为何这些打着擦边球的小广告能在小游戏里畅行无阻、肆无忌惮？近日 ， 微伞游戏一款《合成大西瓜》游戏爆红 ， 接连登上微博热搜 。 可是有很多网友反映 ， 最近因玩这个游戏被骗19.9元 ， 投诉无门 ， 或已涉及人数超166万人 ， 涉及金额超3000万元 。
有采访人员体验发现 ， 游戏页面右上角会出现“礼物”图标 ， 点进去以后就看到抽奖大转盘 ， 每次点击几乎都会显示中奖“100元手机话费券” ， 再点击则提示需要支付19.9元 ， 而且显示“领不到话费 ， 全额退款 。 ”事实上 ， 支付19.9元以后 ， 页面又会弹出让你下载“全球公爵黑卡”APP ， 去“全球公爵黑卡”APP领取话费 。 问题就出在这里 ， 据很多网友反映 ， 根本就没有话费 ， 退款也遇到阻碍 ， 客服也没有回应 。
文章图片
↑相关页面显示超166万人已领取 。
这样的套路 ， 说起来也并不复杂 。 在游戏内部插入小广告 ， 提醒玩家有好处可拿 ， 于是许多网友就此“上当” 。 有人说 ， 这完全是某些玩家贪小便宜的心理作祟 ， 不值得同情 。 这样的指责不仅缺乏同理心 ， 也对此类套路缺少基本的认识 。
时下 ， 《合成大西瓜》之类的游戏之所以成为热门 ， 或也证明其确实抓住了玩家们的某些“痛点”——制作简单 ， 玩法也简单 ， 玩家可以在最短时间内 ， 花费最少的精力获得最大的愉悦感 。 在这个越来越忙碌、紧张的时代 ， 此类游戏尤其会获得上班族、年轻人的青睐 。 利用碎片时间玩两把 ， 不仅不误事 ， 还能给自己解解压 ， 何乐而不为？因而 ， 《合成大西瓜》的受众可能比我们想象中的更多 。
尽管这些抽奖送话费的套路看上并不算高明 ， 但因为玩家够多、基数够大 ， 游戏规则的设计者们并不担心没有人“上当” 。 而且 ， 《合成大西瓜》等小游戏里的广告定位也异常“精准” 。 就笔者在手机上玩过的小游戏来看 ， 不少暗藏在其中的小广告都突出“只要点击就能获取优惠”的套路 。 而且 ， 它们的广告词和内容又极具诱惑性 ， 让玩家误以为有便宜可以占 。 说白了 ， 就是在打擦边球 。
那么 ， 为何这些打着擦边球的小广告能在小游戏里畅行无阻、肆无忌惮？
事实上 ， 《合成大西瓜》等小游戏本身成本低 ， 也不收费 ， 它们的盈利主要依靠广告的投入 。 所以 ， 即使游戏运营者明知这些广告存在一定问题 ， 也未必愿意出手干涉 。 相反 ， 很多游戏采取的是纵容、放任的态度 ， 毕竟广告能带来流量更能带来实实在在的利益 。
此外 ， 小游戏中的广告也具有相当的隐蔽性 。 它们在玩家初入游戏时不显山露水 ， 而在关卡的衔接处或者购买道具的地方突然出现 。 运营者也常常会强制玩家必须观看完广告才能继续游戏 ， 不仅浪费玩家的时间 ， 也在不断强化广告效果 。 这样一来 ， 审核者如果不深入了解该款游戏 ， 就很难知晓广告的存在以及具体内容 。
可见 ， 想要靠游戏制作者自身来监管广告 ， 无异于掩耳盗铃 。 我们要提醒的是 ， 除了广大玩家要提高防范意识 ， 有关部门更要及时介入 ， 不要让小游戏中的广告成为监管的“灰色地带” 。 事实上也不难发现 ， 随着互联网、移动端的小游戏种类越来越丰富 ， 各类植入广告的数量也在不断增多 。 如果缺少有力、及时的监管 ， 广大玩家们的合法利益则很难保证 。
红星新闻特约评论员 李勤余
编辑 汪垠涛
红星评论投稿邮箱：hxpl2020@qq.com
【灰色地带|“合成大西瓜”里的广告套路 ，怎能成为监管“灰色地带”】（下载红星新闻 ， 报料有奖！）
推荐阅读
- 父母|和平精英S4“一穿六”夺冠后，与扬赢得父母全力支持
- |摄影：街头“大战”
- 评级|《老头环》ESRB评级定为17+：战斗场面太“狠”
- 幻塔|《幻塔》“虫洞”没法通关？选对正确BUFF，萌新也能打满24积分
- 斗罗大陆|《斗罗大陆》被改编成评书，已经与“非物质文化遗产”挂上钩了
- 步枪|穿越火线：一月聚宝盆“DAR-21”新枪首发，选它！
- 张扬|和平精英S4“一穿六”夺冠后，与扬赢得父母全力支持
- uzi|“UZI被写歌暗讽”！《孤泳者》点击量破百万，歌词让RNG老粉扎心
- 端游|这款曾“王炸开局”的动作端游，刚刚度过了十周年庆典……
- 赛事|TGA下一个十年，成为新赛事“孵化器”