手机|多家银行手机APP“瘦身”背后，是“无奈”之举还是转型阵痛？( 二 ) 服务|多家银行|中新|转型|董希

多家银行整合旗下APP
除了建设银行外，近两年不少银行开始对旗下的手机APP进行整合“瘦身” 。
早在去年7月，光大银行就将旗下直销银行阳光银行APP与手机银行APP进行整合，前者的功能与服务全部迁移至光大手机银行APP 。
今年10月11日，兴业银行终止兴业企业银行APP服务，相关功能将迁移至兴业管家APP 。 11月17日，中国邮政储蓄银行停止邮储生活APP注册及支付服务，并于12月22日起，该行将停止邮储生活APP全部服务。据悉，邮储生活APP上线仅一年时间。 12月18日，广发银行也停止广发直销银行APP服务。
对于多家银行对旗下的手机APP进行整合“瘦身” ，董希淼建议，银行需注重运营，要用“流程银行”的理念来做手机银行APP 。 “特别是中小型银行不要贪大求全，多出来的APP ，该合并的合并，该归类的归类。建立专门的运营团队，要打造开放API ，不闭门造车，加强与其他金融机构、非金融机构的开放合作，这样才能真正把运营做好。 ”
【手机|多家银行手机APP“瘦身”背后，是“无奈”之举还是转型阵痛？】“单纯地在线上提供金融功能、解决金融问题是不能获取足够用户流量的，流量需要通过其他的方式来获取。 ”盘和林认为，在金融线上APP中嵌入更多生活内容，加强用户黏性，是商业银行发展线上业务的一种全新模式。
盘和林提到，在拓展其他流量入口的过程中，当前银行依然有一些问题，比如银行的生活服务类APP创新能力不强，获取流量专注度不够，即使有优惠措施，了解这些活动的人也很少。 “将金融、生活服务整合到一起，设计要尽量简便，并通过营销渠道做一些宣传投放，培养用户使用银行APP的习惯。 ”(中新经纬APP)

手机|多家银行手机APP“瘦身”背后，是“无奈”之举还是转型阵痛？( 二 )

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