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哈利波特:魔法觉醒|在微博读懂游戏 社交时代如何长线运营？

摩尔庄园

年底了 ， 又到了游戏行业的惯例环节：开年会、秀奖品、搞颁奖典礼 。
不管是媒体还是渠道 ， 都在做今年最受欢迎的、最热门的游戏榜单 。 不过名单基本也没什么悬念 ， 想想也知道会是《一念逍遥》《英雄联盟手游》《哈利波特：魔法觉醒》《金铲铲之战》等一众大卖新游 。
但在微博 ， 却是另一种画风 。
微博游戏大赏对于最受欢迎的定义很简单：用户足够喜欢 。 在微博看来 ， 专业可以丈量技术成分 ， 流水可以证明产品数据 ， 但只有喜欢和口碑是无价的 ， 它们来源自用户真实的感受 。 如今 ， 几乎每个人手机里都有那么一两款游戏 ， 所以在一年结束时 ， 理应让用户自己来决定谁才是“最受欢迎的” 。

哈利波特:魔法觉醒|在微博读懂游戏 社交时代如何长线运营？
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因此 ， 在微博游戏大赏里排名靠前的 ， 大多是长线运营中的老牌游戏 。 短则三年 ， 长则五年 ， 这就是微博游戏大赏与其他奖项的明显差异 —— 产品是不是今年的、是不是流水最好的 ， 这些都不重要 ， 重要的是到底有多少用户喜欢它们？而茶馆发现这种差异 ， 可能让微博更加适合当下“版本”的“行业环境” 。
当下“版本”是个什么环境？
日前 ， 游戏工委发布的年度产业报告显示 ， 2021年中国游戏市场实际销售收入虽有增长 ， 但增幅缩减了近15%；中国游戏用户规模达到了6.66亿人 ， 创下了八年来的最低增幅 ， 仅同比增长0.22% 。 报告发布方解读 ， 这是市场进一步规范所必须付出的代价 。
从整个行业来看 ， 距离上一次版号发放已过去四个月 ， 短期内影响了新品的进度 。 虽然期间恢复审批的传言从未间断 ， 但悲观情绪并未散开 ， 行业对于版号发放已有共识 ， 就是只会是越来越严 。 在这样的背景下 ， 每一个能拿到版号 ， 并顺利上线运营的项目 ， 都值得被厂商认真对待 。
游戏研发成本也在赛道内卷中 ， 快速抬升 ， 顶尖人才的薪酬待遇和大型项目的开发周期都在上涨 。 伽马数据报告显示 ， 2021年人才竞争更多集中于大型企业 ， 动辄数亿的研发费用并不少见 。 过去四年 ， 程序、美术、策划和运营等游戏相关岗位的公司薪酬均水涨船高 ， 涨幅约三成 。 该机构预计竞争将向中小企业扩散 。 云游戏、元宇宙等新概念的上马 ， 不仅提高了投入的规模 ， 也增加了不小的风险 。
与此同时 ， 用户阈值在被洗了一波又一波后不断攀升 ，。 粗制滥造的赚快钱游戏虽然依旧存在 ， 但流水已大不如前 。 券商研报显示 ， 游戏行业已从流量为王进入产品为王的时代 ， 游戏用户年龄层更迭带来需求变化和品质要求的变化 。 游戏行业的本质是创意内容产业 ， 创新和技术是永恒的要求 。 这也是如米哈游和莉莉丝等小公司能够快速崛起的关键 。

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