神秘“鲸潮”计划催生的超级黑马？
小米电视自诞生以来从未见过的大敌？
就在刚刚双11战报揭晓 ， 新晋彩电品牌Vidda 43寸彩电单品突然引爆市场 ， 短短20小时便实现预售破万 ， 成为43寸彩电新晋王者 。 其实 ， Vidda本次双11是入选了京东的“鲸潮计划” ， 乘此东风一举入高空 ， 与同在该计划中的索尼、华为等知名品牌一起上演爆炸式的增长 。
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Vidda首席品牌官 朱书琴
其实京东尚未公开过“鲸潮计划”的详情 。 据悉 ， 该计划可视作是京东响应国家倡导的的共同富裕路线 ， 发起的第二波下乡行动 。 但因为坑位有限 ， 各电视机品牌也是要经过一番披荆斩棘才能入选的 ， 入选单品会获得京东年度钜惠补贴和主推 ， 基本上相当于双11期间的爆品“生产线” 。 至于名不见经传的Vidda能够雀屏中选 ， 其实背后是海信这个电视机行业巨人的反击——这次借助双11抢眼亮相 ， 展现出传统彩电强势品牌发力年轻市场的野心 。
巨人的反击：海信Vidda要和小米“掰手腕” 小米电视最近两年表现十分抢眼 ， 2019、2020连续霸占中国彩电市场出货量第一的位置 ， 尤其是在中低端市场 ， 小米电视的超高性价比已成为整个彩电行业“泥石流”般的存在 。 为了避其锋芒 ， 部分传统国产彩电品牌被迫发力高端市场 ， 以差异化竞争赢得生存空间 。 遗憾的是 ， 这种“避让”却迎来了小米推出OLED高端产品的一系列穷追猛打 ， 进一步压榨传统品牌的生存空间 。
“避让”不行 ， 只有正面竞争 。 海信作为传统家电强势品牌不久前刚刚完成对子品牌Vidda的升级 ， 提出全新的“一二三”品牌战略：做年轻人的第一台好电视 ， 三年内成为行业前二的互联网品牌 。 对比小米“年轻人的第一台电视”的广告语 ， 海信Vidda虽然仅仅加了一个“好”字 ， 但其和要小米“掰手腕”的决心却体现的淋漓尽致 ， 而Vidda的制胜法宝正如Vidda产品经理姜龙所言：“价格一样 ， 品质更优；品质一样 ， 价格更胜 。 ”
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奥维数据显示 ， 2020年Vidda销量即突破了100万台 ， 成为最具活力的消费电子新品牌之一 。 2021年1-9月 ， 在行业销量同比大跌的态势下 ， Vidda销售额同比提升55% ， 市场份额同比提升31.2% ， 在43英寸尺寸段Vidda一直位居前三 ， 并一度成为所有电视产品中单周销量第一 。 海信Vidda正成为年轻人喜欢的新晋电子潮牌 。
后价格战时代：Vidda掀起品质“战事” 价格战并不是互联网品牌的“专利” ， 传统彩电品牌其实更不怕“价格战” 。 以海信Vidda为例 ， 它走的是自研自产的模式 ， 自己的研发团队 ， 自己的生产工厂 ， 相较于目前流行的代工模式 ， Vidda可以更好的控制自身的成本与品质 。 这也是Vidda敢于提出“价格一样 ， 品质更优；品质一样 ， 价格更胜 。 ”的信心所在 。
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