【传统|“非遗+流行”新模式赋活传统老手艺】央广网南京8月20日消息 近日 ， 字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台巨量引擎发布的《2021年巨量引擎“非遗”文化白皮书》显示 ， 截至2021年6月10日 ， 1557项国家级非物质文化遗产代表性项目中 ， 抖音平台的覆盖率为97.94% ， 相关视频数量超1.4亿 。
过去一年 ， 抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188% ， 累计播放量同比增长107% 。
江苏省是“非遗大省” ， 坐拥丰富的非遗资源 。 根据江苏省非物质文化遗产官方网站数据显示 ， 截至目前为止 ， 江苏省拥有非遗项目3010条 ， 其中“昆曲”、“古琴”、“南京云锦织造”等十项更是列入人类非物质文化遗产代表作目录 。 传承人方面 ， 共有4046位非遗传承人登记在册 ， 其中有178位非遗传承人列入了国家级非物质文化遗产传承人名录 。 当非遗遇上互联网 ， 当老手艺与新媒介擦出火花 ， “赋活非遗”绝非纸上谈兵 。
在江苏非遗传统技艺方面 ， 南京云锦织造和绒花制作技艺更加受到年轻人喜爱 。 尤其受到近年来古装剧热潮的影响 ， 中国传统服饰文化和相关技艺得到广泛传播 。 绒花头簪制造过程展示视频获赞105.7万 ， 而展示采用云锦技艺织造的中式婚服则收获了235.8万的点赞和10万条评论 。
古琴艺术作为江苏非遗传统音乐类代表 ， 在抖音平台上也不是曲高和寡的存在 。 古琴演奏版的流行歌曲《不染》获得了44.9万的赞 ， 走出国门的古琴演奏现场更是获得了66.8万的赞 。
现如今 ， 拍摄抖音短视频成为非遗在传承保护和开发上寻求破局的新方式 ， “非遗+流行”的新玩法吸引了更多年轻群体关注、了解非遗 。 寸锦寸金的云锦汉服 ， 精巧别致的手工绒花 ， 这些非遗项目的火爆正是当下国风热潮的直接体现 ， 越来越多的年轻人对中国传统服饰文化表现出浓厚兴趣 。 2020年国庆黄金周 ， 由常州市委宣传部指导 ， 巨量引擎江苏本地直营中心和东方盐湖城携手 ， 借国潮之东风 ， 在线下 ， 文化名人、国风爱好者、非遗传承人齐聚一堂 。 在线上 ， 明星、抖音红人、汉服爱好者创意百出 ， 更衍生出了“中国装束复原”、“汉服换装挑战”等多样玩法 。
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国风爱好者们（央广网发 张雯摄）
对于非遗文化来说 ， 不仅是在抖音短视频平台上得到了更高流量的曝光 ， 线下市场的扩展为非遗的传承推广带来正面影响 ， 非遗文化和传承人受到更多的、来自不同圈层受众的关注 。 非遗背后是厚重的文化和历史积淀 ， 而这一点正是新时代消费者们所看重的产品内涵 ， 对于大众消费者而言 ， 产品背后的文化价值更受关注 。
白皮书显示 ， 江苏的非遗文化在抖音短视频平台中焕发新生 ， 南京以189%的非遗创作者增速位列全国非遗创作者城市分布增速第二名 ， 苏州则进入了全国非遗创作者城市的第八位 ， 充分显示出了江苏省近年来在非遗文化的传承、创作与传播中呈现出的火热趋势 。
短视频是网红文旅IP不可缺少的创作手段 。 以认证为江苏省文化和旅游厅的抖音号“水韵江苏”为例 ， 该抖音号自2020年1月上线以来 ， 截至目前共发布255个短视频作品 ， 以“看世界文化遗产 ， 享品质旅游”为口号 ， 自上线以来推出了“非遗IN江苏”等系列活动 。
近年来 ， 数字经济成为未来发展的方向 ， 文旅产业要跟上时代 ， 打造全新发展格局 ， 实现高质量发展 ， 活用数字经济 ， 开拓发展理念是必经之路 ， 求新与求变要求文旅产业开放、打破固有思维方式 ， 去拥抱互联网经济模式 。 巨量引擎与江苏文旅的合作 ， 充分展现了“非遗+文旅”、“线上+线下”文旅新模式的可行性 ， 二者的合作为江苏文旅的发展提供了更美好的可能 。 （张雯）
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