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电影|乐视没放弃，上线“乐嗨视频”，能否助力乐视重回视频赛道？

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乐视网并未放弃 。
据郭静的互联网圈观察 ， 7月16日 ， 乐视网在苹果应用商店App Store中上线了一款新的视频App“乐嗨视频” ， 其slogan为“独播热播 ， 精彩大剧实时看” ， 支持游客方式登录 ， 并且该App没有广告 ， 影视内容目前也比较简单 ， 只有电影、电视剧、动漫三个品类 ， 不过 ， 影视内容主要以经典作品为主 ， 当我选择2021年电影类内容时 ， 系统显示“暂无数据” ， 该App暂时也没有会员体系 。

电影|乐视没放弃，上线“乐嗨视频”，能否助力乐视重回视频赛道？
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乐视网曾红极一时 ， 市值高达1700亿元 ， 可惜乐视网的梦想最终破灭 ， 贾跃亭离开 ， 公司退市 ， 乐视网逐渐褪去往日的辉煌 。
国内长视频赛道目前竞争依然激烈 ， 爱奇艺与腾讯视频双雄争霸 ， 而优酷虽然目前势头弱于爱奇艺和腾讯视频 ， 但在阿里巴巴的支持下 ， 谁也不敢小觑它的能量 ， 湖南广电旗下的芒果tv势头也很凶猛 ， 再加上西瓜视频、哔哩哔哩等新兴视频平台的挤压 ， 要想在长视频市场占有一席之地并不容易 。 靠着一款没有广告、主要播放经典影视内容的App ， 能否助力乐视重回视频赛道？
尽管如今的乐视失去了往日的风采 ， 但乐视的“求生欲”依然很强烈 。
2月6日 ， 乐视视频安卓版APP更新中 ， 其图标Logo换成了新的样式 ， 上面直接显示“欠122亿”字样 ， “乐视 欠122亿”话题在微博上的阅读量达4.6亿 ， 讨论量达4.8万 。 乐视网这种“自黑”式的玩法获得了惊人的效果 。 七麦数据显示 ， 自乐视视频换成新的Logo后 ， “乐视视频”App在应用宝、OPPO应用商店、小米应用商店中的下载量均创下新高 ， 其中 ， “乐视视频”App 2月10日在OPPO应用商店里的下载量高达48.5万次 。

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无论从曝光量还是下载量来看 ， 乐视网这次“自黑”式玩法获得了惊人的效果 ， “自黑”营销在互联网公司中并不罕见 ， 但乐视将这一玩法做到了极致 ， 而在看似“无底线”的营销背后 ， 实则是乐视满满的“求生欲” ， 乐视并不想就此倒下 。 上线“乐嗨视频”更是显示了乐视的决心 ， 能否做成当然另说 ， 好歹要试一试 。
“乐嗨视频”能否助力乐视重回视频赛道 ， 取决于几个因素：
第一 ， “乐嗨视频”的产品底色 。 俞军曾在《产品方法论》里提到 ， 产品是一种价值交换的媒介 。 对于用户来说 ， 一款产品的推出 ， 重点在于它能否满足用户的需求 ， 市场上的视频产品那么多 ， “乐嗨视频”能为用户提供什么？
从目前的情况来看 ， “乐嗨视频”的优势在于：
1）免费且无广告（后续是否会收费 ， 暂时未知）；
【电影|乐视没放弃，上线“乐嗨视频”，能否助力乐视重回视频赛道？】2）操作简单 ， 内容分类简单 。
与其他视频App产品相比 ， “乐嗨视频”有点像上个时代的产品 ， 但一提到广告问题 ， “乐嗨视频”底气十足 ， 有些用户就曾吐槽买了视频会员后 ， 依然会有片头广告（可关闭） ， 而“乐嗨视频”的无广告显然会引起部分人的兴趣 ， 如果“乐嗨视频”能长期保证App无任何广告内容 ， 产品口碑必然会逐步积累下来 。
第二 ， “乐嗨视频”的影视更新速度 。 “乐嗨视频”的影视内容大多数并不具备时效性 ， 比如电影《绣春刀Ⅱ：修罗战场》上线于2017年7月 ， 电视剧《楚乔传》上线于2017年6月 ， 其他的电影、电视剧等内容大多比较陈旧 ， 喜欢看新电影、新电视剧的用户显然对“乐嗨视频”不感兴趣 ， 但如果是只想打发时间 ， 并不关注影视质量的话 ， “乐嗨视频”无疑也是一个很好的“杀时间”工具 。
“乐嗨视频”的短板在于影视更新速度 ， 旧内容的弊端在于用户可能看过这些视频 ， 因此 ， 平台需要不断扩充内容库 ， 才能满足用户需求 。
第三 ， 爱奇艺、腾讯视频等是否会跟进 。 目前几大视频网站的主要精力仍然放在主App上 ， 爱奇艺从2019年Q3季度开始 ， 其订阅会员收入占比就超过了在线广告 ， 会员已成为视频网站最大的盈利点 ， 2021年Q1 ， 爱奇艺的总订阅会员人数为1.053亿人 ， 会员营收达43亿元 ， 占爱奇艺该季度总收入的53% 。 腾讯视频并未单独公布腾讯视频的营收数据 ， 但腾讯视频付费服务会员数也超过了1亿人 。
据郭静的互联网圈观察发现 ， 《绣春刀Ⅱ：修罗战场》、《楚乔传》等影视内容在爱奇艺、腾讯视频上同样可以免费观看 ， 这意味着“乐嗨视频”上的影视内容很有可能来自于公共资源库 ， 或者成本比较低的平台 ， 这意味着爱奇艺、腾讯视频也可以像“乐嗨视频”一样推出一款免费的视频产品 ， 一旦爱奇艺、腾讯视频等平台也跟进后 ， “乐嗨视频”的优势就不复存在 ， 它想要成功的概率就更低 。
第四 ， 建立清晰的盈利模式 。 “乐嗨视频”更像一款视频播放器 ， 而非在线视频产品 ， 当然 ， 它本身有一定的影视资源库 ， 短期内“乐嗨视频”以陈旧内容为亮点 ， 再加上无广告可以吸引用户浏览 ， 确实能打开视频赛道 ， 可如果没有清晰的盈利模式为后盾 ， “乐嗨视频”很难长期生存下去 ， 毕竟它不可能做长期的免费“自来水” 。 而一旦涉及到盈利问题 ， 可能就会影响用户体验 ， 让用户望而却步 。
互联网依然是中国最具活力的行业之一 ， 视频网站、网络文学、数字音乐、网络招聘等领域中 ， 也不乏后来居上的故事 ， 互联网行业的挑战一直都在 ， 谁也不能保证自己是永远的“王者” 。
乐视虽然已经过气 ， 但难保它不会再度翻身 。 如果一款产品能够看视频 ， 且没有广告还不花钱 ， 对于当前的视频行业来说 ， 绝对是稀缺的 ， 也能够引起用户的兴趣 ， 不过 ， “乐嗨视频”的问题在于 ， 当前的移动互联网行业 ， 不再是“产品为王” ， 哪怕产品做的再好 ， 同样需要进行巨额资源投入 ， 拉动下载量、拉动日活和留存率 ， 这对于当前的乐视来说 ， 会是很大的负担 。
一款免费且无广告的视频App ， 能否改变一个行业？难度很大 ， 但视频网站行业也许可以反思下 ， 能否在保证用户体验的情况下让自己盈利 ， 而不是一味地想赚钱 。
文/郭静 ， 微信公众号：郭静的互联网圈

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