藏在网红奶茶“鹿角巷”里的营销秘密( 三 )_讲真

通过以下两个广告投放素材为例，点击率Actr分别为7.8%和8.9%，行为点击率Bctr分别为2.6%和2.1%。同时，初期投放采用CPC封面点击播放的计费方式，导致初期素材转化效果并不理想。

Actr：7.8%，Bctr：2.6% Actr：8.9%，Bctr：2.1%　　素材经及时调整后，通过拍摄“极光特饮”调制过程，展现网红奶茶的诞生过程极具视觉美感冲击，另一方面，在视频上方配以文案加以引导，凸显招商加盟的核心信息。最终该支视频素材转化率明显上升，Actr达到11.5%，Bctr达到7.2%，投放成本也随之大幅度下降。