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王者|《王者荣耀》改综艺 明星脱口秀如何带游戏出圈？

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《王者荣耀》改综艺 明星脱口秀如何带游戏出圈？

王者|《王者荣耀》改综艺 明星脱口秀如何带游戏出圈？
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王者|《王者荣耀》改综艺 明星脱口秀如何带游戏出圈？
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近日 ， 腾讯视频联合灿星制作出品的首档游戏主题吐槽脱口秀类节目——《嘴强王者脱口秀之夜》（以下简称《嘴强王者》）上线 ， 让综艺圈看到一直不温不火的游戏题材综艺成为了可能 。
难点
游戏改综艺 在全球都是“难题”
近年来 ， 游戏行业经历了一段快速发展阶段后 ， 市场逐渐变得庞大 。 据游戏工委发布的《2020年中国游戏产业报告》显示 ， 2020年中国游戏用户总量达6.65亿 。 面对庞大的市场 ， 内娱却没有一档拿得出手的大众游戏综艺 。
其实 ， 不仅在国内 ， 这在全球也是一道“难题” 。 个中原因 ， 主要是游戏题材过于垂直 ， 大众有时候看不懂这类综艺 。
谈及游戏综艺的制作难点 ， 知名娱乐营销公司鲲鹏金翅CEO徐鹏直言：“游戏综艺主要由一款游戏为载体 ， 如何在内容上让不玩这款游戏的大众看懂其中的世界观是综艺导演编创的难点 ， 它不像大众常看的户外真人秀或是明星选秀这样门槛较低 。 ”
去年 ， 作为娱乐产业大厂的腾讯就以游戏电竞为题尝试多种综艺类型：推出国内首档原创电竞公开课《竞然如此》 ， 推出国内首档女性成长综艺电竞赛《荣耀美少女》 ， 努力从“全民观看”进一步向“全民参赛”拓展 。 如今 ， 又推出《嘴强王者》 ， 足见腾讯涉足游戏综艺的决心 。
亮点
看黄晓明、尹正玩你常玩的游戏
《嘴强王者》嫁接时下最火的脱口秀与游戏明星赛两种综艺类型 ， 其核心要素可概括为知名游戏IP《王者荣耀》、黄晓明和尹正等明星、知名脱口秀演员思文和王建国 ， 以及游戏圈知名职业选手、解说、主播 。
节目设计的初衷 ， 是先通过喜剧类节目脱口秀吸引大众 ， 再利用明星在《王者荣耀》“峡谷开黑” ， 让游戏玩家看明星操作 ， 继而以游戏圈知名人士等吸引玩家 。 资深节目策划师胡洋告诉北京青年报采访人员：“游戏综艺最难的点在于破圈 ， 此次《嘴强王者》就是选择大众最喜欢的脱口秀+明星方式 ， 力争为《王者荣耀》破圈 。 节目呈现上四六分 ， 60%以脱口秀内容抓住大众观众 ， 40%节目内容让观众看明星打游戏 ， 将娱乐性和游戏的竞技性结合起来 ， 让玩家共鸣、让游戏出圈 。 ”
从节目内容来看 ， 导演组无不围绕着游戏元素展开 ， 所选择的嘉宾阵容都与游戏有关 。 黄晓明、尹正、何泓姗、郁可唯等多个不同圈层的明星加盟 ， 脱口秀方面邀请思文、王建国为其节目内容把关 。 为了凸显节目的游戏特质 ， 邀请了多位在游戏圈十分知名的职业选手、解说、主播 ， 比如QGhappy俱乐部的FLY、KPL官方解说瓶子、斗鱼百万粉丝主播拖米等 ， 确保节目的游戏专业性 。
节目设计上 ， 第一环节“盲选”阶段 ， 黄晓明、尹正分别担任队长 ， 通过《王者荣耀》的英雄技能和分数来选择自己队的阵容 ， 这让很多玩家感叹：“这不是我们玩游戏的过程吗？”每一位选手都只显示自己的拿手英雄和五芒星能力数据 ， 有的选手操作拉满 ， 但可能脱口秀能力就拉胯 。 而作为双方队长的黄晓明和尹正如何根据对两轮赛事的取舍判断来进行选择 ， 也成为了节目一个大的看点 。
痛点
让泛用户看懂又能让核心玩家接受
【王者|《王者荣耀》改综艺 明星脱口秀如何带游戏出圈？】当综艺节目内容越来越向“垂类”发展时 ， 灌篮、说唱、街舞纷纷走向大众视野 ， 这类综艺节目都肩负着普及垂类文化的使命 ， 知名娱乐营销公司鲲鹏金翅CEO徐鹏直言：“爱奇艺做《中国新说唱》第一季的时候 ， 最重要的营销看点是在普及说唱文化 ， 例如单押、双押都会在节目中展示 ， 最终形成了大众普及度 。 此外 ， 吴亦凡在节目中频繁使用的‘skr’（类似于‘赞’） ， 也成了年轻人的口头禅 。 《中国新说唱》的经验表明 ， 让垂类文化破圈走到大众视野才是这类综艺成功的要点 。 ”
有着6.65亿庞大年轻玩家群体的游戏文化 ， 显然已不属于小众 。 好的游戏综艺 ， 必须让大众通过了解游戏中的人物 ， 了解人物其背后的世界观 。 因此说 ， 有代入感的综艺才是好游戏综艺的范本 。 知名游戏公号主理人郝春阳告诉北青报采访人员：“从行业角度来看 ， 《嘴强王者》首播获得成功 ， 其最大的意义也正是在于：它告诉了综艺行业如何通过内容和形式的革新 ， 制作一档既能让泛用户看懂 ， 又能让核心玩家接受的游戏综艺 ， 而非套皮的娱乐综艺 。 从这个意义上说 ， 《嘴强王者》在综艺行业尝试了‘新样本’ 。 ”
文/本报采访人员 王磊 统筹/刘江华

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