今年1月5日 ， 广汽蔚来（NIO.N）宣布引入战略投资者 ， 其中珠投智能增资19.23亿元 ， 而朱一航通过韩建控股持有珠投智能99%股权 。 4月29日 ， 中手游（0302.HK）发布公告称配售2.579亿股份 ， 以每股3.3港元向哔哩哔哩、Wide Fortune、Century Network分别发行1.98亿股、5640万股和350万股 。 Wide Fortune背后站着的正是朱一航 ， 此次配售完成后朱一航以1.86亿港元拿下中手游2.04%股份 。 此外 ， 在中手游的独立非执行董事中 ， 还出现了澳门赌王何鸿燊之子何猷启的身影 。
对于电竞俱乐部而言 ， 无论是选手薪资还是战队运维都是一笔不菲的开支 ， 随着英雄联盟职业赛事的商业化发展 ， 有着“豪门”背景的队伍也并不少见 。
最为人熟知的无疑是获得了2018年冠军的IG战队 ， 其老板是万达集团董事长王健林的儿子王思聪；V5战队则是由赌王何鸿燊的儿子何猷君于2017年创建 。 此外 ， RNG、OMG的老板也都有着不一般的背景 。
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图片来源：微博截图
除了拥有雄厚家底儿的个人战队 ， 与电竞用户画像高度契合的众多大厂也纷纷布局电竞赛道 。 有电商平台京东的JDG、苏宁的SN ， 有视频平台哔哩哔哩的BLG ， 有运动品牌滔搏的TES、李宁的LNG 。 大厂为战队提供资金支持 ， 让战队能够更好地发展 ， 而战队的出色表现也将为品牌带来无与伦比的曝光与流量 。
以去年的全球总决赛为例 ， 就有TES、JDG、SN三只以品牌命名的战队代表中国参赛 ， JDG与SN在半决赛的相遇被网友笑称是京东与苏宁在电竞领域的短兵相接 。 七麦数据显示 ， S10比赛期间“苏宁易购”APP无论是下载量还是好评数量都有明显提升 。
赞助商品类多样化
养生产品紧跟“Z世代”潮流
根据Newzoo发布的《2021全球电竞及游戏直播市场报告》 ， 2021年全球电竞观众将增至4.74亿 ， 同比增长8.7%；全球游戏直播观众数将达到7.288亿 ， 同比增长10.0% 。
面对巨大的流量蛋糕 ， 电竞比赛在被越来越多观众喜爱的同时也受到众多品牌的青睐 。 《英雄联盟》作为全球最火热的游戏之一 ， 其职业赛事的商业价值在经过长期的沉淀与运营后迎来了爆发 。
在全球总决赛中 ， 无论是比赛地图中的旗帜、游戏数据的统计或预测、直播页面的角落logo以及比赛间隙穿插的广告 ， 都可见几家赞助商的身影 ， 在此情况下总决赛的巨大关注度为品牌带来的曝光量也可想而知 。
根据官方公布的英雄联盟全球总决赛合作伙伴名单 ， 每经采访人员发现 ， 尽管2021全球总决赛合作伙伴数量与2020年相比有所减少 ， 但品类更加丰富多样 。 首次合作的化妆品品牌兰蔻LANC?ME ， 以肌肤战衣限定版「小黑瓶」为游戏玩家和粉丝带来全新体验 ， 这也意味着电子竞技正在被更多领域的品牌所认可 。
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