为了进一步抢占用户的注意力，播客类产品被资本扶上了牌桌，垂涎这一赛道的除了在线音频老牌玩家喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM外，2020年以来，字节跳动、网易、B站、腾讯等互联网大厂也接连跑步入场，相继上线了播客类产品 。
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以上数据来自公开资料整理
1. 老牌玩家：三驾马车喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM算是最早入局播客赛道的三家公司，经历了几年的积累，三者凭借海量用户走上了包含音乐、脱口秀、有声读物等全品类的道路。
不过，三者所走的路线并不相同，其中喜马拉雅的商业模式较为全面，通过内容变现模式，帮助自身完成了红利收割。而荔枝则主攻语音直播打赏和录播内容付费，据其财报数据显示，几乎九成九的营收都来自音频娱乐。
2020年1月，荔枝在纳斯达克挂牌，成为“国内在线音频行业第一股”；今年9月，喜马拉雅向香港联交所提交了上市申请。
而起了个大早的蜻蜓反倒最不起眼，论综合内容，比不过注重头部内容的喜马拉雅，拼市场表现，抵不住已经上市的荔枝FM，十年踌躇，蜻蜓依旧在点水。
2. 资本加码：巨头混战据Inpander不完全统计，从2020年起，腾讯音乐、网易云音乐、字节跳动、快手、B站等新玩家，通过不同方式涌入在线音频赛道。
其中网易云在耳朵经济的赛道盘踞已久，早在2013年就推出电台板块，2020年11月，网易云再次下注，播客业务被放到底部的一级入口，目前，网易云已经成为国内仅次于喜马拉雅的播客平台。
腾讯音乐则以产品矩阵大举攻城：推出酷我畅听、并购懒人听书，在QQ音乐APP添加播客一级入口；网易云音乐上线“有声剧场”栏目、增加“播客”入口；短视频见长的字节跳动、快手，则分别推出番茄畅听APP、皮艇APP；B站10亿元全资收购的二次元音频社区猫耳FM。
不过，虽然这些播客类APP在资本市场备受推崇，但其实一直未能走出自我陶醉，小众一直未能走向大众。
二、井喷过后的增长焦虑不可回避的商业问题，依然是播客类APP的痛处。
2021年9月13日，在几次赴美上市无疾而终之后，喜马拉雅向港交所提交了上市申请。如果这次IPO进展顺利，就意味着喜马拉雅要在今年登陆港交所。
据招股书披露，喜马拉雅2018-2020年及2021上半年，经调整亏损分别为7.56亿元、7.48亿元、5.39亿元、3.24亿元，三年半累计亏损逾23亿元。其经调整净亏损率分别为51.1%、27.7%、13.2%、12.9%；虽然同比收窄，但公司仍未实现盈利。
除了喜马拉雅，号称“在线音频第一股”的荔枝FM，上市不过两年时间，股价却一直在低位徘徊，16.75元的高位昙花一现，短暂的高潮过后是不超过5元的常态，低迷的股价背后是持续的亏损。截至2021年6月30日，荔枝亏损近1亿元，与上年同期相比亏损幅度扩大30%左右，不赚钱的荔枝在二级市场略显狼狈。
为什么走内容付费的喜马拉雅和走音频娱乐的荔枝双双折戟商业化之路？
1. 受众面窄：在中国相对小众，难以成为一门独立的生意根据市面上的一些数据报告显示，中国播客用户听播客的场景主要有：
发现没有，几乎不会有用户单独为了听播客而开辟一个单独场景，听播客只是用户主场景中顺带做的事而已。这也让“耳朵经济”成为“眼球经济”的附属，这种尴尬处境，注定了播客破圈难度变大，获客成本增加。
数据也证实了这一点，根据播客搜索引擎与数据库Listen Notes的统计数据显示， 截至2021年1月7日，全世界有至少 190.4万个播客，其中英文类播客有123.5万，中文播客只有2.6万个，占比相当小。
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