开发者|广告主和开发者如何玩转移动广告_广告主|开发者|移动广告

对于每一个想要获得全面增长的移动应用开发者来说，移动广告都是不可或缺的一部分。 2020年，移动广告支出持续增长。根据App Annie State of Mobile 2021报告数据， 2020年移动广告支出同比增长26% ，达2400亿美元。随着市场愈发繁荣，市场竞争也到达了空前激烈的水平。
Vungle专注于为开发者提供最优质的流量变现服务，以及帮助广告主获取高留存、高质量的新用户。在移动广告从未如此重要的今天， Vungle告诉您如何玩转移动广告。

广告主篇

Tips 1: 确定目标用户
作为移动应用广告主，确定目标用户并获取这些用户的重要性不言而喻。广告主可以先问问自己：最想获取哪一个年代的用户？他们的身份和平均收入是多少？回答了这些问题之后，广告主还需要细分目标用户类别，并针对目标用户使用app的习惯进行深入调研，包括用什么设备，喜欢什么app类别，乃至心仪什么广告格式。通过这些调研，广告主除了能培养挖掘用户的洞察力之外，还能找准最有价值的用户。因为这部分用户不仅会观看广告，还很有可能转化为成熟的付费用户。

用户研究是一个充满挑战的过程。尤其是在苹果公司的IDFA隐私政策调整后，整个行业收集用户数据的方式将发生巨大改变。在全面合规苹果用户隐私策略的前提下， Vungle 通过上下文广告内容，如观看的广告时长、移动设备和app类型、大致的地理位置来实现“内容定向广告（contextual ads）” 。

Tips 2: 选择正确的广告格式
不同用户群体对于移动广告的偏好也不同，因此，广告主应确保广告格式符合目标用户的偏好。有些用户可能会更喜欢激励视频广告，而另外一些用户则更喜欢Banner广告。在广告格式这件事情上，广告主会发现没有一劳永逸、适用于所有地区和所有目标用户的解决方案。相应地，广告主应该准备不同格式的广告创意素材进行测试，以找到效果最好的广告格式。在这一过程中，广告主应该牢记以下几点：
移动视频广告能够同时利用视觉、听觉等多个要素，拥有不错的广告表现。一直以来， Vungle都专注于视频广告的创意素材及展示效果。此外，针对不同目标用户，广告主还可做不同的优化。比如，有些用户青睐时间更长、故事线更明晰的视频广告；而另外一些用户则偏爱时间较短，信息更简明扼要的视频广告。
Playable试玩广告能够让用户提前预览app功能并进行试玩，与用户互动效果好。 Vungle广告平台数据显示，这类广告能够很好地展示app休闲娱乐特征，对获取游戏玩家用户来说效果显著。超休闲游戏的广告主就常使用这类广告格式来宣传自己的游戏。
如果目标用户对app已经有了一定的认知度，那么使用Banner广告就再合适不过了。这部分目标用户只需要一个小小的提示，就可以想到这个app 。同时，对于那些没有足够时间观看完整视频广告的用户， Banner格式的广告也能够很好地适应他们的需求。另外， Vungle位于伦敦的创意团队一直在推陈出新，不断丰富和改善Banner广告格式，实现更好的广告展现效果。

Tips 3: 保持信息简洁明了
移动广告能够展示的时间和空间都是有限的，因此，广告主应该尽可能利用好这部分资源。对于Banner广告来说，由于展示的空间有限，因此展示的内容不要过于拥挤。而对于视频广告来说，广告主应该尽量在15秒内展示重点。最后， Vungle也提醒各位广告主别忘了设置CTA对用户进行下一阶段的引导。

Tips 4: 对广告创意素材进行A/B测试
无论你选择什么样的广告格式，请务必对广告创意素材进行A/B测试。