投资者网|最热春节档冰火两重天：票房失利 华谊与光线成输家
作者 梁潇
2021牛年春节假期结束了 ， 大家意犹未尽的新春除了给亲友拜年 ， 火热的还有电影行业 。 这次春节档国产电影总票房冲破80亿元大关 ， 刷新了中国影史档期纪录 。
笔者在这个春节是每天去线下院线看电影 ， 除了想吐槽这些褒贬不一的春节大片 ， 还有其他的一些思考：为何今年春节只有两部电影大爆？哪些公司在这次疯狂的票房中失利？背后还有哪些影响？
两家巨头地位窘迫
经历一整年疫情的阴霾后 ， 这次的春节档格外引人注目 ， 除了补偿去年没有了的春节看大片的遗憾 ， 还有国家倡导“就地过年”的影响 ， 电影行情得到了极大的促进 。
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数据来自猫眼专业版
根据2021年2月20日的猫眼数据显示 ， 爽约2020年春节档的《唐人街探案3》目前以38.85亿元的累计票房登上春节档票房榜首位置 ， 由北京文化与腾讯系的猫眼微影、新丽传媒以及阿里巴巴影业等公司出品的《你好 ， 李焕英》累计票房超过36亿元位居次席 。 由电视剧第一股华策影视作为出品方的《刺杀小说家》也收获了超6.6亿元的票房 。 就单个影片来看 ， 《唐人街探案3》上映3天累积票房突破25亿元打破《战狼2》保持的国产影史最高单周票房纪录 。 另外《你好 ， 李焕英》的导演贾玲超越刘若英成为国内女导演票房冠军 。
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数据来自猫眼专业版
有人欢喜有人愁 ， 从整体成绩来看遭遇滑铁卢的 ， 恐怕就是华谊兄弟重金出品的《侍神令》了 。 截至2月20日仅有2.28亿票房 ， 且票房趋势更是断崖式下滑 ， 从2月13的4100万到2月17的1005万 。 《侍神令》后续可能会早早退场 。
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一位异地在北京“就地过年”的观影观众告诉笔者 ， 自从北京的假期疫情政策出来后 ， 他也是留守北京 ， 一部部的去看电影 ， 因为喜欢《阴阳师》的缘故 ， 他对《侍神令》很期待 ， 但是电影作品呈现出来的却与闹剧无异 ， 剧情中更是漏洞百出 。 电影的推进靠的都是闪回、旁白或者巧合 ， 让人很难看懂剧情到底要表达什么 ， 对于这样的电影 ， 他作为粉丝是难以接受的 。
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另一部光线影业与英皇影业出品的《人潮汹涌》 ， 票房也比较惨淡 。 用了刘德华主演 ， 截至2月20日票房还不及《侍神令》 ， 虽然《人潮汹涌》的导演还亲自发文央求院线能多给一些排片 ， 但是留给《人潮汹涌》的时间已经不多 。 春节假期已过 ， 看电影的热度持续降低 ， 对于《人潮汹涌》来说 ， 可能已经没有了追赶时机 。
同样 ， 影院方对此也是很现实的 ， CGV奥体店的贾经理就对笔者表示 ， 虽然影院也想多排电影 ， 但是春节档的票价非常贵 ， 影院需要考虑收益 ， 自然还是排两个大爆的电影多 ， 其他几部电影在春节后也没什么多排的机会 。 哪怕是华谊兄弟和光线影业这样的巨头 ， 也只能让步 ， 并且影院方面没有收到要给这两部增加排片的通知 。 这次的票房失利也许还可能影响到两家公司以后的排片 ， 毕竟影院方要靠能卖出高票房的电影来存活 。
资本同样遇陌路
在超高票房的带动下 ， 春节后A股的首个交易日 ， 影视公司受益颇多 。 根据Wind数据显示 ， 截至2月18日影视指数上涨3.60% ， 26家影视类上市公司股价不同程度上涨 ， 仅2家影视类上市公司股价下跌 ， 欢瑞世纪、北京文化和吉翔股份股价开盘一字涨停 ， 中广天择、捷成股份、风语筑和新文化的股价涨幅超5% ， 万达电影和华谊兄弟股价涨幅较小 ， 涨幅分别为1.77%和1.67% 。 仅光线传媒、华策影视股价在收盘后有所下跌 。
笔者统计了一下2020年A股上市影视公司预披露业绩情况发现 ， 预计2020年归属于母公司的净利润为正值的公司仅有*ST当代（000673.SZ）、光线传媒（300251.SZ）、华策影视（300133.SZ）三家 ， 其他A股影视公司预计2020年业绩亏损 ， 占比接近9成 。
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而从这次春节档的票房成绩来看 ， 华谊兄弟跟光线影业没有得到多大的红利 ， 不仅没有补偿去年的窘境 ， 甚至还可能拉低今年的利润 。
在这两部票房失利的电影中 ， 《人潮汹涌》还是得到了一部分好评 ， 豆瓣评分也比较理想 ， 且成本相对较小 。 但是华谊兄弟的《侍神令》打造“陈坤+周迅”组合 ， 之前都是华语电影的招牌人物 ， 在电影宣传期 ， 华谊兄弟称《侍神令》成本高达6亿元人民币 ， 笔者根据制作方占票房分成30%的标准来计算 ， 《侍神令》的票房目标达到20亿元才能收回投入 ， 目前的票房只有目标的十分之一 。 这对于2020年就预亏达9亿元的华谊兄弟来说 ， 可谓是雪上加霜 。
对此 ， FN商业曾评论：电影产业是资金投入、影院关系、营销效果等方面的多重博弈 ， 是千万甚至上亿的资金博几亿甚至几十亿的豪赌 。 显然 ， 华谊兄弟和光线影业这次春节档的“豪赌”结果都不乐观 。
对于春节假期看过6部电影的笔者来说 ， 这背后的资本才是更好玩的一场大战 ， 假设春节档的电影投资平均为4亿 ， 那么这次春节档除了《唐人街探案3》和《你好 ， 李焕英》外 ， 剩余的投资方几乎都赔了钱 。 因为即使制作成本不高的影片 ， 要想在春节档胜出 ， 宣发成本也是不容忽视的一笔支出 。
【投资者网|最热春节档冰火两重天：票房失利 华谊与光线成输家】如今 ， 2021年的春节档已是过去时 ， 曾经的电影巨头华谊兄弟跟光线影业后面还有逆转的机会么？这需要更长的时间来观察 。 （思维财经出品）
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