2019双11空调主场在美的：全平台第一开启电商新篇章( 五 )_走到第11个年头的2019年双11

不过深度透视美的空调今年双11销售额翻番增长、多平台第一的成绩背后，会发现其秘诀与传统“价格战”相去甚远，而是源自其创新驱动的多张王牌：

首先，以一系列搭载“黑科技”、满足用户需求的明星爆款产品为抓手，提升消费体验。一度引发业内模仿大潮的无风感系列空调销量突破引领一轮消费升级潮，聚焦于向更健康节能的一级能效产品加快普及等，美的空调在这个双11做到了颠覆“促销的就是低质低配产品”的传统概念，由此引爆一轮市场升级潮。

其次，发挥多品牌矩阵优势，抓住细分市场空间。除美的品牌外， 618期间一度力压小米空调的华凌空调首战双11 ，就收获七千多万销售额的成绩；科技新贵AI高端品牌COLMO聚合用户近30万……正是聚焦不同圈层用户人群，让美的以差异化品牌获得新驱动力量。

再者，今年双11大幕启动之初，让所有家电同行和消费者没有想到的是，美的空调率先在山东区域启动一场“保鲜行动” ，直接库存空调对于行业、市场和消费者的伤害，明确提出“空调要保鲜、拒绝老库存” ，公开向用户承诺“不销售生产日期超过一年甚至半年”的空调，并呼吁更多空调行业参与进来坚决抵制库存产品的销售，承担企业的社会责任。