Apple|一个政策就能让多家巨头损失惨重苹果暴露巨大权势_一个政策就能让多家巨头损失

北京时间11月1日下午消息，据报道，由于苹果调整隐私政策，要求App必须获得用户许可才能追踪用户数据，Snapchat、Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体的营收估计会因此损失近百亿美元，外媒评论称苹果隐私新政暴露其权势过大，亟待监管。
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当Snap的CEO埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）解释说，苹果的隐私新政正在对他的企业造成严重破坏时，他似乎真的深陷困境。
他本月表示，这些新规“颠覆”了数字广告行业，造成了“令人沮丧的挫折”，这将使Snapchat应用的收入远低于预期。受此影响，Snap股价很快下跌了四分之一。
自4月以来，当苹果开始要求应用开发者明确获得用户同意才能出于广告目的追踪用户后，Facebook、Twitter和YouTube的预期广告收入也减少了大约98.5亿美元。
隐私新政出炉后，大多数用户都没有接受应用的追踪请求，导致开发者更加难以在苹果的平台上定位受众。广告主也开始将支出转移到其他地方。这对Facebook（即现在的Meta）和Snap造成的打击尤为严重。
但Alphabet却成了难得的例外。虽然在其YouTube视频服务上投放的广告也因为苹果的政策调整而受到了“适度”的影响，但Google直接收集了大量个人信息，因此不需要在网上四处关注用户。该公司上个季度的搜索和其他广告收入增长44%，达到379亿美元。
【Apple|一个政策就能让多家巨头损失惨重苹果暴露巨大权势】从某种意义上讲，因为隐私新规而利益受损的公司算是咎由自取。价值4000亿美元的数字广告市场历来依赖于一种不受欢迎的侵入性商业模式。如果苹果客户真的不关心自己是否被跟踪，他们就不会明确拒绝。
Twitter在此次平台政策调整中也只受到了适度的影响，广告主可以选择在该平台上瞄准特定的主题，而不是具体的个人。Insider Intelligence最近的一项调查发现，52%的社交媒体用户会根据平台是否保护他们的隐私和数据来决定是否与广告互动。
令人不安的是，一家公司的商业决策却可能令如此之多的企业面临收入的灭顶之灾。然而，扮演“看门人”角色的大企业一直都存在这种问题。苹果和Google因为对智能手机应用收取佣金一再受到批评和起诉。从这个角度来看，一项规则的调整足以决定开发商的贫富之分。
但这些调整却会提高苹果的利润，这多少令人有些不快。与Google一样，苹果也会直接收集细致的数据，而当竞争对手痛苦挣扎时，苹果的广告业务却不断夺取份额。包括广告在内的苹果服务业务本季度的营收和利润率均创下历史记录，分别达到183亿美元和70.5% 。