启蒙教育赛道在2021年既有挑战又面临机遇 , 挑战是监管趋严 , 无论是培训内容还是儿童健康保护等方面 , 机遇是随着“三胎政策”的相继出台 , 对于新增幼儿的启蒙阶段 , 国家的重视也是史无前例 , 期待更多利好政策的出现 。 刚刚过去的9月 , 在线儿童教育赛道的表现又是如何?
本次蓝鲸教育智库继续联合易观千帆数据中心 , 为大家整理儿童教育赛道的发展趋势 。 2021年9月末儿童教育APP共315家 , 活跃用户约8253万 , 占教育全网用户比例16% , 2021年8月末活跃用户约为8331万 。 与2021年8月末相比 , 用户规模数量减少78万 , 环比增幅为-0.94%;9月末的启动次数达11.61亿次 , 比8月末环比增幅为-6.99%;使用时长约为1.78亿小时 , 比8月末环比增幅为-12.07% 。 总体来说 , 2021年9月末的活跃人数、启动次数和使用时长三大数据较2021年8月末均出现小幅下跌 。 下图是2020年4月末至2021年9月末 , 儿童教育APP的用户指标变化趋势:
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从上表可以看出 , 相较于其他赛道 , 在线儿童教育赛道的用户规模整体波动幅度较为平缓 , 但启动次数和使用时长整体有明显的下降 。 该赛道在2021年9月末活跃用户约0.83亿 , 使用时长和启动次数较2021年9月末均出现小幅下降 , 使用时长环比下降12.07% , 启动次数环比下降6.99% 。
蓝鲸教育智库团队 , 专注教育领域排行榜 , 会及时跟进教育领域各赛道排行榜 , 每月月末市值排行榜 , 以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单 , 为大家梳理不同赛道的用户数据走向 , 过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号 。 欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作 。
百万级应用由22家降至17家 , “洪恩识字”出局用户规模TOP 10 下面 , 蓝鲸教育智库把315家儿童教育APP , 按照用户规模 , 分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类 , 得到的结果如下图所示:
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值得注意的是 , 儿童教育赛道整体APP数量有所减少 , 7月末的总数为349家 , 8月末为307家 , 9月末为315家 。
所有活跃的儿童教育APP中 , 该赛道有两家千万级应用 , 分别是:“掌通家园”和“儿歌多多” , 数量占比0.57% , 相较于8月 , 数量增加了“掌通家园”1家 。 于3月入围千万量级的“掌通家园”4月至7月依旧保持在内 , 8月出局该行列 , 9月末又重新回归 。
百万级用户规模APP有17家 , 数量占比5.40% , 包括儿歌点点、贝乐虎儿歌、宝宝巴士、贝瓦儿歌、小伴龙、宝宝巴士儿歌、凯叔讲故事、智慧树、洪恩识字、宝宝巴士奇妙屋-儿童早教启蒙、伴鱼绘本、宝宝超市、奇妙游乐园世界、化妆小公主、奇妙超级英雄、新东方、宝贝听听 。 较2021年8月末相比 , APP数量由22家减少至17家 。 除“掌通家园”上升为千万级APP以外 , 还有4家APP甩出该行列 , 分别为:多多动画屋、宝宝时尚设计师、奇妙逻辑冒险、宝宝医院 。
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