竞争对手|欠款2亿，申请破产！知名团购平台倒下的背后，洗牌或才刚刚开始_美团

社区团购在疫情以后猛然兴起，给人们的居家生活带来了一定的便利，也成为了去年最火的团购模式，一时间国内的互联网大企业例如美团、拼多多、京东京喜等纷纷下场，试图在社区团购市场分一杯羹。

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很快，越来越多的人“跑步进场”，进入社区团购当起了“团长”，相比于线下购物，社区团购由于其商品便宜、还有人送到小区门口，然后买主再自提，大大方便了很多人，社区的团购微信群里很多人接龙团购，去市场买菜的次数都少了很多。
但是，就在各大互联网巨头纷纷抢占社区团购的时候，有的团长已经开始发觉，社区团购的生意似乎越来越不好做，人们的购买意愿逐渐冷淡，换言之，社区团购已经过了获取增量红利的时候。这不，知名的社区团购玩家“同程生活”在刚刚更名为“蜜橙生活”不久以后就玩不下去了，无奈之下同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告，因经营不善的原因申请破产。

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在互联网企业进驻社区团购的战场之前，2018年就成立的同程生活是业内仅次于兴盛优选的行业老二，由原来同程旅游的高管创立，经过两年时间不断壮大，在2020年疫情之后，发展达到了顶峰，曾经获得腾讯、百果园等投资的资本进入，一时甚是风光。历经3年的发展，同程生活一共经历了8轮融资，去年7月的融资当中，估值高达10亿美元。去年还好好的同程生活，怎么突然申请破产了呢？
显而易见的原因就是，竞争对手太强了。全一窝蜂地进入这个行业，在僧多肉少的局面下，就总有人要出局。首先是互联网巨头带来的压力，互联网巨头依仗着自己的流量，为社区团购开辟了入口，将自身流量引流到自己的社区团购，如此一来相当于“流量变现”，在这中间省下来的成本，变成了更大的“杀手锏”——低价补贴。

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前期烧钱获得用户，后期积累了用户以后就开始“割韭菜”，这是国内几乎所有互联网巨头的发展路线，而对于新兴行业，刚进去的企业一开始都是拼资源、拼自身的实力，直到被资本盯上的时候，就开始拼谁的实力雄厚，谁的钱更多更耐“烧”了。谁能烧钱到最后，谁就是赢家。毕竟作为用户也不傻，哪里有便宜，哪里更实惠，他们就愿意去哪里。
于是，资本就成为了企业的“命根子”。同程生活的创始人曾经在一封公开信中谈到，社区团购的风向已经到了拼资本的阶段，同程生活被迫转型。竞争对手拼多多、美团一直在烧钱搞补贴，兴盛优选也得到了京东的资本输血，而同程生活从去年8月得到了几千万美元的融资后就一直没有成功获得新融资。

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而它的竞争对手呢？根据公开的资料，2021年，阿里巴巴计划给社区团购200亿发展，2020年，美团、拼多多两大巨头在社区团购总计烧的钱已经超过了160亿。
外界看到突如其来的破产对于同程生活自身而言，恐怕并不突然。对于一家企业来说，盈利才是最终目的，同程生活的困难并非是没有钱，毕竟此前的辉煌业绩和融资也不少，是什么让同程生活得不到资本的青睐了呢？
资本逐利，同程生活自从转型以后，一直未能实现快速盈利，为了与竞争对手展开对抗，不得不打起价格战，如此一来，价格战非但没有打趴对手，反而使自己企业卖的商品越多，亏损的就越多，资金流开始跟不上，只好眼看着拖欠供应商的款项与日俱增。