豆瓣月活3亿, 知乎估值24亿美元, 为什么变现之路都这么难?( 十 )_文/碧丘中国互联网圈有两家著名的“慢

由于人们抱着尝鲜心态导致单客的复购率不断下降，知识付费的盈利效果并不达预期。《界面》曾引述匿名人士信息：从去年到今年，知乎的知识付费团队负责人已经换过几次， KPI不达标是主因。

知乎商业化的重心不得不暂时向广告偏移，随之引发另一个问题：广告疯狂穿插在信息流以及问答页中，严重破坏了社区氛围及用户体验。 QuestMobile数据显示，知乎的开屏广告点击率达到8% ，信息流广告达到5%、评论区广告为1% 。有不少网友吐槽调侃道， “看广告，上知乎” 。

更要命的是， 2018年7月后，知乎经历了一场半年流量断流暴跌， PC流量更是减少了70% 。

半年流量断流暴跌示意

PC流量实实在在减少了70%

这和7月份的百度流量控制有很大的关系。很多人可能不知道，知乎是最依赖搜索流量的一家网络公司，所有的关键词流量都主要依赖搜索引擎带来，而过去几年大部分人第一次打开知乎都是因为搜索一些关键词带去的。随着知乎的商业化运作，没有拿到半点好处的百度直接把大量的站外流量导流给了自家产品，比如熊掌号和百家号（前者团队已经被解散）。