这几天 ， 无数精神阿根廷人被G胖赶回国区 。
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但这不能怪大家 ， 之所以用尽手段“偷渡”去阿根廷服务器 ， 还是因为这里的游戏实在是太便宜了 。 相较之国区 ， 阿根廷服不论新老游戏 ， 其售价普遍便宜7、8倍不止 ， 且每年还有稳步下跌的趋势 。
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那么问题来了 ， 为什么作为Steam低价区的国区 ， 游戏价格却反而越来越贵？
从低价区走向高价区
【steam|Steam国区游戏，为什么越卖越贵？】2015年11月4日 ， Steam正式宣布支持人民币结算 ， 这也意味着大众俗称的“国区”到来 。 由于Steam国区的游戏质优价廉 ， 其比肩俄区的售价曾让无数“假洋鬼子”相继跳反 ， 重回祖国母亲的怀抱 。
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根据V社自己的游戏定价 ， 我们大致可以推断出 ， 当时Steam给出的国区游戏官方指导价 ， 基本遵循25刀游戏70元左右 ， 30刀游戏80元左右 ， 60刀游戏160元左右的兑换比例 。
最终 ， 在国区价格以及优惠促销的双重推动下 ， Steam很快在国内开辟一片市场 ， 促使越来越多的普通玩家考虑尽可能入正 。 尤其是在PUBG大火的2017年 ， Steam更是以前所未有的速度在国内完成扩张 ， 收获了一大批忠实用户 。
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但很快 ， 心细的玩家们逐渐发现 ， 新发售游戏的价格正在逐渐上涨 。 起初 ， 只有日厂游戏的国区售价 ， 和日本本土价格完全一致 。 但到了2021年前后 ， 几乎大多数游戏的售价都已靠拢美服、欧服等高价区——其结果就是 ， 直接导致部分玩家选择注册其他低价区小号 ， 来给大号提供游戏 。
此次Steam遣返国区用户 ， 就是在这一大背景下发生 。
锅 ， 究竟由谁来背？
我们目前可以确定的是 ， 结合去年《半条命alyx》的价格 ， 能看出Steam给出的国区游戏官方指导价 ， 至今都没有发生变化 。
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但由于V社并没有第三方游戏的定价权 ， 这就意味着新发售游戏是否要遵守国区游戏官方指导价 ， 完全看发行商的主观意愿 。 毕竟 ， 你不可能指望连3都不会数的G胖 ， 会像目前Epic那样自掏腰包补贴差价 。
换句话说 ， 国区游戏价格逐年上涨 ， Steam不背这锅——至少也不是主锅 。 真正该背锅的 ， 是被贪婪心控制的各家发行商 。
2017年3月 ， 《尼尔：机械纪元》在Steam平台正式发售 ， 但国区解锁却让中国玩家额外多等了两个月 。 一直到5月2日晚间 ， 《尼尔：机械纪元》终于解锁国区 ， 199元价格让大家直呼SE良心 。 但仅仅一个小时之后 ， 游戏的售价却突然变成412元 ， 涨价幅度高达208%！
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尼尔翻倍涨价仍然大卖 ， 让各大发行商意识到：国区玩家的购买力 ， 或许没有他们此前想象的那么差 。
尼尔涨价风波之后 ， 就像前文所提到的那样 ， 在Steam国区发售的游戏价格开始逐年上涨 。 尤其是日厂的部分游戏——比如大名鼎鼎的《八方旅人》 ， 一方50元的售价 ， 导致国区价格甚至比美服、欧服还高 。
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最终在日厂的带动下 ， EA、育碧等欧美公司紧随其后 ， 导致国区价格不断上涨 。
凭什么敢涨价？
首先 ， 各家厂商的涨价思路也不难理解 。
“同类型游戏没有竞品 ， 或者这个IP被我牢牢掌握 ， 不管价格贵到多么离谱 ， 想玩你就没有选择的权利 。 ”在这种卖方市场的思维引导下 ， 占据着主动权的各大发行商 ， 强迫国区玩家被动接受并不算合理的定价 。
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其次 ， 把猪养肥再杀 ， 一直是日本和欧美厂商的经典套路 。
从过去到现在 ， 坐拥生产力的发达国家游戏公司 ， 惯用操作便是用低价打入市场 ， 当挤垮大多数有力竞争者之后 ， 便迅速提升价格以弥补过去的投入 。 当然也不是没有例外 ， 比如俄服、阿根廷服、巴西服等经济欠发达地区 ， 游戏售价依然保持在较低水平
顺便说一句 ， 此类操作其实已经被国内资本家学到 ， 例如此前打车软件、外卖软件的竞争中都曾出现过 。
另外 ， 国区玩家的购买力提升 ， 也是导致涨价的因素 。
作为世界第二大经济体 ， 中国可能是近些年少数保持经济正增长的国家 。 过去 ， 海外厂商寄希望于低定价吸引玩家购买 ， 但国区玩家空前的购买热度 ， 比如首发价298的《赛博朋克2077》狂卖300万套 ， 让外界意识到国区恐怖的购买力 。
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但是 ， 值得我们注意甚至警惕的是 ， 近期随着人民币汇率不断上涨 ， 国区游戏的售价本应该更加便宜——可实际情况却恰恰相反 。
换言之 ， 海外厂商正是利用自身优势 ， 强迫中国玩家接受他们的定价习惯 ， 并从我们手中赚取利润 。
如何不被游戏公司割韭菜？
那么 ， 如何才能一劳永逸 ， 彻底解决Steam国区售价上涨的问题呢？
老祖宗告诉我们 ， 打铁才需自身硬 。 这就是说 ， 只有不断提升国产游戏的品质 ， 达到能与国外同类产品竞争的水准 ， 才能打破目前被海外公司垄断游戏市场的现状 。 从近年来国产游戏在Steam的表现来看 ， 这个未来或许并不遥远 。
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不仅如此 ， 手游市场或许也能成为重要的历史机遇 。 在过去 ， 移动信息技术的发展可谓日新月异 ， 但日本、欧美的游戏大厂并没有及时抓住机会 ， 倒是国内厂商实现后来居上 ， 在移动游戏领域站住一席之地 。
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很多中国玩家可能想象不到的是 ， 国内手游大厂的技术实力 ， 在海外同行当中普遍属于领先水准 。 手游对传统单机游戏的冲击 ， 或许能促使厂商之间上演价格战 ， 以稳住竞争日趋白热化的市场 。
除此之外 ， 玩家本身也要主动抵制恶意涨价的势头 。 个人认为 ， 我们继续坚守的基本宗旨或者说底线 ， 是如果国区游戏售价和欧美高价区持平 ， 甚至是高过后者——那么请自发拒绝购买游戏 ， 直到其降价到我们能够接受的标准 。
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毕竟 ， 没有买卖 ， 就没有杀害 。
人心不足蛇吞象 ， 如果今天我们选择退让 ， 明天这些厂商就只会变本加厉 。
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