作者/麋鹿
今日 ， B站副董事长兼COO李旎在第9届中国网络视听大会上以“内容的沃土“为主题发表演讲 ， 并提出了自己一直思考的问题：B站是什么？
B站副董事长兼COO李旎
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对于年轻人而言这个问题很好回答 ， B站是承载年轻文化的乐土 ， 但其实这个问题指向的是特定场景——大会上在B站身边的是爱优腾芒 ， 还有电视台、短视频等长内容、短内容等各大平台 ， 而B站从去年开始进军影视和发力OGV ， 与它们的区隔又在哪里？
平台在不同时代在扮演不同的角色：电影时代 ， 电影院是内容的发行终端；电视时代 ， 传媒集团既制作内容 ， 也传播内容 ， 非常集中化；互联网时代的数字平台 ， 用数字广告和算法来引导内容的生产 ， 决定内容的价值 。
但熟悉互联网行业的人都知道 ， B站既不是观看工具 ， 也不主要生产内容 ， 它最像互联网数字平台 ， 可主要收入不依赖数字广告 ， 也没有完全用算法去决定内容价值 。
那么站在平台角度 ， B站到底是什么？
相比如今的枝繁叶茂 ， 幼年期的B站其实早就给出了答案——2009年 ， 一群动画爱好者创造了一个社区并命名为B站 ， 直到2014年 ， B站都是以非营利的性质在运营 。
B站自始至终都是一个社区 ， 而社区最大的特色 ， 就是用户来决定内容 。
如今B站每月有220万个活跃UP主 ， 平均单月生产770万支以上的视频 ， 在B站的内容生态中 ， 如今共有7000多个不同的文化圈层呈现在B站 ， 作为“年轻人的文化乐园” ， 这个乐园的基础建立在由年轻人决定B站上会出现什么内容 ， 而B站的作用则是为创作者和用户不断建立良好的正反馈系统 ， 比如用户们十分熟悉的“三连” 。
年轻人的乐园
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近几年 ， B站将年轻人文化的符号与现象抽离出来精品化 ， 将用户们喜欢的内容做到最优后再反哺给用户们 ， 就形成了一系列出圈OGV内容 ， 也为B站打下了进军影视的基础 。
比如反映年轻人与社会的《守护解放西》、展现人与宠物关系的《宠物医院》、体现年轻人生活方式与态度的《说唱新世代》等爆款 ， 都是用户决定了这些内容会火 ， 社会、萌宠、说唱在B站上都有大量的投稿 ， B站能够精准把握到用户的审美趋势与关注点 。
李旎总结道：“在B站 ， 只要有正反馈、正激励 ， 好的内容都可以被更多人看到 ， 而不是以商业价值、流量价值去评判内容的价值 。 ”B站的本体 ， 是社区的服务者和运营者 。
用户决定内容 ， 就注定B站是一个强文化属性的平台 ， 而B站进军影视的方法与逻辑 ， 也脱离了传统视频平台的方式 ， 而是一套以社区为核心的方法论 。
一、娱乐的内卷 ， 为什么不会在B站上出现？
近期内地娱乐的“内卷”不断冲刷着微博热搜 ， 对于娱乐内容 ， 舆论阵地上总是充满了激烈的情绪 ， 也有人喊出“内娱已死” ， 还收到了不少赞同的声音 。
内卷的本质 ， 其实是一系列长期没有得到解决的问题导致的：内容注水、品质低劣 ， 用户体验差；创作者被流量所支配 ， 创作受限；长内容创作者担心被短内容取代；广告主和机构在流量导向中苦于数据虚假等等 ， 行业的每一环都在焦虑 。
内容创作对环境的要求很苛刻 ， 在充满焦虑的大环境下 ， 作品的质量自然也难以保证 。
但是这种内卷的情绪 ， 却很少会波及到B站 ， 用户们在B站上观看动画、纪录片、影视剧、综艺等不同的OGV内容 ， 各有所好 ， 为什么B站能够在大环境下独善其身？
这得益于B站为用户与创作者之间搭建的正反馈循环 ， 由创作者构建的B站 ， 社区文化上以尊重创作者 ， 并且可以通过三连、评论、充电等方式与创作者交互 ， 而且用户与创作者的交流欲望非常强烈 ， 能够积极给予创作者反馈 。
一个常见的例子是 ， 在B站上 ， 用户会主动保护创作者的版权 ， 有人未经授权搬运 ， 用户会立刻在评论区指明正主 ， 并提醒UP标注转载 ， 在B站 ， 衡量内容水平唯一的标尺就是用户 ， 名气、资本都无法改变这一本质 。
这样的社区氛围 ， 也有利于B站去发掘好内容 ， 因为真正好的内容总会被用户率先发掘 ， 而B站可以让快速找到它 ， 并进行更好的开发 ， 也因此B站有更多的角度去挖掘出爆款 。
比如去年B站推出的综艺节目《说唱新世代》 ， 说唱在国内已经火了将近5年了 ， 大众认为好的说唱选手基本上已经各个舞台都走过一遍 ， 这个题材还能做出新意吗？B站给出了肯定的答案 ， 去年《说唱新世代》是最出圈的节目之一 。
《说唱新世代》做了与以往说唱节目很多不同的侧重 ， 它选人一不看选手名气、二不看会不会作秀、三不看说唱技术 ， 强调“万物皆可说唱” ， 与说以前的唱节目相比 ， 它属实是个另类 。
那么年轻人跑来这档节目看什么？答案是表达 ， 年轻人在《说唱新世代》中追求的 ， 不是谁Flow更行云流水 ， 不是谁对街头文化了解更深 ， 不是谁更酷 ， 而是文化表达与情感诉求 。
说唱新世代
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所以《说唱新世代》选手们也更奔放 ， 他们很多时候都跳脱了说唱的固有概念 ， 比如Subs的《画》抛弃了传统说唱必用的鼓点 ， 全程使用弦乐 ， 比起说唱更像一首诗；而主题上 ， 更是脱离了说唱中的叛逆、街头等元素 ， 反而有描述女性职场的《她和她和她》 ， 也有控诉校园暴力和高考替考等生活元素的《real life》 。
正是对年轻人表达、口味、情感诉求的预判 ， 让《说唱新世代》得到在豆瓣上得到了9.3的高分 ， 也让B站的OGV内容大为出圈 。
类似的还有《雾山五行》 ， 导演团队为它打磨了5年 ， 但只有3集 ， 完全不是用传统动画播出逻辑的制作 ， 在内容上剧情不完整、画风激进、分集方式也很放飞自我 ， 这样的作品在市场上很难找到认同 ， 却成为了B站的爆款 ， 并得到了国产动画希望的美誉 ， 这几乎是只有在B站上才能实现的事情 。
雾山五行
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因为B站用户会习惯去去主动发掘作品深层次的价值和意义 ， 越是追求纯粹内容和表达的作品 ， 越容易在B站上得到解读和关注 。
B站从自身的社区逻辑出发 ， 改变了内容创作与用户审美之间的固定逻辑 ， 在OGV内容上走出了一条新的道路 ， 对于扭转影视行业内卷、解决创作者嘉璐
二、从最大动画、纪录片平台向OGV进军 ， B站的底气来自哪儿？
在用户决定内容的社区逻辑下 ， B站对于要引进什么样的内容非常了解 ， 并且成为了国内最大的动画片、纪录片出品平台 。
而开始做自制内容 ， 得益于对社区逻辑的进一步延申——B站的社区逻辑同样适用于OGV 。
比如弹幕文化 ， 甚至改变了很多导演的思路 ， 比如对画面有洁癖的张一白导演 ， 在拍完《风犬少年的天空》后 ， 连看了两遍 ， 一遍关着弹幕 ， 一遍开着弹幕 ， 看完后感叹 ， “以前觉得自己的一些小设计 ， 或是一些镜头剪辑的语言 ， 观众可能感受不到 ， 但是通过弹幕 ， 发现观众其实真的能发现 。 ”
导演张一白
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除了弹幕 ， B站设计的一键三连 ， 可以直接给创作者提供反馈 ， 三连越多 ， 就能被越多人看到 ， 所以创作者可以将全部精力集中在内容上；而尊重创作的社区传统 ， 也让B站用户和创作者之间有更紧密、更平等的对话空间 。
比如在很多影视区二创UP主的评论区 ， 都会看到大量对影视、内容创作甚至运营方法等观点的出现 ， 用户们踊跃贡献想法 ， 而这些想法都会被B站第一时间感知到 。
比如《守护解放西》的灵感来源于B站上很多用户喜欢看一些非常粗糙的时事社会新闻、《宠物医院》灵感源于萌宠区的兴盛 ， 而《说唱新世代》则是B站预判并推动用户审美改变的典型案例 。
《说唱新世代》诞生时 ， 说唱的热潮已经冷静 ， 但是B站通过对用户审美的捕捉 ， 有信心通过OGV去推动PUGV的兴起 ， B站的原生特色“万物皆可鬼畜”的传统也被很好的接力给了“万物皆可说唱” ， 在《说唱新世代》出圈后 ， 说唱区开始繁荣 ， 许多公共事件如今都会第一时间出现在说唱区里 ， 如同鬼畜一样 ， 它变成了一种内容形式留在了B站 。
【社区|B站COO李旎：社区逻辑和文化，让B站成为好内容的沃土】从观察、实践再到预判、推动 ， B站已经总结出了一套自洽社区逻辑的OGV内容方法论 ， 而它最大的价值 ， 也是与其他平台最大的区别 ， 就是可以让不被看好的作品产生巨大的能量 ， 获得它应有的价值 。
大会论坛
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这种价值不仅体现在口碑与内容 ， 在商业化上 ， B站开了几家依托《人生一串》、《人生如沸》IP的烧烤店 ， 国创动画《灵笼》 ， 也进行了游戏、品牌广告、周边多元化开发 ， 并且《灵笼》在B站还突破了中国动画周边众筹的记录 ， 在IP破次元壁 ， 针对内容进行商业开发上 ， B站也已经建立完整的方法论 。
创作者 ， 内容、用户 ， 共同形成了B站的生态系统 ， 并且已经构建了非常良好的循环系统 ， 也为B站进军OGV ， 入局影视行业提供相当有利的条件 ， 走出了一条只属于B站的道路 ， 也为创作者、影视行业内卷的状态带来了新的解决办法 。
去年B站5.13亿元投资欢喜传媒 ， 后续又投资了内容公司不思异 ， 通过投资布局 ， B站系的影视公司正在越来越多 ， 也在长内容、短内容、综艺等各个领域与B站合作 ， 为行业夯实有利于优质影视作品诞生的土壤 。
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