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贴吧|所有社区都证明，人是追求地位的猴子 | 今夜科技谈

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这是 10 月 27 日《今夜科技谈》的直播精华 。
从 1997 年猫扑成立算起 ， 中国互联网社区的发展已经经历了 24 年 。 这是从 PC 端向移动端更替的 24 年 ， 也是无数新老社区产品更迭的 24 年 。
元祖社区百度贴吧为什么没落了？在算法时代 ， 还有社区吗？社区该怎么烧钱？又该怎么赚钱？
本期《今夜科技谈》邀请到了即刻吵架王金叶宸、云音乐社区负责人苏青阳、知乎大 V 庄明浩 ， 和你一起聊一聊有关社区的事 。
01
元祖社区百度贴吧 ，
为什么没落了？
首先 ， 贴吧不是一个独立存在的产品 ， 哪怕在 PC 时代 ， 它也非常依赖百度搜索导流 。 但当互联网从 PC 端到移动端扩张的过程中 ， 在手机这么小的一个屏幕上 ， 搜索的重要性就被大大弱化了 。 在百度的搜索不再是互联网流量分配中心的时候 ， 贴吧就失去了最重要的流量入口 。
其次 ， 从产品信息架构上来说 ， 贴吧在移动互联网时代是一个有些落后的产品了 。 每一个吧都有自己的主题 ， 相互之间的内容是隔绝的 。 而贴吧本质上是一个互动型社区 ， 类似的用户聚集在一个吧里 ， 讨论他们感兴趣的话题 ， 社区并不倡导用户产生高价值内容来吸引粉丝 。
这也就是互动型社区的天然瓶颈 ， 单个圈层的互动 ， 就限制了社区规模的天花板 。 时至今日 ， 贴吧也没有真正沉淀出超越时间周期的优质内容 ， 始终是一个个小圈层内的互动 。 小圈层的问题在于 ， 它有非常多的黑话 ， 非常多需要理解的上下文 ， 不是所有人都能马上参与到互动中 。 内容没法出圈 ， 它能够影响到的人群就非常有限 。
最后一个原因也与移动互联网的普及有关 。 从 PC 端到移动端的演进中 ， 上网的主体人群也从精英变成了大众 。 搜索不理解的内容 ， 然后理解它 ， 其实是一件有门槛的事情 。 对过去的精英来说这是很普通的事 ， 但大部分用户可能并不具备这种搜索能力 。 而在移动端场景下 ， 一屏可能就只有几条帖子 。 用户划了 10 屏 ， 都看不懂在说什么 ， 还要跳转到浏览器 App 搜索 ， 用户是没有办法接受这种体验的 。
这其实是一个产品和场景的思维 ， 从 PC 端到移动端 ， 很多场景都改变了 ， 但贴吧已经积重难返 ， 很难在产品形态上有大的突破了 。
02
在算法时代 ，
还有社区吗？
要回答这个问题 ， 我们首先要定义一下社区 。 简单粗暴地说 ， 只要社区里的内容是用户自己生产的 ， 并且用户有一个从小白成为 KOL 的上升通道 ， 那我们就可以把这个平台称为社区 。
算法在这里充当的是一个内容分发的工具 。 算法不仅和社区不冲突 ， 甚至是有益于社区内容的流动的 。 因为按照传统的时间线排序的话 ， 社区里一定有一部分内容是不会被用户消费到的 ， 极端一点的例子就是早期的论坛 。 大家要找到感兴趣的内容 ， 必须自己搜索 ， 或者按照索引目录分类查找 。

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