我发现我老婆是游戏爆款鉴定机 。
她对游戏兴味索然 ， 几乎完全不玩 ， 也不会主动关注任何相关消息 —— 除非 ， 这款游戏闯进了她的视野 。
而近两年 ， 她只主动给我提过三次游戏：《动物之森》 ， 《江南百景图》 ， 以及这次要聊的《摩尔庄园》 。
和许多人想象的不同 ， 在经过了前两周的情怀爆发期后 ， 《摩尔庄园》的热度并没有开始消减 。 它牢牢把持住了App Store 游戏免费榜一的位置近一个月 ， 畅销榜虽有滑落但也始终维持在前十 ， 没有跌出去过 。
文章图片
甚至经过这段时间的沉淀后 ， 游戏的内容反而开始发酵了 ， 在非游戏垂类的主流社交平台上有着惊人的破圈数据 。 《摩尔庄园》从开服至今上过四十多次微博热搜 ， 相关话题几十个 ， 流量20亿+ ， 超话（微博贴吧）热度仅次于《王者荣耀》 。
文章图片
这个破圈数据是不是看着很眼熟？是的 ， 《江南百景图》和《动物之森》在上线首月就是这个数据 。 而与此同时 ， 《摩尔庄园》的相关内容在知乎、豆瓣、小红书上也有着不错的讨论度 。 讨论的内容不只是游戏本身要怎么玩 ， 更多的是基于游戏衍生出来的人情故事 。
文章图片
我知道 ， 很多人和我都会抱有一样的疑问：《摩尔庄园》凭什么？
这游戏有着显而易见的各种产品缺陷 ， 比如画质粗糙、优化差、新手引导冗长、剧情单调、玩法没有太多突破 ， 相比页游原版还阉割了不少东西 。 单从模拟经营类产品的角度来说 ， 《摩尔庄园》完成的并不算好 。
所以如果想要看懂这群人到底在《摩尔庄园》里玩啥 ， 我们可能需要先去看看他们在这24天里都在聊些啥 。
01 打工是肯定得打工的
作为经营模拟 ， 干活是无法回避的话题 。 在《摩尔庄园》里 ， 干农活是最基础也最核心的资源产出渠道 ， 每天上着闹钟当工作玩的不在少数 。
文章图片
现实打工 ， 游戏里也得打工 。
文章图片
不过有钱人在哪里都可以不打工 。
文章图片
甚至可以选择现金交易 。
文章图片
而当这位助理看到这样规模的农田 ， 可能眼角会带点泪吧 。
文章图片
毕竟这是款休闲游戏 。
文章图片
赚了点钱还舍不得花 。
文章图片
最后还可能不堪重负选择卸载 。
文章图片
种完了地 ， 还得钓鱼 。
文章图片
钓到抱抱熊灭绝都钓不到想要的 。
文章图片
除了自身的努力经营 ， 还要提防别人来偷 ， 否则你可能会当场气死 。
文章图片
只希望这世界还有善良 。
文章图片
当然 ， 也有运气不好直接被抓现行的 。
文章图片
最后为了防贼 ， 直接把路全部堵死 。
文章图片
当玩家很努力地干完游戏最基本的模拟经营部分之后 ， 那就可以开始玩点这游戏真正有意思的内容了 。
文章图片
02 该做网红了
为了规避风险 ， 老实说《摩尔庄园》的DIY部分其实自由度并不算高 ， 我曾认为这一定程度上会影响到游戏的 UGC 传播效果 。 但事实上 ， 我错了 。 在有限的条件下 ， 玩家还是把游戏里的装扮玩法玩出来了花儿来 。
首先我们要画一个设计图 。
文章图片
再做一个预算表 。
文章图片
最后得出：
文章图片
你学废了吗？
文章图片
一些不但设计出众还懂运营推广的 ， 甚至把自己家做成了网红店 。
从澡堂 。
文章图片
到网吧 。
文章图片
酒店电影院应有尽有 。
文章图片
一些过于火爆的网红店甚至还需要排队 。
文章图片
还被人做成了打卡攻略 。
文章图片
小红书在探店这方面显然更专业 。
文章图片
除了探店 ， 还可以去热门景区看看 。
文章图片
所谓网红其实是为了获得更多社交资源 ， 打卡门店只是表现形式之一 。 除了在游戏内形成影响力 ， 也可以通过游戏外的传播来达到分享快乐与收获关注的愉悦感 。 而如今网络上传播最快的信息 ， 往往就是沙雕梗图 。
03 把游戏玩坏了
玩家在游戏中通过细心观察（或者偶遇BUG） ， 总是会看到一些神奇的画面 。
文章图片
一个骑摩托就有多个版本 。 可以是牛 。
文章图片
也可以是瓶子 。
文章图片
一些奇怪的AI设计 ， 也成了一种奇怪的玩法 。
文章图片
当然也有裸奔会被抓这样的谣言 。
文章图片
除了搞笑BUG ， 还有更多的是轻松惬意 。
文章图片
或者一段恋爱故事 。
文章图片
或者是日常里有趣的对话 。
文章图片
或者一些戏精上身的表演欲望 。
文章图片
接地气可以 ， 但接地府就有点过分了 。
文章图片
如果大家有留心观察 ， 会发现《摩尔庄园》20多岁的女性玩家是相当的多 。 看表情包就知道了 。
文章图片
文章图片
文章图片
而且这个用户画像还和追星秀粉有着高度重合 。 所以当我看到明星在玩《摩尔庄园》 ， 或者粉丝在《摩尔庄园》里追星 ， 也就不奇怪了 。
04 双厨狂喜
到底有多少明星在玩《摩尔庄园》？
文章图片
文章图片
有的明星甚至肝到了全区前50...
文章图片
一些明星的家被粉丝发现后....
文章图片
甚至都扩散到韩国粉圈 。
文章图片
官方也有意培养 。
文章图片
粉丝还会自己在游戏搞团建活动 。
文章图片
或者还原明星的MV 。
文章图片
一些明星看起来没参与 ， 但其实也在粉丝的创作下被迫参与了 。
文章图片
甚至还有人汇总了《摩尔庄园》追星女孩专区区号 ， 由于列表太长 ， 这里我仅展示部分 。
文章图片
并且《摩尔庄园》的社交内容没有局限于「游戏」内容 。
05 当摩尔庄园照进现实
有大量非游戏KOL开始做摩尔庄园的相关内容 ， 有做仿妆的 。
文章图片
也有还原招牌美食的 。
文章图片
搞真人版种地的 。
文章图片
还有成了新闻的 。
文章图片
看看自己是不是同款男朋友 。
文章图片
玩太久的话 ， 还会产生后遗症 。
文章图片
结
如果说《摩尔庄园》上线初期的走红 ， 是靠大量发行资源的堆砌以及过往 IP 情怀价值的爆发 ， 那在近一个月后 ， 《摩尔庄园》不仅能在下载量和流水上能维持在一个稳定优秀的范围 ， 还能持续在各大社交平台传播、发酵、再创作 ， 就不是光靠资源堆砌就可以解释的事情了 。
再往回看 ， 雷霆游戏曾经发过的大小爆款产品 ， 其实都不是特别主流的游戏品类或者题材 。 但胜就胜在一个用户定位精准 ， 再小的盘子只要能找到客群也能发光发热 。 《摩尔庄园》上线之前有多少人把这个定位成了儿童游戏？但事实上 ， 这游戏的核心用户群根本就不是儿童 ， 而是18-24岁的在读或者刚毕业的大学生 。
从前期的儿时情怀、IP用户到后面的CP秀粉、追星女孩 ， 再到广阔的泛娱乐圈层 ， 我想未来《摩尔庄园》这个「儿童游戏」可能要出现中年人了 。
【传播|24天过去了，《摩尔庄园》为什么还没凉？】
文章图片
推荐阅读
- 永劫无间|弘扬民族文化靠游戏？新华社：确实是全球性传播的最佳载体之一
- 王者荣耀|《王者荣耀》：用游戏演绎文物，以数字IP传播文化
- crisp|养号第24天！须弥多少速度合适？梦幻西游每天几个小时刷什么？今天神器灭了3次，好难受……
- 怪物|十年过去了 它依旧是最好的肉鸽游戏
- ttg|历时924天，KPL总决赛上再次亮起满天星辰
- 手机游戏|《英雄联盟手游》上线新排位机制，“演员”成为过去了？
- Epic|三年过去了 Epic从“带恶人”变成了“E宝”
- 原神|原神：一年过去了，一件“眼熟”的新闻又在发生
- 领事馆|原神：一年过去了，一件“眼熟”的新闻又在发生
- 崩坏3|五年过去了，为什么我说《崩坏3》依然称得上「次世代手游」