薇娅、李佳琦稳坐淘宝直播一二把交椅，直播带货潜力无限( 三 )

2019-11-13

艾媒咨询分析师认为，直播带货的形式通过主播有趣的表现手段对产品的性能进行讲解和展示。在这个过程中，消费者可以充分地融入到购物场景中。同时，在直播中消费者可以和主播实时沟通。通过情感互动，更易激发其购买欲望。

报告指出，美容彩妆商品成最受欢迎直播商品。这和李佳琦的走红关系极大。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 27.6%的受访用户最喜欢观看美容彩妆相关的直播。其次，有26.8%的受访用户喜欢看数码家电类的直播。

另外，产品是直播带货的核心，了解产品是消费者核心诉求，也是直播内容的重点。艾媒咨询数据显示，接近四成的受访用户认为在观看直播带货过程中，充分展示产品的特点是最重要的，其次35.4%的受访用户认为直播内容也是决定他们是否观看的重要因素之一。

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