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爆发|流量、市场双爆发，彩电业新物种迎来“撑杆跳”

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爆发|流量、市场双爆发，彩电业新物种迎来“撑杆跳”
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撰文/蓝科技
借助欧洲杯这场世界波 ， 海信激光电视的“撑杆跳”跳出了新的世界高度 ， 创造了中国新型显示技术新的历史 。
在世界彩电行业 ， 中国企业又一次释放爆发力 ， 以欧洲杯为支点加速助跑 ， 推动激光电视撑杆跃身跳 ， 既实现了中国彩电品牌的鲤跃龙门 ， 也在实现新型显示产业拓展的厚积薄发 。
一方面 ， 海信以“激光电视、世界第一”围挡广告亮相欧洲杯8场焦点之战 ， 获得世界数十亿顶级流量的注意；另一方面 ， 以品销合一 ， 实现体育营销全球落地 ， 在国内国外、线上线下同步进入高速增长通道 ， 尤其是海信激光电视海外销售量同比增长564% ， 备受行业聚焦 。 并且 ， 海信激光电视见证欧洲杯决赛冠军时刻之后 ， 还将出征2022年卡塔尔世界杯 ， 这是中国电视获得的高光时刻 ， 也是产业变革发展的一个拐角 ， 更是海信作为中国企业向世界级品牌的持续撑杆向高端跃升 。
出征8场欧洲杯赛事获得顶流聚焦
“欧洲杯在品牌价值提升和市场销售增长上 ， 对海信激光电视的拉动作用非常明显 ， 真正实现了‘品销合一’ 。 ”7月16日 ， 在海信激光电视欧洲杯大数据线上发布会上 ， 海信视像科技公司副总裁、海信激光显示公司总经理王伟表示 ， 在欧洲杯上提出“世界第一”的概念 ， 海信并不是要挑战别的品牌 ， 很大程度上是一种宣示 ， 希望把激光电视这种代表未来趋势的优质产品推介给全世界 。
从品牌角度来说 ， 不同于2016欧洲杯 ， 海信出征2020欧洲杯 ， 不再是一次体育营销的“撒网”试水 ， 而是以多品牌、全品类进行新一轮全球化布局“收网” 。 首先收入囊中的就是世界级顶流曝光 ， 而激光电视作为其中一个主打品类 ， 能够亮相欧洲杯决赛 ， 足见激光电视在海信产业蓝图中的战略定位 。
据统计 ， 海信激光电视共亮相8场欧洲杯赛事 ， 围挡广告合计曝光64分钟 ， 共覆盖超30亿人次 。 尤其在欧洲 ， 决赛时在英国收视达到一个峰值：在BBC和ITV的观看人数达到3110万人 ， 成为英国历史上电视观众第三多的事件 。 决赛当天 ， 百度指数达到21338 ， 是去年6月海信激光电视百度指数的2倍多 。

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海信激光电视“世界第一”是符号化的高端代表
以声量拉动销量 ， 实现“品销合一” ， 这是海信首次将欧洲杯IP与全球市场营销活动的深度绑定 ， 同时也是中国家电行业首次实现价值营销的变革样板 ， 最终引爆全球市场终端就是水到渠成 。
6月12日～7月12日欧洲杯期间 ， 海信激光电视海外销售量同比增长564% 。 据奥维云网数据 ， 海信激光电视6月14日～7月11日期间国内销量逆势增长56.4% ， 线上增长率高达288.81% 。
以欧洲杯赛事期间销售情况为例 ， 欧洲杯举办地覆盖区域市场都有着较大增幅 ， 其中英国增长517%、德国增长255% 。 据全球权威数据公司Omdia统计数据 ， 2020年第四季度 ， 中国品牌在全球激光电视市场的出货量接近60%；2020年 ， 海信激光电视的全球出货量份额高达53% ， 居全球激光电视市场第一 。
“世界第一”的背后 ， 既是全球高端消费群体对海信激光电视的投票、认可 ， 同时也代表着中国电视企业对全球显示产业的主导、引领 。
从2017年海信激光电视打入美国 ， 到现在普及到澳洲、南非、迪拜、法国等重点区域 ， 海信激光电视在国际范围全面开花 ， 并牢牢占据高端市场的背后 ， 是消费者对新型显示技术的接受程度日益增长 ， 是追求健康、高端电视的具体体现 ， 也是全球用户达成的共识 。
西班牙足协在欧洲杯期间 ， 专门采购8台100英寸海信激光电视观赛 ， 并将其中6台送给西班牙参赛球员 。 几乎同时 ， 海信激光电视“惊艳”亮相迪拜王室客厅 ， 进一步增强激光电视在海外高端消费市场中符号化、代表性 。

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今年是激光电视全球化发展的元年
从2007年海信潜心研发激光显示技术、2014年海信发布激光电视这个新物种 ， 到今天激光电视全球市场崭露头角 ， 历经两个7年锤炼 ， 激光电视登顶世界第一 ， 成为中国彩电发展历程中的一个重要里程碑 。 包括海信激光电视的产品创新力、市场地位、专利数、标准布局以及产品质量和用户满意度均处于世界第一 。
以行业必争的技术专利和标准领域为例：近20年来 ， 中国大陆激光显示领域专利申请量已经超过海外 ， 成为全球最多 ， 为激光显示的产业化奠定重要基础 。 截至今年4月 ， 仅海信在激光显示领域累计申请的国内外专利就达1366项 ， 授权531项 ， 其中国外专利授权55项 ， 成为全球激光电视行业持有专利数量最大的厂商 。
截至目前 ， 海信已主持或参与各类激光电视标准制定45项 ， 今年海信还将持续推进六项新标准的发布 。 著名财经学者叶檀在解读“欧洲杯海信现象”时表示：我们以前一直很痛苦中国企业很少有标准制定权 ， 现在有几个领域中国企业是具有真正的标准制定权的 ， 海信激光电视是其中一个 。
特别是 ， 激光电视成功打开海外市场并保持持续大幅增长 ， 进入当地市场主流销售渠道；在国内线上市场开启快速增长模式 ， 这为激光电视产业崛起提供重要的支撑 。 多数业内人士判断 ， 今年是激光电视全球化发展的元年 。
中国电视产业持续撑杆跳引领世界显示产业变革
“欧洲杯赛事虽已结束 ， 但海信激光电视的营销力度没有减弱 ， 我们会将欧洲杯带来的品牌势头延续到市场端 ， 在品销联动上有更深入的动作 ， 海信赞助2022年世界杯 ， 在世界杯预选赛中 ， ‘HISENSE’已经出场 ， 见证中国队大胜 ， 后面世界杯相关营销活动将随着比赛推出 。 ”海信视像科技公司品牌部副总经理马佳莉说 ， 今年青岛启动全国首家shopping mall激光电视体验店 ， 计划全国全年将开设至少30家体验店 。
2022年 ， 海信将推出8K激光电视 。 值得关注的是 ， 除了客厅应用外 ， 海信激光技术在商用投影领域也将有更新、更大的布局延伸 。 包括4K超短焦、高流明的旗舰产品 ， 以及海信首款万级流明的4K长焦产品 ， 这是海信在长焦领域走出的第一步 。
从2018年赞助世界杯到2020年欧洲杯 ， 再到即将出征2022年世界杯 ， 从“激光电视 中国领先”到“激光电视 世界第一” ， 海信激光电视的世界足球赛事之路将渐走渐宽 ， 也投射出中国显示行业自主研发技术、自主品牌化产业发展的清晰路径 。
越过CRT和平板电视时代后 ， 中国在激光电视领域做到行业首创、世界引领 。 从这个角度来说 ， 激光电视既是中国彩电企业主导电视产业的先锋力量 ， 也是走向产业高端的一个重要跳板 。
不论今年的欧洲杯 ， 还是明年的世界杯 ， 对于海信激光电视来说 ， 以“世界波”实现产业发展助跑、撑杆跳 ， 实现激光电视近十年产业化发展厚积薄发的同时 ， 助推全球显示产业变革导向无疑是一个正确方向 。
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