本文来自家电网 。
雾霾天气席卷全国各地、出租屋甲醛问题频上热搜、疫情突发深刻触动了全民关于“健康”的心弦 。 回顾这些年 ， 空气净化器行业似乎一直受到“上天”的眷顾 ， 突发事件为行业带来了一波又一波的发展机遇 。 然而 ， 空气净化器行业体量不断缩水 ， 各企业的发展规划也是越来越保守 ， 市场上的新品更是寥寥无几——这不禁令人发问 ， 这个行业究竟怎么了？企业要怎样做才能摆脱行业当前尴尬的现状？
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规模持续下滑 ， 行业摆脱价格战困局
突如其来的疫情 ， 使得消费者对健康的关注达到前所未有的高度 。 这让持续低迷的空气净化器行业再次看到了曙光 。 然而 ， 疫情带火了一系列主打健康的家电产品 ， 如消毒柜、健康空调等 ， 却没有令主打居家空气健康的空气净化器“翻身” 。 2020年 ， 空气净化器量额齐降 ， 销售额降幅更远高于销量降幅行业价格战进一步加剧 。
2021年 ， 当中国家电行业整体进入复苏阶段时 ， 空气净化器市场却没有迎来特别明显的增长 。 奥维云网（AVC）数据显示 ， 2021年1~8月 ， 中国空气净化器零售额为39.7亿元 ， 同比下降0.4% 。 空气净化器品类在连续3年大幅下滑的基础上 ， 开始步入“底部横盘”的阶段 。
从企业反馈的市场表现来看 ， 2021年上半年 ， 空气净化器市场除了3月规模实现增长 ， 其他月份的线上市场、线下市场规模均呈现下降态势 。 中国空气净化器内销量也从此前近500万台降至目前的350万台 。 由于前几年行业井喷式发展吸引了不少企业涌入 ， 目前空气净化器产能远大于市场需求 。 因此 ， “低迷” ， 依然是空气净化器行业最贴合的写照 。
在这样的大环境下 ， 空气净化器品牌数量不断减少 ， 小品牌尤其是仅做空气净化器单一品类的品牌逐渐被淘汰出局 ， 众多通过OEM方式大规模进入的大品牌也选择收缩战线 ， 品牌集中度提升 ， 马太效应明显 。 根据奥维云网（AVC）提供的数据 ， 中国空气净化器线上市场品牌数量已由2019年的398个减少到目前的319个 ， 线下市场品牌数量更少 ， 目前仅有67个 。 除了整机品牌 ， 部分中小型供应链企业也陆续关停生产线 ， 为空气净化器行业的低潮期再添一抹暗色 。
虽然空气净化器整体市场表现依然比较低迷 ， 但中高端产品市场份额的逐步提升 ， 令业界感到些许欣慰 。 3M有关负责人告诉《电器》采访人员 ， 从2021年上半年的市场表现来看 ， 消费者对空气净化器的需求持续向高端化发展 。 因此 ， 在主打中高端市场的新一代全净系列空气净化器的带动下 ， 3M空气净化器品类取得了优于市场大盘的表现 。
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