市场|延长潮玩产业链，创梦天地(1119.HK)获腾讯《QQ系列形象》潮玩产品授权_系列|产业链|改造|天地|合作

近日，创梦天地(1119.HK)发布了一份获得腾讯《QQ系列形象》授权的公告。公告显示，创梦天地获授权使用《QQ系列形象》策划、制作和销售潮玩产品，销售渠道包括腾讯确认的线上及线下全渠道，包括但不限于创梦天地自有渠道及与第三方合作发行渠道等。
自PC时代到移动互联网时代， QQ是中国互联网领域受众最广、影响最为深远的IP 。可以想象，在10亿+的中国互联网网民中，必定会有许多人不熟悉漫威、迪士尼这类全球顶级IP ，但QQ确是全体网民绕不开的一个中国互联网标志性形象。根据相关数据， QQ的峰值月活跃用户数约9亿。
【市场|延长潮玩产业链，创梦天地(1119.HK)获腾讯《QQ系列形象》潮玩产品授权】

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来源：公开资料
联系今年7月两家公司联手打造的欢乐海岸全国首家QQfamily旗舰店， 9月双方关于知识产权扩大合作范围及规模的修订版合作协议，以及10月的QTX潮玩展合作协议。可以看出，创梦天地的潮玩产业链构建正在快速落地，此次《QQ系列形象》IP的授权合作，仍然是创梦天地与腾讯围绕品牌和IP展开深入、广泛合作的连续性行动，将直接扩大创梦潮玩产品SKU ，帮助创梦潮玩吸纳更多用户。

获取头部IP对于新生潮玩企业具有战略意义，引流作用强大

之前文章中提到， IP是潮玩生意的必备资源，决定了潮玩产品受众群、生命周期和创收能力。
而对于创梦天地这类初涉潮玩业务的公司而言，短时间内打造一个顶尖IP是十分困难的事情。一方面当然需要良好的创意和设计师团队，另一方面好的IP还需要时间的滋养，才能在受众群体的心理上打下深刻的烙印。如迪士尼、漫威这类全球顶级IP ，无疑不是优质内容+时间打磨的产物。
对于创梦天地目前向潮玩产业链上游IP端的开拓路径，可简单将可获取IP分为腾讯系IP和市场IP 。先前与QTX潮玩的合作，便是使得创梦天地能够集中性接触中国头部潮玩设计师、设计团队和出品方的重要动作，提高了创梦天地获取市场IP的能力。
对比腾讯系IP和市场IP ，受众面广、认知度高是腾讯系IP的优势。这意味着，腾讯系IP（如《QQ系列形象》）能够帮助创梦天地在潮玩业务起步之初，高效触达最大范围的潜在用户，吸引新用户驻足创梦潮玩商店，具有强大的引流作用。
比如一位并非是潮玩玩家的潜在消费者，完全可能因为某次逛街，偶然看到了熟悉的QQ形象潮玩产品，而产生观看兴趣，甚至直接付费购买。
商场中的创梦天地潮玩店