边际流量：是如何为我们带来用户增长？( 七 )
比如很多情况下，同一个人会同时注册爱奇艺、腾讯视频和优酷的会员，因为三者会提供不同的、不相兼容的视频内容，而对用户而言，是带有强烈的随意性，用户只选择能满足自己欲望的平台，这样造成流量波动性很大，今天他是你的用户，明天可能就不是了。
流量波动是常见的消费社会行为，就如鲍德里亚在《消费社会》中的描述：
物质丰盈到一定的程度，消费行为会取代生产行为，成为社会经济的主导，消费社会中，消费者更加追求商品的象征意义和符号价值。
在边际效用递减的影响下，追求个性化消费的用户并不能持久地忠诚于某个平台，所以我们看到爱奇艺在推出《芸汐传》后，激活了近千万的付费用户，在播出期间的收视率非常可观，但电视剧播完后，边际效用开始发挥作用了，激活的用户本来是为了看《芸汐传》，其它的视频点击率就不会很高，热度会开始下降。
诸多超级APP都运用了边际效用实现用户增长
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