“90后”成为消费主力军在中国网民中占比达28%( 二 )_年轻消费逐渐成为消费“潜力股”。1月2

尼尔森研究表明，在个人经济情况方面， 90后对未来收入保持乐观态度，其中67%的人对未来12个月的个人经济状况预期“好”;而95后则表示担忧，其中60%的人担心收入。在消费意愿方面， 90后的消费意愿最高，普遍持乐观消费的态度，其中72%拥有“优秀”或“好”的消费意愿;95后更加谨慎， 54%的人有“优秀”或“好”的消费意愿。同时， 90后有强烈的自我认同感， 36%的人会通过研究分析形成自己的判断， 35%的人坚守自己认为对的价值观;95后则仍在探索中，其中41%的人愿意相信权威人士， 49%的人愿意接纳、包容不同的观念和现象。

尼尔森中国区总裁赵新宇认为，目前， 90后正在逐渐成为消费市场的中坚力量，他们是深受互联网影响的一代，对数字经济有更高、更强的敏感度，以互联网为渠道的数字经济正成为经济增长的核心动力，并以此带动了消费方式的转变和消费升级。

90后与95后共同追求消费升级，但购物行为大不相同。尼尔森报告显示， 95后是狂热的技术消费者，分别有24%和23%的消费者增加了在个人数码产品和电话费(手机费)方面的支出;90后是必需品消费者，其中有38%的消费者增加了在服装领域的支出， 30%的消费者在日用品领域增加了支出。同时， 90后更重视质量和地位，他们更愿意为自然种植、明星代言等产品属性多付钱， 95后偏爱小众和个性化，他们更愿意为具有个性化、手工制作属性的产品多付钱。