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图片来源：视觉中国
采访人员 | 佘晓晨“B站有91%的视频播放量来源于PUGV（Professional User Generated Video ， 专业用户创作视频） ， 其中泛知识内容视频播放量占比达45% 。 ”6月3日 ， 第九届中国网络视听大会在成都开幕 ， 哔哩哔哩（以下简称“B站”）董事长兼CEO陈睿发表了演讲 ， 同时透露了以上数据 。
大会最新发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示 ， 截止到2020年12月 ， 中国网络视听用户规模达9.44亿 ， 多达95.4%的网民都是网络视听用户 。
根据报告统计 ， 与2020年6月相比 ， 短视频吸引更多的新网民触网 ， 而综合视频的拉新能力有所下降 。 值得注意的是 ， 爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台占比近90% 。
【网络|快看 | B站CEO陈睿：B站在985和211大学用户渗透率达82%】过去一年 ， 知识区视频成为B站重点拓展的一个品类 。 陈睿在演讲中透露 ， 今年五月 ， 有超过7855万用户在B站学习 ， 占月活用户的约35% 。
关于目前B站的用户结构 ， 陈睿提到 ， “普遍来说 ， 有着好的教育条件和大学背景的用户占比很大 。 ”根据B站的统计 ， 在大学中 ， B站的用户渗透率较高 ， 在中国的985和211的大学里面 ， B站的渗透率是82% 。
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以下为陈睿演讲实录：
各位领导 ， 各位朋友 ， 大家下午好！
很高兴又来到这里 ， 因为我本身就是成都人 ， 所以每次回来都倍感亲切 。 今年是我第六次站在视听大会的台上 ， 每次我都会讲一讲B站有趣的内容 ， 讲讲B站的发展 。 今年 ， 我也打算讲一讲B站有哪些新的内容 ， 用户有哪些新的需求 。
我们第一季度的财报公布了现在的月活用户是2.23亿 ， 其中35岁及以下的月活用户比重是超86% ， 新增用户的平均年龄是20.2岁 。 从这个数据上看 ， B站是最年轻、有活力的综合性视频社区 。
说到活力 ， 就不得不提到UP主和UP主创造的视频作品 ， 今天我也给大家讲一讲过去一年有哪些有代表性的创作 。
比如说这个视频我相信很多朋友应该看过 ， 它的UP主叫“才疏学浅的才浅” ， 但是这个UP主一点没有才疏学浅 ， 是非常有才华的 。 他用20万元买了500克黄金 ， 花了15天时间 ， 用手工锤一锤一锤地敲出了三星堆出土的黄金面具 ， 整个的过程被他视频记录了下来 。 这个视频是个爆款 ， 在B站的播放是800多万次 ， 而且被《人民日报》、央视新闻等41家主流媒体转载 ， 全网播放次有几千万次 ， 而且在学习强国上的播放数是607万次 ， 是一个真正出圈的作品 。 不仅播放量高 ， 这个作品也确实起到了传播中国传统文化和中国历史文物的作用 ， 这个UP主被央视采访 ， 也被三星堆科研人员、中科院的人采访 ， 总之我认为是形成了一个非常好的、宣传传统文化的效应 。
这个视频我相信很多人也应该看过 ， 这个UP主是一个15岁的深圳的初中生叫“Vicky宣宣” ， 她是原创音乐人 ， 她的音乐就是用她的手机创作的 。 她的创作非常质朴 ， 但确实很有才华 ， 这个视频是一段旋律怎么变成一首歌 ， 是她在上数学课的时候忽然脑子里出现一段旋律 ， 她放学后把旋律谱了歌 ， 还作了词 ， 最后做成了视频 。 这个视频在B站上播放超过1000万次 ， 在其他平台上也有广泛的转发 ， 我第一次看到这个视频不是在B站 ， 我是在哔哩哔哩的视频号上看到有很多朋友都在转这个视频 。
第三个我要介绍的 ， 是一个游戏UP主 。 他在《我的世界》的游戏里用1万5千个像素级的小方块 ， 耗时13个小时 ， 一块一块地拼出了袁隆平的画像 ， 这是为了纪念袁隆平的逝世 。 这个视频发到B站以后 ， 大家可以看到刚才的弹幕 ， 所有的弹幕全都是“袁爷爷一路走好” ， 这也体现出了年轻人对于科学家的纪念和尊重 。
这位UP主我相信很多人很喜欢他 ， 他叫何同学 ， 他是北京邮电大学大四的一名学生 ， 这个视频是他今年发到B站上面的 ， 是他视频对话苹果CEO 。 大家觉得这两个人好像离得很远 ， 一个是中国的普通大学生 ， 一个是苹果的CEO ， 但是这一老一少在视频里面交流 。 很多用户看了觉得何同学发达了 ， 很有排面 ， 但是我觉得这不是何同学发达了 ， 其实反映的是苹果对中国市场的重视 ， 苹果希望向中国的用户表达善意 ， 最简单的一个方式就是用这样一种民间对话的方式来做 。 这个何同学我很推荐 ， 我认为他是中国最做数码产品评测最好的视频创作者之一 。
这位是我个人很喜欢的一位UP主“沙盘上的战争” ， 他用沙盘软件去模拟经典的战争 ， 其中我认为他做得特别好的视频是红军长征过程中四渡赤水、巧渡金沙 ， 这个过程被他完全用沙盘模拟的方式还原了回来 。 我是一天晚上把他的视频全部看了 ， 当时看了这个视频之后 ， 所有人都会觉得毛主席真的是厉害 ， 我觉得这是一个非常好的党史教材 ， 也是一个非常好的爱国主义教材 。
这位UP主是我非常钦佩的一位UP主 ， 他是一个消防战士 ， 但是在一次任务中 ， 因公负伤 ， 高位截瘫 ， 这就是他平时生活的一个现状 ， 他只能躺在床上 ， 他只能说话 ， 因为他颈部以下全部都瘫痪了 。 但是 ， 他在瘫痪以后通过自学获得了心理咨询师的认证 ， 然后他就开始在B站上面做视频 。 大家可以看到他的面前 ， 除了摆着一个摄像机之外 ， 他还可以用嘴去触碰手机 ， 然后他也是一个游戏UP主 ， 他用嘴打游戏 ， 我觉得很多年轻人看了他的例子之后就知道什么是坚强 。 在我小时候我会看张海迪的案例 ， 我是一个70后 ， 但是对于现在的95后和00后 ， 他们也能看到同样的现象 。 我觉得我们不要认为现在的年轻人不如当年那么能吃苦 ， 不如当年那么坚强 ， 我认为坚强的人在每一代人里面都有 ， 重要的是我们要怎么把他展现出来 ， 展现在观众的面前 。
我刚才举了一系列B站UP主的案例 ， 我觉得可以用四个词来形容B站的UP主 ， 那就是年轻、有才华、有创意、正能量 ， 正是这些年轻的有才华的UP主们创作出大量的优秀的作品 ， 撑起了B站生机勃勃的一个内容的生态 ， 我们现在平均每个月活跃的UP主是220万 ， 他们每个月创作的视频是770万 。 B站91%的视频播放量来源于UP主原创和自制的内容 。
说到正能量 ， 我一直认为一个平台如果要做长期的运营 ， 它的导向一定得是正向的 ， 一定得是正能量的 ， B站一直在正能量的宣传道路上走 。
比如说 ， 我们今年拜年纪的活动上 ， 有一个UP主做的原创动画短片内容《我的祖国》 ， 在B站上的播放是121万次 ， 相信很多人看了 ， 非常的感人 ， 用上甘岭的《我的祖国》的旋律 ， 用动画讲述了一家人的故事 。
《那年那兔那些事》肯定很多人都知道 ， 《那兔》在B站上的播放还是挺多的 ， 到现在为止是全网播放数超过6亿 ， 这个动画片的影响力很大 ， 包括去年边境牺牲的烈士肖思远 ， 他的微信头像就是“那兔” ， 这也说明了这个动画片对于年轻一代人的影响 ， 因为肖思远也是一个95后年轻人 。
我们在纪录片方面 ， 也是从2016年开始就在投入 ， 其中很多纪录片也是得到了观众以及行业的评定 ， 我们做的纪录片《小小少年》是入围了第27届上海电视节白玉兰奖“最佳系列纪录片” ， 《但是还有书籍》获得了去年中国电视金鹰奖的“最佳电视纪录片奖” 。
而且 ， 我们去年有8部作品获得了总局年度优秀网络视听作品评选的奖项 ， 其中《在武汉》 ， 我跟大家也曾经推荐过 ， 它是第一部在武汉实拍反映抗疫的纪录片 。
综艺方面 ， 我们现在也做了一些小小的尝试 ， 比如说“最美的夜”这个晚会 ， 今年我们办了第二届 ， 直播人气峰值突破2.5万亿 ， 播放数破亿次 。 这个晚会我们的观众比较喜欢 ， 因为它确确实实是为年轻人准备的一个晚会 ， 我们也希望通过这个过程积累自身制作内容的经验 。
去年 ， 我们在五四青年节发布了一个视频《后浪》引起了很大的反响 ， 今年我们又继续发布了一个视频《我不想做这样的人》 。 来自中国955位初中生写下对于未来的思考 ， 通过他们自己讲述自己理想的方式做的一个视频 ， 这个视频在今年五四青年节还是挺受欢迎的 ， 无论是年轻人 ， 还是年纪稍微大一些的 ， 全网的播放数超过6700万次 ， 其中在学习强国的播放是952万次 ， 这让我们挺意外的 。 最开始我们跟学习强国开展合作的时候 ， 学习强国的总编辑说 ， 我们两个平台非常互补 ， B站超过86%的月活用户是35岁及以下的人 ， 学习强国有可能是一半以上的用户在35岁以上 ， 所以我们两边的内容是很好的互补 ， 这个短片也说明了正能量的、好的内容 ， 是不分年龄的 。
我们在这两年还在致力做的一件事是把中国的原创动画推向世界 ， 在过去三年我们出品和投资了100多部国产动画 ， 其中有一些精品内容我们尝试在海外进行推广 ， 效果非常好 ， 比如说《灵笼》 ， 《灵笼》我认为有可能是制作最好的3D动画之一 ， 在海外这个科幻题材也是非常受重视 ， 我们现在是把它往欧美在做推广 。
其实有朋友一直在问我 ， 他说B站的用户涨得很快 ， 内容很多 ， 但你们的内容主要是哪些？我也想借这个机会讲讲B站的内容包括哪些部分 。
首先 ， 我们是一个全场景的综合性视频平台 ， 有人说 ， B站是不是短视频平台？我说不是 ， 因为我们有大量的内容是20分钟、30分钟以上的 ， 那我们是不是长视频平台？也不是 ， 我们有很多几分钟的内容 。 所以 ， 我们是包括PUGV、OGV、专业内容、直播、短视频 ， 都有 。 在播放场景上 ， 也包括手机、电视、PC、车载应用等场景 。
而且 ， 从视频品类的角度看 ， 我们的品类比较宽 ， 有7000多个内容品类 。 视频中有91%的内容是由UP主创作的 ， UP主创作的视频内容我们称为PUGV ， 其中有45%属于泛知识类的内容 ， 就是与知识相关的一些内容 。 这个现象很有意思 ， 很多人以前开玩笑说B站是学习平台 ， 其实从统计数据来看 ， B站确实是一个学习平台 。 从B站今年5月份的数据上来看 ， 有超过7855万的用户在B站学习 。 而且B站上的学习内容是非常丰富的 ， 无论是历史的、物理的、生物的 ， 包括健康的、情感的都可以在B站上找到 。
从B站的用户结构来看 ， 普遍的来说 ， 有着好的教育条件、较好的大学背景的用户占比很大 。 在大学中 ， 我们的用户渗透率非常高 ， 我们专门做过统计调研 ， 在中国的985和211的大学里面 ， B站的渗透率是82% ， 大部分的中国大学生都是我们B站的用户 。
为什么知识类的视频这么受欢迎？过去所有的知识我们都是记录在书本上的 ， 但是大家应该知道 ， 视频比起书本来说它对于知识的传播更友好、更高效 ， 所以我认为 ， 所有书本上的知识都可以通过视频再次传播 。 比如说我是一个物理的爱好者 ， 其实我对广义相对论一直特别感兴趣 ， 但是我真正地把广义相对论弄懂是看B站的视频 ， 因为当它有3D的演示、有图文并茂的讲解之后 ， 很多看起来比较深奥的知识就更容易理解了 。
在B站上 ， 很多UP主在售卖专业课程 。 我们2019年10月份上线了课程功能之后 ， 大家发现B站上卖得比较多的课程跟其他平台不太一样 ， 其中卖得最好的 ， 是UP主沈逸老师的课程 。 沈逸老师是复旦大学的教授 ， 他的《白宫里的主角们》售出141230套；罗翔老师的刑法课程也卖出了49000套；戴建业老师的《高能诗词课》也是卖得很好 。 这跟其他的平台不一样 ， 比如说有一个平台 ， 我发现它卖得最好的课是《如何做一个不焦虑的家长》 ， 相较来说 ， B站的课程更学术一些 。
总结下来 ， 我认为B站在过去几年成长的过程 ， 其实是不断地寻找视频增量的过程 。 B站做的一些领域 ， 一开始看起来是比较小众的领域 ， 但是因为视频化是大潮流 ， 这些领域做着做着 ， 就发现它们其实是一个普遍的需求 ， 只是过去没有被挖掘出来而已 。 我认为 ， 随着技术的进步、视频的普及 ， 越来越多的内容和服务在未来将会被视频所承载 ， 所以 ， 我也认为互联网视频在未来会出现更多的新增量 ， 我很看好互联网视频这个领域 ， 希望能够和同行们 ， 一起促进这个行业的快速、健康发展 。
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