还经常因为定价不友好等问题石沉大海。IP变现卖周边，对平台而言，这条路到底怎么样？
再热的IP，也逃不过周边定律？
IP周边是个大产业，在很多时候，IP衍生品开发带来的收入甚至能超过创造IP的影视作品收入。
市场研究机构沙利文预测，2019年至2023年国内IP版权授权商品零售规模将达到年均15.0%的增长率，整体市场规模破千亿。今年7月，License Global发布全球授权行业2021年度报告，仅仅前三位授权商2020年就实现授权商品零售额978亿美元。