志高空调|又一空调巨头“倒下”？半年亏损超7亿，曾和成龙签约十年代言_格力电器

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目前，在房地产市场走向下坡路之际，国内空调的销量早已无法和以前的“辉煌”时期同日而语。在过去十几年，房地产市场十分火爆，空调的销量随之暴涨，带动了家装消费市场，也让很多空调制造企业赚得盆满钵满。

【志高空调|又一空调巨头“倒下”？半年亏损超7亿，曾和成龙签约十年代言】在这一过程中，很多空调巨头脱颖而出，比如格力、美的等，尤其是格力，已经连续多年成为国内空调市场“一哥” ，但同时也面临着激烈的市场竞争。

2020上半年，格力空调“一哥”的地位被美的集团抢走。据统计，上半年美的空调营收640亿，而格力空调营收为413亿，被美的集团一举反超。而且，美的空调在线上市场也获得了全网销量第一，格力面临着很大的压力。
可以说，如今整个空调市场都不景气，上半年我国空调市场零售额大跌30% ，无论是网上销量，还是线下实体店销量都呈现出下滑之势。
如今，又一空调巨头“倒下”？半年亏损超过7亿元，曾和成龙签约十年代言，如今却靠卖地求生存。这一空调巨头就是志高空调，曾经是国内空调四大天王之一，巅峰时期曾跻身国内空调行业三强之一。

起初，志高空调还是行业的无名小辈，仅仅是一家小工厂，随着国内空调市场的快速发展，志高空调借着这一波红利迅速实现崛起，年销售额突破百亿，一举成为国内空调行业的巨头之一。
2009年，志高空调在港交所成功上市。由于在空调行业赚来了丰厚利润，志高空调的触角开始伸向其他行业，逐渐向集团化方向前进。 2013年，志高空调展示了自己的各大产业板块，除了空调主业，还涉及房地产、装修、金融、制造和高科技产业。
随着近些年国内空调市场的不断下滑，再加上市场的激烈竞争，志高空调逐渐被边缘化，市场份额一降再降。据统计， 2019年格力、美的和海尔三家合计占有80%的国内空调市场，行业三巨头的地位坚不可摧，而志高空调的市占率仅为1.5% 。

市场份额下滑，业绩大跌，志高空调未来在何方？据志高空调发布的财报显示， 2019年志高空调实现营收33.9亿元，下跌54% ，净利润亏损14亿元，亏损额继续扩大。
2020上半年，志高空调的日子更不好过，在疫情冲击下，家电三巨头都出现了业绩下滑，志高空调也不例外，而且也加速了志高空调的“倒下” 。今年上半年，志高空调实现6.3亿元的收益，净利润亏损7.2亿元。
不仅如此，志高空调老板还成为“老赖” ，公司被申请破产审查。 2020年9月，重庆市第二人民法院发布“限制消费令” ，志高空调法人李兴浩被纳入“老赖”名单，原因是拖欠近4000万元欠款。

如今的志高空调已经不是当初的行业巨头，今年以来涉及的诉讼案例多达60多起，而且志高空调还被申请破产审查。随着空调市场的进一步下滑，志高空调的市场将再被压缩。家电行业分析师表示，志高空调可能会成为国内首个倒下的空调企业。
志高空调的掌门人李兴浩个子不高，却有很大的志向，曾放言要将志高空调做到行业数一数二的位置。在空调行业，董明珠是绕不开的话题，李兴浩就和董明珠有过一段交锋，董明珠曾经说：志高用过的人，都是格力不要的人。
李兴浩这样回击：格力只会营销，天天打广告。李兴浩的回击不仅只是说说，而且直接大手笔实践。 2014年，志高空调从格力手中抢走了代言人成龙，一口气签约了10年代言。如今，格力依然在前进，志高还能撑多久？

为了生存下去，志高空调开始“卖地求生” 。 2019年，志高控股将位于佛山的百亩土地出售，获益7亿元。今年上半年，志高控股再次卖地求生存，将500亩工业用地出售，获益超10亿。可想而知，卖地求生不是长久之计，未来能撑多久依然是未知数。