6月8日 ， 2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会举行主旨论坛 。 论坛上 ， 《中国视听新媒体发展报告（2021）》、《2020网络原创节目发展分析报告》以及《中国网络视频精品研究报告（2021）》三份重磅报告正式发布 ， 连续第四年夯实互联网影视峰会的“风向标”作用 。
【网友|2020年：卫视黄金档热播剧首度先网后台，六成网友为追新剧花过钱】三份报告不约而同指出 ， 随着国力继续增强和5G时代来临 ， 网络视听产业的前景将是一片大好 。 不过 ， 想要成为未来行业真正的弄潮儿 ， 精品意识绝不能缺失 。
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“一老一小”将成网络视听新增长点
《中国视听新媒体发展报告（2021）》提到 ， 五年来 ， 我国网络视听用户规模稳步提升 。 其中 ， 因为村通光纤比例跃升 ， “数字鸿沟”逐渐缩小 。 截至2020年底 ， 农村网民占网民总体的31.3% ， 规模达到3.09亿；同时 ， 网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展 ， 我国已经有2.6亿“银发网民” ， 20岁以下网民达到1.6亿 ， 这些 ， 未来都是网络视听行业发展的新增长点 。
此外 ， 产业规模持续扩大 ， 网络视听收入达2943.93亿元 ， 同比增长69.37%；网络视听产业多元化商业模式也在形成中 ， 组成了会员、版权、直播带货、广告、IP生态开发等多触角商业模式 ， 来自国家广电总局统计公报显示 ， 2020年网络视听用户付费、节目版权等服务收入达830.80亿元 ， 同比增长36.36% 。
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六成网友为追新剧花过钱
《2020网络原创节目分析发展报告》通过对网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片、短视频六个门类进行的研究分析 ， 披露了一组有关内容生产的数据 。
以网络剧为例 ， 2019年 ， 全网连续剧累计有效播放达5082亿 ， 同比增长4% 。 尤其是2020年一季度 ， 网络剧有效播放量比去年同期增长58% ， 网络首播剧的影响力媲美电视首播剧 。 2020年共上线网络首播电视剧 80 部 ， 较 2019 年的 73 部数量继续增加 。 2020 年首次出现了卫视黄金档热播剧先网后台现象 ， 共有11 部电视剧在视频平台领先央视和卫视黄金档播放速度 。
一个明显的变化是 ， 在短剧风潮的引领下 ， 2020年的网络剧更加精炼——230部上线网络剧中 ， 12集短剧占比最高 ， 数量达到80部 ， 占网络剧35%的体量；24集的剧集占比20% ， 共46部；相形之下 ， 曾经常见的“40+剧集”占比仅为2% 。
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2020 年 ， 芒果 TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷等主要视听网站的网络剧、网络首播电视剧 ， 均已开启超前点播模式 ， 全年共有 68部网络剧、47 部网络首播电视剧提供超前点播服务 ， 占比分别为 30% 和59% 。 调查中 ， 更有66%的观众表示使用过超前点播功能 ， 累积花费10-50元的观众占比达到30% 。
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网络电影方面 ， 2020年的上线数量由2019年的638部增至659部 ， 现实题材网络电影生产创作势头活跃 。 2020年 ， 分账超过1000万元的网络电影共计60部 ， 较2019年同比增长76% ， 票房分账记录也被再度刷新 。
网络综艺方面 ， 2020年总上线网络综艺229档 ， 相比2019年的221档略有上升 。 其中 ， 仅限会员付费观看的多版本和衍生节目占比80% ， 达到137部 。
2020年 ， 网络纪录片飞速发展 ， 从2019年的150部上涨70%、达到2020年的259部 。 其中 ， 记录、书写、讴歌新时代的作品层出不穷 。
短视频方面 ， 监管中心抽测了 2020 年发布的 46 万条热门短视频 。 在点击量、点赞量、评论量达到 100万以上的头部短视频中 ， 社会类、时政类占 50% ， 是名副其实的“顶流” ， 短视频媒体属性鲜明、重要舆论阵地地位凸显 。
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长视频“突围”要靠精耕细作
《中国网络视频精品研究报告（2021）》聚焦互联网影视精品的打造 。 北京大学视听传播研究中心负责人陆地用“桃花源”来形容行业正在寻找的空间和机遇 ， 认为新的增长点需要到“黄发垂髫 ， 怡然自得”的年龄层和“阡陌交通 ， 鸡犬相闻”的乡村中寻求 。 《中国网络视频精品研究报告（2021）》还直面长视频平台遭遇短视频内容挤压以及“同行内卷”的难点 ， 提出“鲜桃一个好过烂杏一筐”的破局之道——“鲜桃” ， 就是内容上追求精耕细作 ， 实现品质输出 ， 至于“烂杏” ， 报告否定的就是曾经的互联网影视市场跑马圈地、“大水浸漫”式的粗放生产策略 。
文/北青-北京头条采访人员 祖薇薇
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