疫情令人们在家时间变多 ， 尘封已久的电视再次走进人们视野 ， 也让人们重新思考电视的功能 。 如何让家里的电视有影院沉浸式体验 ， 成为不少用户选择大尺寸电视的一大因素 。 而在电视行业高端化转型中 ， 大尺寸也是一大方向 。
尺寸越大意味着运输越困难 ， 在这两难之际 ， 激光电视成为不少用户的解决方案 。 实际上 ， 激光电视市场玩家众多 ， 产品良莠不齐 ， 如何选择一款好的激光电视也是一门学问 。 明基深耕投影市场20多年 ， 对激光电视也有不一样的认知 ， 这几年市场活跃度也逐渐提高 ， 成为激光电视市场重要参与者 。
激光电视的“大”市场
文章图片
近年来 ， 彩电行业进入量价齐跌的窘境 。 尽管2020年下半年开始 ， 随着上游原材料面板的价格上涨 ， 电视整体零售价格有所回升 ， 但低价格依旧是困扰行业发展的一大因素 。
如何推进电视产业转型升级 ， 转向高端化发展 ， 是电视企业面临的当务之急 。 随着显示技术的不断研发出新 ， 业内有声音认为 ， 未来电视高端市场或形成QLED电视、OlED电视、Micro LED电视、激光电视共同竞争的局面 。
“电视作为家庭重要的视听设备 ， 行业高端化是一个很重要的方向 ， 客厅视听设备市场存在高端化的需求 。 前三者是现有电视的技术 ， 主要通过新的显示模式、技术的改良 ， 本质上归类为电视的品类 。 激光电视本质的技术是基于投影的技术 ， 与其他品类会有些不一样 。 ”明基中国产品本部总经理黄仁宏介绍 。
随着用户生活水平的提高 ， 大尺寸电视的销量逐步提升 。 奥维云网2020年上半年彩电市场总结显示 ， 智能产品和工艺创新产品不断进化 ， 提升消费者观看体验和智能体验 。 55英寸恢复增长 ， 大尺寸65+份额持续扩张 。
另一方面 ， 超过85英寸的电视难以进入高层电梯 ， 成为QLED电视、OlED电视发展的一大制肘 。 Micro LED电视虽可拼接 ， 但也因不同区域与模块间色度与亮度的差异造成显示差异 。 此时 ， 激光电视的优势便显现 。
激光电视处于投影跟传统电视两个市场的一个交汇点 。 激光电视本质是一台激光超短焦投影机 ， 搭配抗光幕使用 ， 满足大尺寸的同时规避传统投影不抗光的特性 。 明基中国产品中心高级产品经理裴向龙介绍 ， 护眼是激光电视相对于传统液晶电视来说一个最大核心卖点 。 疫情让许多人在家上网课、办公更关注护眼功能 。
“100英寸激光电视是受众最喜欢的尺寸 ， 可以享受一种沉浸式体验 。 ”明基中国产品中心高级产品经理裴向龙介绍 ， 激光电视大尺寸、沉浸式体验 ， 应用家居观影、娱乐等场景越来越多 。
电视不只是标配 ， 激光电视融入新家居
近年来 ， 随着家庭用户对电视尺寸要求越来越大， 激光电视市场逐渐升温 ， 入局的玩家也越来越多 。 海信、长虹、三星等传统电视企业不断布局 ， 极米、坚果、小米等互联网投影品牌也争相进军 ， 明基、爱普生、光峰等传统投影品牌也持续加码 。
《中国制造2025》和《“十三五”规划》都将激光显示确定为我国重点发展的新型显示技术 。 行业对于激光电视也更加重视 。 2019年4月 ， 中国电子视像行业协会激光电视产业分会举行第一次成员大会 ， 组建起了激光电视领域上下游完整产业链 。
作为投影起家的明基 ， 也看到了行业发展的前景 ， 对激光电视充满信心 。 明基中国产品本部总经理黄仁宏表示 ， “明基激光电视最大优势在以投影为核心的技术 ， 如何展现出更高的亮度 ， 更准确的色彩 ， 更好的画面 ， 包括机器的品质、设计 。 明基投影有超过20年的经验 ， 在产品的开发、设计有独特的地方 ， 也能够做出比较好的产品 。”
之前 ， 电视只是客厅的标配 ， 随着人们生活水平的提高 ， 对于家居需求不同 ， 电视不再是被动的家电 ， 逐渐融入家居设计之中 。 黄仁宏认为 ， “未来三年会买激光电视的人 ， 仍然属于有生活调性 ， 或对生活品位 ， 或对新颖事物需求比较高的人群 。 会布局一部分的传统的家电渠道 ， 更重要的渠道是影音、智能家居、家装家具 ， 因为激光电视需要与家居生活做结合 ， 第一阶段会先从这个领域开始着手 。”
近年来投影市场逐渐培育 ， 价格战也随着而来 ， 激光电视与普通投影仪是否只是价格上的区别？黄仁宏认为 ， “互联网品牌把价位段打得非常低 ， 令市场迅速扩大 。 激光电视未来的顾客的获取资讯方向也刚好来自传统的电视市场 ， 以及投影仪市场 ， 但现在很多入门的投影仪就几千元 ， 还是不能够满足真正的一个客厅的需求 。 ”
居家美学+工匠精神
明基的自信来自对产品的深耕 ， 拥有荣获国际大奖的产品设计中心 ， 以及明基色彩实验室、专业调音等 。 据了解 ， 明基即将推出的三色激光电视新品 ， 也是融合设计、色彩、音效等方面的所长 。
“在2015年就开始涉足激光电视产业了 ， 那时用汞灯 。 后来开始做1080p的单色激光 ， 然后再做4k的单色激光 。 在过程中 ， 发现了一些可以让它变得更好的一个方向 ， 所以慢慢摸索出三色激光电视 。”明基中国产品中心高级产品经理裴向龙介绍 。
事实上 ， 激光电视的优势在于大尺寸 ， 不足之处就是画面的清晰度问题 。 裴向龙介绍 ， “现在激光显示带来很高的亮度 ， 但色彩并没有达到特别的完美 。 目前也只有三色激光技术才可以达到一个最完美的色彩表现 。整个过程对我们来讲 ， 也是一个推倒重来的很繁复的过程 。 ”
三色激光从最简单的光源来讲 ， 分成了红、绿、蓝三种颜色 ， 红色激光发热量特别大 。 激光属于半导体技术 ， 当热量增加时 ， 效率颜色会下降 。 裴向龙介绍 ， “明基一直以来追求色彩准确 ， 有着丰富的色彩调校经验 ， 这次在光源的技术上更是做了很大差异化处理 。 在使用生命周期过程中 ， 通过核心算法进行后台软件维护 ， 用户无论使用多久 ， 颜色都和出厂时保持一样的稳定 ， 这和目前业界竞品来比是一个很大的差异 。 ”
产品外观也是消费者关注的一大方面 ， 相较于传统电视的大体积 ， 可设计的空间更多 ， 激光电视的产品体积小 ， 如何在“方寸之间”体现设计风格也十分考验设计师的能力 。 三色激光电视新品也体现了传统文化的底蕴 。
明基中国数位时尚设计中心设计总监叶青林表示 ， 明基产品设计时很关注人与文化 ， 设计激光电视也是一样 ， 最终要满足可以产生出极致的影、音的体验 ， 回归到最纯粹的色彩跟声音就是大自然 。 所以提炼了“风可见、水无形”的设计概念 。 外在形式就是波浪纹的金属 ， 风与水都是无色 ， 却可以承载最丰富的颜色跟声音 。
“2017年推出920 ， 然后到950、960到现在的980 ， 从一开始单纯的投影设备 ， 进化到960 ， 有一些居家感 ， 980甚至已经成为居家空间的一个雕塑 。 从设计上来说 ， 从之前比较复杂的线条进化到比较极简低调的风格 。 在材质上 ， 从单纯的素材进化到一些居家美学的质感上的提升 ， 包括一些材质上的应用跟转换 。 都秉持着打造工匠的精神 。”叶青林介绍 。
电视市场高端化不断演进 ， 虽然目前激光电视市场占有率处于低水平 ， 但行业趋势不变 。 “激光电视未来三年仍然处早期市场 ， 要成为一个很大的分类尚需时日 ， 但这几年成长率非常可观 ， 销售额也非常大 ， 毕竟单价比传统电视高很多 。 在这阶段 ， 明基从传统投影进军激光电视市场 ， 是一个比较正确的路线 。”黄仁宏认为 。
近年来 ， 激光电视全球玩家越来越多 ， 激光电视已从“小众”走向“大众” 。 奥维云网推总数据显示 ， 激光电视2015年至2020年复合增长率213.8% 。 因全球大屏幕电视的旺盛需求 ， 激光电视也生逢其时 。
【市场|私人影院级的享受，明基激光电视的“大”动作】采访人员 陈维城 编辑 李薇佳 校对 刘军
推荐阅读
- 市场|激斗智能家居，大厂遇到新对手
- 数字货币|2021年加密货币市场盘点：比特币仍是霸主，NFT进入大众视野
- 市场|因时乘势 奋进启航｜写给2022年的一封信
- 教父|“博客教父”方兴东抢先体验荣耀Magic V，独创技术加持或成折叠屏市场拐点
- 市场|摩托罗拉新机g71发布，主打强续航，起售价1699元
- 端口|俄语黑客论坛出售全新私人定制勒索病毒——BlackCat
- 市场|三星可折叠手机今年销量突破 800 万部，是去年的四倍
- 索尼|索尼推出两款无线低音炮、环绕音箱，适配家庭影院
- 赛道|声网发布实时互动场景创新生态报告，预测RTE行业市场规模将达千亿
- 业绩|用Mac业绩说话！苹果摆脱英特尔，被市场证明是成功的一步