近日，采访人员走访发现，北京商场的多家悦诗风吟关店歇业，位于北京市太阳宫凯德MALL、西单大悦城、槐房万达等商场的悦诗风吟均已停业撤店。
据了解，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌悦诗风吟将在中国市场“大撤店”——从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。
据财报显示，悦诗风吟2020年营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合人民币20亿元)，不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半，营业利润也暴跌89%至7亿韩元(约合人民币403万元)。
公开资料显示，爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一，创立于1945年，旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。
据爱茉莉太平洋财报显示，悦诗风吟销售额从2017年的6420亿韩元减少到2020年的3486亿韩元，营业利润从2017年的1079亿韩元减少到2020年的70亿韩元。
悦诗风吟并非仅在中国关店，据韩媒报道，2021年5月8日，北美市场的所有悦诗风吟门店全部关闭。至于关店原因，爱茉莉太平洋发言人表示，由于长时间持续的新冠疫情，该集团决定关闭悦诗风吟位于北美的门店，但还会通过电商平台继续在该地区销售。
近年来，不少外资化妆品品牌在中国遇冷。爱茉莉太平洋旗下另一个品牌伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就彻底关闭了中国市场所有的线下门店，从2017年起，伊蒂之屋的全球销售额逐年下滑，2020年销售额下降38%至1113亿韩元（约合人民币6.6亿元）。
来自日本的花王集团旗下彩妆品牌KATE，被传将直接撤出中国市场；2021年，贝玲妃大规模裁撤线下专柜，将重心转向线上及丝芙兰渠道等。
究其原因，也离不开国产化妆品的崛起。近年来，以完美日记、花西子等为代表的新锐国货化妆品品牌迅猛成长，势头赶超众多国际大牌。
天猫平台2021年“双11”战报显示，本土美妆品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草等首小时成交额超去年“双11”全天销售，在“双11”成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，成交额同比增速Top10品牌中，80%是国货，有5个国货品牌的成交额同比增速超百倍。
【 双11|关掉8成中国门店，悦诗风吟上演“大撤店”】如今，中国化妆品市场依然还有较大的增长空间和发展潜力。国家统计局数据显示，2021年前两个月化妆品类商品零售额增长40.7%，超过了社会消费品零售总额33.8%的增长率。艾媒咨询数据显示，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场规模预计将增至5125亿元。
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