四川长虹|又一家电巨头陨落？曾与海尔齐名，今44亿货款收不回，靠卖楼保命！_海尔

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【四川长虹|又一家电巨头陨落？曾与海尔齐名，今44亿货款收不回，靠卖楼保命！】

随着互联网的发展和科技的进步，让人们的生活变得更加的丰富多彩，中国市场上也因此诞生了非常多的科技巨头，比如说阿里，腾讯等，这些企业都是随着互联网浪潮而兴起的新兴企业，这些企业都属于互联网科技公司。在这个领域中，也有很多老牌的国产科技巨头，比如说像海尔，格力， TCL等，在全球科技发展的同时，中国的企业也在不断的进步着，中国人的生活也被这些企业所改变着。随着人们生活水平的提高，家用电器也慢慢的进入到人们的生活中，人们已经不满足于基础功能的家用电器，对于电器的要求越来越高。目前，家用电器市场中，不仅要求电器需要拥有时尚的外观，可以作为一种单独的装饰品，用来摆设，其次在产品的性能和作用上的要求也越来越高，只有两者同时达到才能够满足人们的需求，因此，家用电器这几年的发展可谓是非常迅速。

被时代抛弃的老家电品牌长虹
全新的时代下的家用电器，为市场带来了新的发展可能，但同时也让市场竞争变得更加激烈，很多老品牌，在这个时代的浪潮中都被淘汰，被人们逐渐遗忘，其中一个品牌就是长虹电器。长虹电器成立于1958年，至今已经有62年的发展历史了，在中国电视销售榜中，长虹电视曾经是蝉联20年的销售冠军，可能，现在的年轻人对这个品牌并不了解，对于一些上年纪的人来说，长虹电视是他们心中的大品牌电视。在长虹电视发展鼎盛时期，中国的家庭中，几乎每一个家庭都拥有一台长虹电视，到90年代末时，长虹电视更是推动了中国crt电视的普及，让外资进口的电视无法在中国市场上立足。在以前，人们的娱乐方式都很简单，在父辈那个年代，电视还是一种奢侈品，谁家如果能买得起一台电视，那一定是非富即贵的家庭，所以，那个时候人们对于能够拥有一台电视，是感到非常满足的。当年长虹品牌的广告是天上彩虹人间长虹，从这个广告词就可以看出，当时能够购买到长虹电视的家庭，都是比较富裕的，对于当时人们来说，也以购买到长虹电器为荣。当时人们婚嫁时，都以购买长虹电视为最有面子的事情，陪嫁或者是彩礼都会选择长虹电视，由此也可以看出长虹电器在当时的地位。

长虹从辉煌到没落
1958年，开在四川绵阳的国营长虹机器厂，是当时国内唯一一个机载火箭火控雷达生产基地，这也是长虹集团的前身企业，在1989年时，长虹机器在各项指标中就位列全国行业的榜首，被誉为中国最大的彩电基地，获得了中国彩电大王的称号。
长虹从1972年时成功研制出了第1台黑白电视，迈出了军转民的第1步，此后的30年，长虹在电器方面的发展势如破竹，迅速占领了中国市场， 1993年长虹自行设计制造了当时最先进的彩电电视。 1995年长虹电视的产量累计突破到1000万台，对世界银行组织誉为远东明星， 1997年四川长虹的股价升到每股66元， 2002年时，长虹更是以7.8亿美元出口额成为中国出口的第一品牌。
但是长虹所有的成就也停止在2002年，到2003年时，长虹历经数次失败，企业的运营状况开始下跌，长虹液晶电视在整个市场中的份额仅排名第九，国产品牌中也排到海信创维TCL康佳之后，跌下了国产品牌第一的神坛。到2011年时，四川长虹的股价直接跌到4块钱一股，仅仅只有1997年股价的6% 。

对于长虹如何在发展如此辉煌的档口突然迅速没落，很多人都将原因归责到长虹和apex的合作上， 2001年是长虹和apex之间达成合作，也让长虹成功进军到美国市场中。可是让长虹想不到的是，本以为是拓展海外市场的成功一步，结果没想到，将电视运到美国市场之后， apex没有结算44.4亿元的账款，这导致长虹年度巨亏，长虹的股票甚至出现了几度跌停的状态。当然对于长虹这个千亿大企业来说， apex的账款无法收回，并不是导致长虹陨落的致命原因，其中更多的是长虹在战略发展上的问题，才会使得长虹集团一步一步的走向衰落，曾经和海尔齐名的一线品牌，最终退出一线阵营。

长虹的落末，主要还是由于最近几年，由于长虹在几个发展关键期上决策的错误，导致其在家电市场中发展走下坡路，直到目前开始被市场所逐渐遗忘。 1995年长虹加大了资源并购和资本运作的幅度，进行多元化的经营，和城市与国际之间进行接轨，除了电视，长虹还将业务拓展到电池和空调领域，甚至在2005年时，长虹还将营业范围扩展到手机和it行业， 2008年还进入到了房地产领域，但是长虹的发展却不如之前所预期的出色。
根据当时的市场数据表示，长虹在整体的营收增加了，但是其盈利水平却没有增长，这也让长虹在后面的发展过程中，承受了非常重的包袱和压力。虽然领域涉及的很多，但是，其核心的产品却没有一个。如今的长虹市值已经跌落到116亿，甚至沦落到要靠变卖楼市来实现自保， 2018年时长虹以800多万的价格卖出了上海1亿多元的长虹大厦，通过卖楼所获得的收益比长虹半年的利润还要高。

依靠卖楼的方式来拯救集团依然不是长久之计，接下来长虹能否在5g时代下抓住新的机遇重新崛起，改变长虹以往的品牌形象，推出更加年轻化智能化的家电，缩小自己的业务范围，集中力量进行核心领域的开发，增加长虹品牌在家电领域中的竞争力。未来长虹能否回到一线阵营中，还需要拭目以待。