“在剧变的世界中 ， 寻找时代的价值 。 ”11月18-19日 ， 中国领先商业新媒体机构「三声」举办的“第五届中国新文娱·新消费年度峰会”在北京如火如荼地召开 。 文娱和消费领域近百位大咖现身这场年度盛会 ， 企业家、投资人、研究员在大会上分享着对行业的最新观点 ， 也探讨着行业的困局、创新和变革 。 “在不确定的环境中 ， 寻找并锚定真正的价值” ， 这也是文娱消费领域从业者坚守的初心 。
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腾讯音乐娱乐集团酷我音乐副总裁肖轶19日参加峰会 ， 并做主题演讲《耳朵经济的变与不变》 。 肖轶指出 ， 在线音频行业经过10年来的发展 ， 用户规模得到大幅提升 ， 随着音频硬件多样化 ， 使用场景多元化 ， 音频使用时长也在快速增长 ， 但行业渗透率近5年来却一直难以突破 。 音频行业头部玩家纷纷推出自己的主播生态计划 ， 但现实中却只有头部主播才能赚到钱 ， 很多中小主播依然在“为爱发电” ， 不足以支撑行业高速向前 。 酷我畅听希望打造一个主播、内容、用户三者互为依托的行业生态 ， 让主播赚到钱、让内容更优质、让用户更喜欢 。
破局长音频 指数级速度扩充内容
与短视频、直播、网络文学等相比 ， 音频行业一直存在用户渗透率偏低的情况 。 但同时 ， 低渗透率也代表着音频行业的新机会 。 Quest Mobile数据显示 ， 2020年6月在线音频月均使用时长600分钟 ， 同比增长75.4% 。
作为腾讯音乐娱乐集团(TME.US)旗下长音频业务先锋 ， 酷我畅听自今年4月份上线以来 ， 也取得了很多亮眼的成绩 。 腾讯音乐娱乐集团最新财报显示 ， 2020年Q3公司以指数级速度扩充长音频内容 ， 长音频IP授权数量增至去年同期的四倍 ， MAU渗透率提高至11.7％；长音频作为创新业务 ， 被视为未来新的增长曲线 。
酷我畅听一直在推进文学IP、影视IP、国漫、传统文化、主播播客、CV工作室等行业重磅合作计划 ， 在高品质音频内容领域持续探索 。 截至目前 ， 酷我畅听共携手千余位明星大咖 ， 万余名主播 ， 打造了有声书、国漫、相声评书、儿童、人文等19个热门品类 ， 上线了万余有声作品 ， 打造了全品类、全场景、年轻化的内容矩阵 。
首创“酷剧场” 融媒体技术赋能声音
【驱动|酷我畅听驱动音频行业破圈 开启IP“轻开发模式”】肖轶表示 ， 长期以来 ， 音频仅具有“伴听”属性 ， 而可视化和互动化推动了音频“升级” ， 满足了用户听觉、视觉、意见表达等全方位需求 ， 将“音频”与“视觉”相结合 ， 为有声作品赋能 ， 多重感官升级体验产生了良好的化学反应 ， 能够打破影视IP改编的广播剧与“观众”的壁垒 。
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在产品创新层面 ， 酷我畅听在2020年推出行业首创的“酷剧场” ， 将手绘漫画、音频、弹幕以及角色对话等多媒介元素融合为一体 ， 突破了音频的“伴听”属性 ， 让音频可视化 。 用户能够在听音频的同时实时互动 ， 满足了用户听觉、视觉、意见表达等全方面需求 ， 提升用户体验 ， 让音频行业突破“音频”单一媒介的限制 。
在“第五届中国新文娱·新消费年度峰会”上 ， 肖轶就音频的破圈道出了酷我畅听的思考：“我们拿到了快看漫画平台顶级国漫作品《谷围南亭》进行有声化改编 ， 这部作品发生在广州广美学院 ， 在故事里出现了广东普通话、粤语等多元化语言 。 有很多人就喜欢听方言 ， 可是在一个音频行业里如果只用方言 ， 很多人会听不懂怎么办？我们需要一种技术叫做融合播放技术 。 ”之后肖轶展示了近日上线酷我畅听平台的精品广播剧《谷围南亭》的音频可视化片段 。 不难看出 ， 借助音频可视化的独特优势 ， 通过多元化语言配音 ， 立体化塑造角色 ， 在丰富故事表现力的同时 ， 彰显了音频可视化带来的文化包容性 。 用户可以一边听方言对白 ， 一边看字幕 ， 这是酷我畅听“音频可视化”为用户带来的又一种全新体验 ， 这也刷新了大众对于音频的固有思维 ， 实现了音频行业突破 。
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在三声“未来之夜”年度颁奖晚宴上 ， 酷我畅听凭借在音频领域的不断探索和破圈创新 ， 一举拿下“年度创新产品” ， 彰显这个上线仅半年的行业黑马实力 。 不仅如此 ， 由酷我畅听独家打造的高品质精品广播剧《白夜追凶》也荣获“年度创新案例” 。 该广播剧由原剧主演潘粤明倾情加盟 ， 担纲关宏峰和关宏宇两位孪生兄弟的配音 ， 并通过主题曲、角色声展片段、“你的耳朵到底多有戏”小游戏等多元化玩法 ， 给用户带来全新的广播剧体验 。
打造IP“轻开发模式” 影视级制作吸引用户
放眼大文娱产业 ， 优质的IP作品因为有着巨大的IP势能 ， 一直备受行业追捧 。 有数据显示 ， 2019年 ， 新增网文148万部（数据来源：中国音像与数字出版协会《2019年度中国网络文学发展报告》）、出版新书19.4万部（数据来源：智研咨询）、头部平台上新漫画3663部（数据来源：骨朵国漫） 。 但头部IP改编而成的影视剧每年只有100部左右 。 对于当下的IP产业链现状 ， 肖轶和与会的嘉宾分享道：“IP的数量在变多 ， 已经多到了数量级叠加的地步 ， 可是我们发现每年影视行业的改编数量还是很少 ， 没什么人愿意把大资本的钱去赌一个IP 。 我讲一个自己的认知 ， 我认为音频行业长音频的有声广播剧 ， 其实是视听行业门槛最低的 ， 除了没有画面 ， 所有的声效、表演一应俱全 ， 这其实是试错最好的方法 ， 但是目前我们仍然面临这么大的一个转换漏斗” 。
近年来 ， 市场对于IP开发愈发谨慎 ， 而且开发门槛高、开发周期长、开发投入大、用户口味变化快等因素更是加大了IP开发的挑战 。 如何挖掘并开发有价值的优质IP是整个娱乐产业思考的问题 。 并且 ， 优质IP的势能需要常年积累 ， 像今年大火的电视剧《庆余年》就是在完结后10年左右才被成功改编并与观众见面 ， 市场反应强烈 。 现在很多影视剧都是10年前火爆的IP了 ， 由此看来 ， IP影视化的速度远远跟不上大众口味变化的速度 ， 这也让很多出品方和投资方举棋不定 。
IP有声化改编相对门槛低 ， 开发成本低 ， 开发周期短 ， 能够成为IP孵化产业链的“试金石” ， 为重金投资提供前期市场反馈 ， 优化文娱市场资源分配 ， 这也开启了IP的“轻开发模式”——有声化开发 。 酷我畅听打通音频生态链条 ， 与上游网文、国漫、影视版权方紧密合作 ， 联合国内头部CV工作室 ， 已成功开发了《盗墓笔记》、《镇魂街》、《成也萧河》等精品广播剧 ， 以顶级配音阵容和媲美影视剧的特效 ， 为用户带来极致体验 ， 刷新了行业对广播剧的认知 ， 也为后续影视化开发提供了市场参考 。
随着音频行业蛋糕在变大 ， 行业玩法和用户喜好在改变 ， 不变的是观众对高品质、多元化音频内容的需求 。 老玩家胶着、新玩家入场 ， 2021年 ， 在线音频领域势必迎来新一轮洗牌潮 。 酷我畅听着力打造“音频可视化” ， 积极推动音频行业破圈 ， 新内容、新玩法 ， 必将带来新想象和新增长 。
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