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阿里巴巴和腾讯握手言欢的背后意味着什么?
最近爆出阿里巴巴和腾讯将展开相互开放生态系统深入合作的消息,那么这个消息是真是假呢?
对经济金融嗅觉最灵敏的股市立刻证实了这一消息,阿里巴巴美股盘前涨超3%,腾讯控股ADR盘前涨3.76%。
据媒体报道称,阿里巴巴和腾讯正在制定放松限制的计划。
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作为电商第一平台的阿里巴巴可能将腾讯的微信支付引入淘宝和天猫,而作为社交第一平台的腾讯则可能将允许阿里巴巴的电商信息在微信分享,或者允许微信用户通过小程序,使用阿里巴巴的一些服务。
目前这种合作已经有了初步的尝试,阿里巴巴在腾讯旗下的微信发布了几款小程序,例如闲鱼、1688、盒马集市等,这表明两个巨头正在开始展开合作。
对于阿里巴巴和腾讯握手言欢,很多媒体对此做了解读,只不过这些解读都过于学术化,也过于繁琐,现在我就自己对电商和社交的理解来解读阿里巴巴和腾讯之间的合作。
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阿里巴巴和腾讯为什么要握手言欢呢?拥有电商的阿里巴巴缺流量,而腾讯的微信每天活跃用户高达10亿,如果能让微信用户刷朋友圈时顺便购物,显然是非常美妙的流量资源。
另一方面,拥有社交的腾讯却电商,阿里巴巴这些年的双11,每年的销售额都在一路狂奔,而腾讯有这么多流量,却没有卖货变现,显然一直都心痒痒。
阿里巴巴和腾讯都想向对方渗透,曾经腾讯的拍拍网最终不敌淘宝被迫关闭,而阿里巴巴的来往则无法撼动微信的地位最终无疾而终。
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电商本就需要流量,而流量最大的价值就是通过电商变现,这两者本身就是互补的。
从这一点上来看,阿里巴巴和腾讯的握手言欢,是这两大因素本质需求的结果。
但是,我们不能简单地就此归结为这个原因,如果是这个原因,那么为什么过去不握手言欢呢?相互之间还斗了这么多年,不仅是在主战场,在分战场也斗法多年。
比如摩拜和小黄车之战,美团和饿了么之战,这些背后都有阿里巴巴和腾讯的身影,而今天两大巨头握手言欢的背后,更主要的原因应该来自反垄断。
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阿里巴巴和腾讯握手言欢是以一种新的垄断来反垄断。
由于此前这两个巨头都受到过反垄断的调查,因此他们在这个层面上来说是难兄难弟。
如果彼此之间达成了这种默契,那么就可以满足反垄断的要求,彼此消除了壁垒,便不再有给人垄断的感觉。
所以,阿里巴巴和腾讯的握手言欢,目前的主要动力恐怕来自反垄断。
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阿里巴巴和腾讯握手言欢会产生哪些影响?先来看对其他竞争对手有什么影响呢?
两大巨头之间的这种握手言欢,只是这两者之间彼此不再形成竞争和对商家及用户的二选一关系,但对外依然是有很高的壁垒,相当于两个巨头形成了一种新的垄断。
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