体积小、免安装、容易移动的台式洗碗机 ， 正在年轻群体中走红；40升、50升的迷你冰箱 ， 也成为了年轻人的新宠；厨房里 ， 电器的细分功能越来越丰富 ， 而且都在不约而同地“变瘦”、“变小”……今年双11 ， 天猫超市上这一类“瘦家电”销售火爆 ， 这正是年轻人们催生出来一个千亿细分市场 。
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50升以下的迷你冰箱成为年轻人的新宠
洗碗机作为欧美国家引入的舶来品 ， 虽已面市超过20年 ， 但因为国内家庭厨房结构和饮食差异等原因 ， 长期水土不服 。 直到最近五年状况才有所好转 ， 但也因容量大、安装要求高等因素 ， 洗碗机在国内普及率仍然只有3%左右 。
如今 ， 嗅觉敏锐的国内家电厂商都打起免安装洗碗机概念 ， 美的、海尔、九阳、小米等国货品牌从去年开始都推出了40多厘米见方的免安装台式洗碗机 。
不同于传统嵌入式洗碗机 ， 这类洗碗机体积小、重量轻、价格也亲民 。 以布谷洗碗机为例 ， 叠加优惠后 ， 一台2000元洗碗机价格仅在1200元左右甚至更低 。
在天猫超市下单后送货上门 ， 自己接上水管就能用 。 今年双11 ， 天猫超市上好几个品牌的免安装洗碗机卖到断货 。
天猫超市负责人告诉采访人员 ， 免安装洗碗机的消费者当中 ， 约8成是“95后” 。 新一代年轻人更追求生活的轻松与舒适 ， 对于家电智能 ， 小巧 ， 高颜值的要求也让厨房里的家电阵容趋于小巧玲珑 。
采访人员在天猫超市今年双11“颜智厨房”专区发现 ， 破壁机、榨汁机、养生壶、电蒸锅、砧板消毒机、刀具烘干消毒器、空气炸锅等等 ， 不同厨房需求都对应到了不同的小家电 。 它们的个头也都在“变小”、“变瘦” ， 电饭锅可以小到1.6L ， 豆浆机容量只有300ML ， 很能体现现在年轻人“一次吃完不浪费”的主张 。
同时蹿红的 ， 还有50升以下的迷你冰箱 ， 有许多95、00后消费者 ， 专用它来保存冰饮、化妆品 。 市场上不止有国外品牌 ， 也崛起了新兴的本土设计师品牌 。 双11期间 ， 猫超上迷你冰箱销售同比增长超60% 。
年轻人和年轻家庭 ， 正在催生出一个千亿级的细分市场 。 天风证券近期的研报《家用电器行业：小家电 ， 大未来》显示 ， 小容量电器销售份额正逐年提升 ， 消费主力的年轻化 ， 对新兴品类接受度提升 ， 小家电的场景、功能也趋于细分化 。 根据预测 ， 到2035年 ， 小家电市场规模将进一步上升至2842亿元 。
双11期间 ， 天猫超市上架超过百款新款电火锅、加湿器等 ， 并提供满199减30、返还猫超卡、88vip猫超卡充值用户0秒退、送货上门等优惠和服务措施 ， 兼顾品质与价格 ， 满足年轻家庭的需要 。
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